东方甄选被背刺，是打工人的一次抗争

摘要：从互联网时代开始，造星变得越来越容易，从曾经的李子柒，到后来的李佳琦和现在的董宇辉，他们被整个团队推动着站到台前，享受到了最高光的关注和最丰厚的待遇。但是团队的力量，却往往被有意无意地忽视。那些在背后完成基础工作的团队，只能拿着最基础的工资，干着最“牛马”的活。曾经，董宇辉的成功被称为“一次属于普通人的胜利”，但实际上能真正胜利的普通人又能有多少？这次东方甄选被背刺，终于让背后默默无闻的团队从“幕后”走到了“台前”。然而，这依然不会是一次属于普通人的胜利。

这个世界上，最不好惹的就是粉丝，还有知识分子。

东方甄选惹了董宇辉粉丝，董宇辉则是惹了知识分子。事实证明，还是粉丝更不好惹。

最近的“小作文”风波，导致东方甄选股价直接跌去十几个点，市值损失几十亿。而死对头高途的股价却连续大涨三天，累计涨幅超过了30%。

前有狼后有虎，东方甄选内部的裂痕，正在影响到外部表面的平稳。

01

股市有“小作文”，直播界也有“小作文”，不过此“小作文”非彼“小作文”。

说是小作文，其实就是在卖货的时候，相比“3、2、1，上链接”多了一些文采，加了一些金句。

这样的直播风格，算是董宇辉首创，著名的“谷贱伤农”，就是被董宇辉带火的。

作为东方甄选最大的IP，一直以来东方甄选都会强调，“小作文”文案全部都是出自董宇辉之手，毕竟粉丝吃的就是这一套。

然而，东方甄选内部的人看不下去了。

最近东方甄选开启了一系列活动，山西行、内蒙行、吉林行。前面都很顺利，直到吉林行，出事了。

在东方甄选发出的预热视频里，董宇辉滔滔不绝说着词藻优美的小作文，评论区的气氛却并没有这么祥和。

在评论区，东方甄选的官方账号置顶了一条评论，说每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队，大家协作才有了一篇篇专场小作文。

这话其实说起来没问题，毕竟在正常人眼里，一个人需要产出这么多内容，还要直播，有时候实在分身乏术，有几个人协助不是很正常的事情吗？

更何况东方甄选的小编还在评论区打了补丁，说主播有时候也写，比如董宇辉写内蒙古，另一个主播顿顿写河北，但写文案太辛苦，所以大多数是文案团队写的。

但是董宇辉粉丝“丈母娘”可不这么认为，他们认为，这是对董宇辉的背刺。

董宇辉曾经在采访中自己说过，不需要人代写文案，这么简单的文案，都不需要提前准备，都是张口就来的。

于是粉丝搬出俞敏洪的话，毕竟俞敏洪可是公开说过，董宇辉的小作文都是自己写的，还说嫉妒董宇辉的文采。

小编很快在评论区回复，俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。

事情发酵之后，吉林行虽然如约开播，但是原定12月10号下午上播的董宇辉，并没有如约出现在直播间。

事件本该慢慢淡化，东方甄选股价后续也渐渐平稳。然而双十二当晚，东方甄选CEO孙旭东在直播间回应事件，首先批评了小编团队，又说董宇辉年薪不止网传的几千万，并没有亏待董宇辉。最后，孙旭东还谴责了饭圈行为。

董宇辉也在直播间谈到这件事，说这些评论是“自以为了解业务的小编胡回复”，还说和孙旭东打了一场雪仗“一笑泯恩仇”。

但是情绪反而被进一步激化，东方甄选小编直接在评论区开怼，说自己并不是胡回复，还把每一场文案的修改细节都发在评论区。

在董宇辉粉丝看来，孙旭东的回复也并不真诚。粉丝认为，这是在“开大会”，是在教育粉丝，而且直播中提到董宇辉超高的年薪，也显得不是非常恰当。

粉丝们愤而出走，几天之内，东方甄选的粉丝从3116万跌到了3079万，锐减近40万，并且还在持续下滑。

后院起火的东方甄选让竞品捡了漏。

董宇辉粉丝纷纷涌入高途佳品的直播间，三天之内，高途佳品的粉丝数从32万，暴增至目前的77万。直播间在线人数也一度上涨到3万，观看人数近500万，销售额更是翻了250倍，成为了抖音的食遍天下榜第一。

