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Vlog：手机市场的销量解药？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年09月18日 15:24

编者按：本文作者 Alter，36氪经授权发布。

没5G的iPhone 11成了果粉们宣泄情绪的火药桶。

可如果稍微留心一些，抢在iPhone 11之前上市的OPPO Reno 2，同样无缘5G。盘算下高通、联发科、紫光展锐等5G基带的量产时间表，想要不排队、不抢购、不黄牛的购买5G手机，恐怕还要等到明年下半年。

而在长达一年的5G空窗期里，手机厂商们又该如何拯救日渐下滑的销量，给出的统一答案是——抓住Vlogger们。

9月第一周里被李现带火的荣耀20S，在“前置摄像头拍摄视频”的场景里下足了功夫，最终将卖点聚焦于“年轻人的第一台Vlog手机”；

仅仅用了5个月即换代升级的OPPO Reno 2，官方喊出的口号是“准5G时代最强视频手机”，升级重心在于防抖技术，以及一款全新的视频剪辑APP；

即便是苹果也没有免俗，iPhone 11系列的三款机型均升级了摄像头模组，iPhone 11 Pro还特意提供了4K 60fps视频拍摄能力，同样有好玩的后期剪辑工具……

Vlog的现实价值

2018年突然走红的Vlog，到了2019年还未成为现象级应用，不如AI换脸的ZAO那般吸睛，甚至说不少人还不知道Vlog到底是什么。

手机厂商们俨然不在乎Vlog这样的内容形式，还需多久才能走出B站走向大众。毕竟全球智能手机的出货量已经连续7个季度下滑，在销量上承压的手机厂商们，势必要抓住每一个可能的增长点，何况Vlog不乏持续走红的合理性。

理论上讲，麦克卢汉曾将人类文明的发展描述为“三次飞跃”，同时三次飞跃是以媒介变革为基础的，即拼音文字、印刷术和电子媒介。其中作为现代产物的电子媒介，业已完成了从文字到图文再到视频的过渡，视频内容的流行是必然中的必然。

巧合的是，信息媒介的变革与通信技术的迭代步调一致，2G时代的互联网以文字为主，3G时代涌现出了微博为代表的图文类产品，4G时代爆发的短视频成就了快手、抖音等等，到了网速更快、时延更短的5G时代，大概率会进一步解放内容生产力，比如用户从观众转变为导演。

顶层的技术革命，终会在应用场景中找到落脚，用户行为在这点上又是如此的忠诚。

十年前拿到智能手机的时候，多数人会先去下载几款单机游戏，既是为了体验大屏幕和智能操作系统制造的“爽”，也是为了规避流量贵、网速慢的尴尬。今天已经很少有人把时间留给单机游戏，王者荣耀等大型游戏的时长也被短视频分流，哪怕是接触智能手机不久的大爷大妈们，也无法抵抗算法推荐带来的诱惑。

即使围绕Vlog的争议仍然存在，比如有人认为Vlog的价值在于故事性，只有扎实的故事逻辑和镜头语言，才可能吸引观众一直看下去；也有人笃定Vlog的价值就是记录，哪怕大多数创作者只是镜头外的“三脚架”；以及那些围绕盈利问题的讨论，Vlog是否会成为下一轮成为网红的契机？

手机厂商们无须思考这样的问题，面对国内超过6亿的短视频用户，没有任何一家手机厂商愿意错过这样的市场，哪怕Vlog的卖点站不住脚，用户照样可以用来录快手、拍抖音，不必花时间揣度创作者们对于内容形式的定义。

本质上说，Vlog只是智能手机厂商带货的标签。

手机的切入逻辑

最早拥抱Vlog的是短视频平台，目的为了走出流量困境。

有如微博在一年多前就发出了Vlog召集令，身份认证、流量补贴、头部签约……完全属于短视频的玩法，Vlog并未成为大众意义上的创造工具，同时传递出了两个信号：一是Vlog的内容生产成本过高，需要一定的故事技巧和镜头语言；二是Vlog的创作门槛仍然存在，缺少走向大众化的基础。

