最前线 | 继今日头条、抖音后，火山小视频也上线了小程序

36氪日前发现，字节跳动旗下短视频平台“火山小视频”已经上线小程序。这也是继今日头条、抖音之后，字节跳动第三款上线的小程序功能产品。

目前小程序的入口还比较深。打开火山小视频App后，点击个人头像，在“我的”模块里，可以看到“我的小程序”。进入小程序页面，会出现“最近使用”和“精品推荐”两个栏目。

火山小视频中的小程序入口

去年11月的今日头条升级大会上，新任CEO陈林表示，头条小程序正式上线。头条首批上线的头条小程序，包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等。为此，头条还为小程序提供了8个重要流量入口，包括文章详情页、微头条等。今年2月，抖音发布了首款小游戏“音跃球球”，这意味着其正式布局小程序。

目前来看，头条小程序几经改版，成效有限。抖音小程序在宣发上有一定的优势，引爆了几款游戏。不过在BATT几家之中，字节跳动小程序的成果并不显著。

根据《2019年上半年小程序行业发展白皮书》，微信小程序日活2.5亿，服务商家8200家，覆盖行业200多个；支付宝小程序日活2.3亿，小程序数量超过20万；百度小程序月活1.8亿，小程序数量超过10万。头条、抖音均为公布相关数据。

新入局的火山小视频会带来改变吗？

从QM2019短视频半年报来看，截至今年6月，火山小视频有1.06亿月活，排到抖音、快手、西瓜之后。在短视频阵营里，火山的用户并不少。但是从底层流量池来看，相比于长在微信里的微信小程序，依附于支付宝的支付宝小程序，以及手百里的百度智能小程序，火山小程序似乎并没有那么大的优势。

然而发力游戏或许是火山小视频的优势所在。火山小视频等联合发布的《新线人群消费趋势洞察报告》数据显示，打游戏、看直播和煲剧成为平台用户的标配。顺势推出小游戏，自然可以吸引打游戏的这一部分用户。未来，在形式上可以直接通过小程序打开游戏、看游戏直播等等，也可以由此实现变现。

火山小视频这样做也算是一种防御。火山小视频推出之时，有对标快手的意味，旨在发力下沉市场。在快手平台上，游戏品类的发展非常突出。快手方面曾公布，游戏直播的日活超3500万，比虎牙、斗鱼的日活之和还要高。如今火山上线多款小游戏，也可视为教育用户，并挖掘相关潜力。

此外，字节跳动系产品在短视频上具有用户规模效应，有业内人士曾告诉36氪，字节跳动小程序的优势在于“小程序-短视频”相互转化这种特殊裂变形式，高效传播的同时反哺内容生态。还有一大看点是，字节跳动系产品之间可以打通小程序功能，实现互联网互通。

题图来自字节跳动官方

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