没有东方甄选，就没有董宇辉。但是没有董宇辉，同样也不会有如今这么成功的东方甄选。

然而，作为东方甄选捧出的最璀璨的明星，董宇辉在公司内部，并不像大众想象的那样众星捧月。

前段时间，新东方三十周年庆典，董宇辉不仅没被给到票，甚至还被拦在了庆典之外。就连很多不看直播的普通人都能认识董宇辉，难道你一个公司内部的人还不认得？

最后还是俞敏洪发现董宇辉不在，叫人把董宇辉带入会场。

而这次小作文事件，俞敏洪也站了出来，在社交平台公开道歉，说公司管理上有很大的漏洞。

东方甄选的公司管理确实出现了相当大的问题，以至于现在几乎出现了CEO孙东旭和主播董宇辉“二选一”的局面。

那么，漏洞在哪里？

02

在这次“小作文”风波中，最有意思的就是，为什么这个东方甄选的官方账号能够一直发出不利于董宇辉的言论？

甚至在事件第一次发酵之后，过了几天这个账号还能继续以小编的口吻，来说出这些更为具体的信息？

从某种意义上来讲，这种回复不说完全代表了官方的想法，但是很大程度上也代表了公司不少人的意志。

看似突然的背刺，实际上是积怨已久。

对于这些产出文案的人来说，他们曾经跟董宇辉站在同一起跑线上。但是很显然，董宇辉现在已经跑到了罗马，他们还在原地踏步，甚至于他们的努力，是在给董宇辉做嫁衣。

而对于孙旭东来说，名义上来说，董宇辉是他手底下低得不能再低的底层员工之一，并不具备任何管理权。但是董宇辉不仅有股权，还有能和他比肩的年薪，甚至还有更多粉丝的维护。

今年年初，东方甄选市值一度超过700亿港元，孙旭东两次高位套现，总金额超2亿，引发股市震荡。董宇辉粉丝也对此表示不满，认为 “宇辉还在拉磨直播，小孙却在用脚套现”。

从孙旭东的角度看来，堂堂一个上市公司CEO，赚着这些粉丝一辈子赚不到的钱，为什么还要被指指点点。

这样身份的倒错，必然导致心态上的失衡。而这些“阴阳怪气”，就是这些知识分子给董宇辉的反击。

对于东方甄选而言，成也董宇辉，败也董宇辉。

去年6月，董宇辉以一己之力将新东方从泥潭中拉了出来，一个月内就使得东方甄选粉丝数突破2000万，销售额突破6亿。

董宇辉亲切的形象带来了一众粉丝，但是同样也让董宇辉和东方甄选的整体氛围变得非常狂热。

今年年初，董宇辉有十二天没有上播，东方甄选被粉丝骂惨，不少人怀疑，董宇辉被开除了，直到董宇辉亲自出面辟谣，才算结束。

同样地，在东方甄选其他主播直播时，经常会有董宇辉粉丝在评论区拉踩和谩骂，甚至还有主播被粉丝骂到下播。

这无疑加剧了董宇辉和东方甄选之间的裂痕。

董宇辉单飞的声音也愈演愈烈。目前，董宇辉个人账号粉丝已经接近1400万，差不多是东方甄选主号的一半，似乎有了单飞的条件。

但是平心而论，董宇辉单飞之后，脱离了东方甄选近乎举全公司之力带来的资源和打造的人设，还能获得现在的成就吗？恐怕也不能。

在董宇辉的评论区乃至俞敏洪的评论区下，都有不少董宇辉粉丝认为，董宇辉是东方甄选的救星，甚至是“上帝馈赠的礼物”。

一旦这种幻想被击碎，粉丝就难以接受，觉得跌落神坛，是“神”被背刺，仿佛董宇辉是被犹大背叛的耶稣。

但是事实上，董宇辉和背后的团队，都是普通人而已。

不管什么行业发展到最巅峰时期，都在造神。资源大量向“神”集中，所有财富和地位也都向“神”集中，然而并不是所有人都能成为“神”，也不是所有人都愿意成为造神的“耗材”。

在造神之后，又是跌落神坛，再造出新的神。

从互联网时代开始，造星变得越来越容易，从曾经的李子柒，到后来的李佳琦和现在的董宇辉，他们被整个团队推动着站到台前，享受到了最高光的关注和最丰厚的待遇。但是团队的力量，却往往被有意无意地忽视。

这样扭曲的生态，使得李佳琦在膨胀的心态下频频语出惊人。拿着堪比上市公司营收的工资，却得向远不如自己的普通粉丝做着“销售”的岗位，他们并不理解，他们能飞上天，并不只是因为自己的努力，而是刚好赶上了东风，以及有一群会放风筝的人。

03结语

放眼看去，其实相当多的行业都是这样。

一部电视剧或者一部电影，背后的导演、编剧、灯光师、造型师、场务甚至群众演员，往往才是构成作品的大多数。

然而收入最高的，往往是闪光灯前的一众明星，收获粉丝的，也只是这些明星。

甚至在一家普通的公司中，往往也是那些“明星”员工，收获了绝大多数的收入和赞誉，而完成基础工作的人，只能拿着最最基础的工资，干着最最“牛马”的活。在马太效应的加持下，这种差距不仅不会缩小，反而会越来越大。

曾经，董宇辉的成功被称为“一次属于普通人的胜利”。但是我很想知道，什么时候能够让普通人真的胜利一次，什么时候会有真正属于普通人的胜利。

发布于：广东

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