手机厂商们终于挑起了大梁。

工欲善其事，必先利其器。Vlog是门技术活，Vlogger往往要准备三脚架、GoPro、卡片机或者微单，前提是要能拍出稳定的画面，而且收音效果要好。稍微讲究一些的Vlogger，可能还会被大疆口袋云台相机等新器材种草。也就是说，想拍好Vlog不仅需要充足的财力，还要有可挑可扛的体力，就像Vlog教父Casey Neistat标志性的八爪鱼三脚架和微单，体重不过百的女孩们未必能够拿得动。

智能手机加自拍杆可能是更合适的选择，至少手机厂商们是这么认为的。

与之对应的，荣耀、OPPO等一众手机厂商开始在视频防抖上下功夫，并且为了收音效果优化了麦克风系统，配合超广角、变焦镜头等系统性搭配，不遗余力地向用户灌输这样一种认知：入门Vlog不需要动辄三五千购买专业的设备，只需要置换下手中的智能手机就足够了，如果有需要的话，还可以选择手机厂商同期推出的降噪耳机。

根据国家统计局2010年进行的人口普查数据，00后的人口总数为1.46亿。如此庞大的新兴用户群体，足以帮助任何一家手机厂商在存量市场中找到新的增量。何况95后和00后们似乎更习惯用视频来记录生活，要知道快手和抖音都在自己的Slogan中加入了“记录”两个字，嗅觉敏锐的手机厂商自然察觉到了同样的需求。

如此而言，智能手机在Vlog阵营中有着足够充分的替代逻辑。浅层次的，防抖、广角、变焦等技术表现更为出色的智能手机，可以说是Vlog的最佳选择；深层次的，80后的博客、90后的微博、00后的Vlog，麦克卢汉式的预言正在兑现，智能手机也应该随着用户习惯不断向前进化。

不出意外的话，主摄+长焦+广角+防抖的镜头组合，将逐渐成为下半年旗舰级智能手机的标准配置。

都是5G惹的祸

在几家手机厂商们的公关稿里，Vlog手机或者视频手机早已成了正确的方向，成为手机厂商在5G时代的又一次起舞。

但客观地说，Vlog不过是手机市场探路的方向之一，云游戏、AR、直播等同样是迷雾中的探路灯。特别是聚焦于Vlog本身，还只是一小撮人的游戏，远没有到全民记录生活的程度，与其他形式的短视频内容并没有大多的差别，到底能否打动消费者撬动换机欲望，还存在很大的不确定性。

只需要走访几家手机门店或者翻看几份销量报告，就不难从中找到相对正确的答案：在通信技术迭代的特殊时间点，选择做5G手机的小白鼠，还是购买“末代”4G手机的纠结，无形中成了智能手机销量低迷的直接诱因。

有些手机厂商选择赌前者，诸如vivo已经推出了多款5G手机，哪怕5G基站的建设才刚刚起步，5G基带芯片还不成熟，5G的杀手级应用尚未出现。但一线的促销人员给出了足以打动消费者的理由：“年底的时候主城区就将全面覆盖5G信号，何况这款5G手机只比4G版贵了几百块钱，早购买早享受。”

有些手机厂商押宝于后者，一线销售的推销话术无外乎：“现在5G网络尚未普及，手机产品相对不成熟，要想购买5G手机，再等一两年也不迟”。

不过在规劝用户不要购买5G手机的同时，还需要一个继续购买4G手机的理由，增强视频拍照能力几乎的最恰当的选择。在用户层面上，即便没有精准击中用户的痛点，至少摸到了用户痒点；在战略层面上，5G的大带宽、高速率势必会让视频成为主流的内容输出窗口，手机厂商需要进行适度的提前布局。

只是在4G时代被充分市场教育的用户们，早已不再那么小白，无论是将5G作为刺激销量的救命稻草，还是将视频手机的长远场景搬到4G产品上，让消费者主动掏腰包已经越来越难。

或许苹果在iPhone 11上早已作出了回答：作为一名果粉，对缺席5G的苹果难免有几分怒其不争的怨气。但摘掉“创新”光环的苹果何尝不是做出了最理性的选择，定价上进一步下沉，同时在拍照和外观上制造一些小惊喜，最后将销量收入囊中。

那些极力用Vlog制造话题，或者在视频手机上刷新概念的品牌，无疑比苹果的手法更高明了一些。苹果还在继续挨骂，有的手机厂商却已经找到了新的“东风”。

头图来自pexels