“没有宇辉，何来甄选”！“饭圈”反噬，股价崩了

作者|猫哥

来源|大猫真探社

因为一篇“小作文”，内讧了。

最近，作为直播带货顶流之一的董宇辉，再次登上了风口浪尖，而送他上热搜的，不是别人，而是他的粉丝们。

前几天，东方甄选发了一则关于吉林的视频，为东方甄选即将开启的吉林之行，做一个预热，视频中董宇辉声情并茂地朗诵着关于吉林的“小作文”，粉丝当然也是狂赞，视频的流量也高于一般视频。

事情在哪儿有了变化呢？关于这篇小作文到底是谁写的，分歧大了。

东方甄选在视频下评论，说，这是团队作战的结果，而且小作文背后是“文案创作团队”，本来这也没啥，但是在和网友互动中，话语你来我往，粉丝们读出了“看好了，这可不是董宇辉写的哦”的高傲感。

而关于小作文作者的结论，“宇辉写内蒙古，顿顿写河北……大多确实是文案团队写的”。

粉丝不买账，当初山西的时候，连俞敏洪都说，是董宇辉写的，然后很快，东方甄选再次回复，山西的，也是文案团队写的，顺便diss了一下俞敏洪。

然后，在直播中，董宇辉说，这是“自以为很了解业务的小编胡回复”，这让小编很破防，否认自己胡回复。

“内讧”就来了。

粉丝更坐不住了，东方甄选这是要背刺董宇辉啊，纷纷要求保护我方董宇辉，而保护的手段是，对东方甄选脱粉，然后上演现实版的“粉丝爬墙”，涌入到其他教培转型品牌的直播间。

跌粉还不够，东方甄选股价大跌，截至13日收盘，跌掉了12.96%。

他们的筹码是，“如果不是董宇辉，谁知道你们东方甄选啊”。

东方甄选的CEO也下场，各打五十大板，说双方都表现欠妥，但是在对董宇辉高度认可的同时，也坦言从没亏待，年薪远超传闻中的千万。

董宇辉也在凌晨发了社媒，说明了事情原委，大段文字，以道歉结束。

当然，无论是谁，都或多或少要带上这么一句，“反对饭圈文化”。

粉丝从小作文开始吵起来，在作者问题弄清楚后，又改口“没多喜欢文字，喜欢的是宇辉念出来的感觉”，顺带着反踩，小作文写得也不咋地，甚至有人开始分析起用字、意境等都不行，还得靠宇辉的演绎，才有了灵魂。

别说，这个场面，好像还真的有点饭圈那味儿了，好似那些团体内的“毒唯”对其他成员的拉踩，甚至什么“披皮黑”“反串黑”都出来了。

董宇辉就成了那个“我家哥哥”，即便他的粉丝们自称“丈母娘”，而且，他们更愿意承认的身份是“消费者”，毕竟，他们也是真花钱了。

那么，作为消费者，选一个自己喜欢的主播，不过分吧。

本来，事情还真不大。

一直以来，东方甄选在直播带货界，都算是独一份的，毕竟，文化这事儿有门槛，不是谁都能上来拽文的，但是到现象级，也确实是靠董宇辉以及粉丝们强大的购买力。

虽然不是专门搞所谓饭圈，但是饭圈那套，确实有效。

而且，直播带货需要的就是粉丝买账，全员为董宇辉服务，也未尝不可，更何况团队作战这事儿，无论哪个行业，都在正常不过了。

为啥扯上饭圈呢？因为饭圈手段有用的同时，反噬也挺快的。

东方甄选和董宇辉，现在谁是IP呢？显然现在是董宇辉，但是作为一家上市公司，最不愿意看见的，就是这个局面。

今年1月份的时候，新东方在线直接改名了东方甄选，就可以看出新东方对直播业务有多重视了。

而就在不久前的11月21日，东方甄选把旗下的教育资产，打包卖给了母公司新东方，直接把教育的标签彻底摘了，专注直播带货了。

要知道，即便现在的市场行情，卖资产的时候，教育板块其实还是盈利状态的，卖掉，可以说是ALL IN了。

而东方甄选最拿得出手的，就是董宇辉。

东方甄选粉丝3100多万，而董宇辉个人粉丝1300多万，而其他的主播，即便是有百万量级，但是加起来不足董宇辉的一半。

董宇辉去休假，都能影响股价。

这样的依赖程度，对于上市公司来讲，其实是风险，而这对粉丝而言，也是冲突，导致东方甄选小编敢当众拆台的，就是资本对于风险的把控，意图淡化董宇辉的存在感。

但是，现在，这种依赖，可能是进一步强化。

毕竟粉丝们的态度很明了，“没有宇辉的直播间，我看都不看”。

发布于：江苏

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