“哄抢”董宇辉

“远赴长白惊鸿宴，一睹瑶池盛世颜。”

谁也没想到，关于这段绝美“小作文”创作者是谁的问题不断发酵，并引发了一场围绕董宇辉、粉丝、东方甄选三方持续数日的争论。

汹涌的舆情直接反映到了东方甄选直播间的粉丝数量上。

大批量粉丝逃离东方甄选账号，与此同时，董宇辉的粉丝快速增加。12月9日，东方甄选抖音号粉丝仍有3116万人，截至发稿时，东方甄选粉丝跌至2857万，董宇辉粉丝数量增加至1809万。

12月16日，@东方甄选 在抖音账号发布人事任免通知：经东方甄选董事会决定：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去：孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

随着孙东旭被免职，本次风波迎来了短暂落点，东方甄选最终迎来“二选一”大结局，俞敏洪的这一决策，意味着董宇辉或将继续在新东方担任要职。

不过，据最新披露的消息，多家巨头想接洽董宇辉，罗永浩甚至公开喊话：没必要再浪费生命打工！”

多方“争抢”董宇辉

董宇辉的去向，依然是外界最为关注的话题。

为了挽留董宇辉，12月16日，俞敏洪“壮士断腕”般把CEO免职，给这场风波定调；随后，俞敏洪通过东方甄选直播间发致歉信称：近阶段来，由于网络舆情问题，东方甄选直播间用不恰当的方式，屏蔽拉黑了一些提意见和建议的网友朋友，这是极其不恰当的做法。我已经对于这一错误提出了严厉的批评，并就此事向广大网友进行道歉!被拉黑的网友朋友已经被全部解除，欢迎你们继续对东方甄选的发展提出建设建议。

即便“弃帅保车”，但董宇辉是否会真的再次回到东方甄选，仍未尘埃落定。

早在12月13日，一名为“陕西文旅”的抖音账号发布一条关于董宇辉的视频，并配以文字“如果外面真的不开心还是回来吧”。关于此事，陕西文旅厅及时辟谣称，会尊重董宇辉的个人意愿及选择，但从未有过“喊话”等举动。

随着“小作文”事件持续发酵，董宇辉收到了来自四面八方的橄榄枝。

“万能的朋友圈里如果有人认识董宇辉老师，请帮我传个话，无论如何，多谢。”

12月15日，罗永浩发文喊话董宇辉，称愿意支持其创业，并表示董宇辉没必要浪费生命打工：“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

在当日的直播中，有观众在弹幕评论，董宇辉从东方甄选离职可能要付高额违约金，对此，罗永浩直言，“会有相当多人愿意给他出违约金”。

此外罗永浩还爆料，他曾问过一圈，有不少人表示“出5亿违约金也愿意掏钱”。罗永浩表示，有不少人想让他牵线，他通过老同事也能联系上董宇辉，但他不想给“挖人”的牵线，只想给找董宇辉创业的人牵线。

跃跃欲试“拉拢”董宇辉的，不止罗永浩。

当日晚间，一张网络流传的截图显示，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。

不过，京东方面对此事件暂无回应。而针对该传闻，董宇辉独家回应新华网财经表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。

颇具趣味性的是，“小作文”事件发酵的过程中，大量为董宇辉鸣不平的粉丝“倒戈”，涌入东方甄选竞争对手高途佳品抖音直播间。

那么，作为竞品的高途佳品，会“挖”董宇辉吗？

高途创始人陈向东12日在直播间中回应：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的”。他表示，高途珍惜每一位人才。

15日晚，高途CEO陈向东微博发文再表示，并不会去挖董宇辉。陈向东称，自己在新东方工作了14年多，对新东方非常有感情，对俞敏洪老师也亦师亦友那么多年，想挖董宇辉“不是人该做的事情”。

也有人更为直接的表达了“争夺”董宇辉的决心。

12月16日，网易有道战略顾问马力在知群公开宣布要挖角董宇辉，并且表示只要董宇辉加入网易有道，将会成为上市公司的联席CEO，直接做高管。

他表示：“作为网易有道的战略顾问，我和网易有道正式决定挖人。董宇辉老师只要来了就是上市公司的联席CEO，直接做高管。对于一家公司来说，价值观出了问题，很难救了。”

董宇辉会不会离开

作为事件中心人物，董宇辉在12月13日凌晨千字回应“小作文”风波，董宇辉表示，“不是公司的本意，也不是粉丝的本意，不想喧宾夺主，不愿过多回应。”

此前，董宇辉社交平台的个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”，而现在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。

这段话出自《论语子罕》，表达了董宇辉经此事之后的态度，意为不凭空臆测，不武断绝对，不固执拘泥，不自以为是。

事实上，从董宇辉崭露头角的那一刻起，就有人不断预言他会离开东方甄选，有可能跳槽或者自立门户。

不过董宇辉似乎从来没有公开表露过离开的心思，相反，他曾多次提到，只要助农平台需要，他就不会离开。

早在今年年初，董宇辉休假12天没有开播的时候，大家就猜测他是不是离职了。

关于离职传闻，董宇辉表示：自己现在很好，没有离职，与老俞和小孙并没有任何矛盾，他们都很好，女婿也很好，大家不要担心，女婿有钱。

对于粉丝所关心的“矛盾”和待遇问题，董宇辉曾做出回应：“现在给我的薪酬我觉得非常高了，而且在集团内是一个高管级别的待遇了。”“从走红到现在才七八个月，我对于现在工资已经非常知足了，这工资已经完全超出我的预期。”

董宇辉称，直播间很多朋友都担心他会不会被亏待了，现金收入少等问题，他坦言自己收入真的没少，而且自己要是真想挣钱也不难。

他曾经在直播的时表示：“我要真想挣钱呢也不难，我前一段时间还收到了一个人给我发的，如果我愿意的话，我发一条视频他给我1000万呢。我到现在没有接受他的这个，但我是觉得这没有必要，咱又不是干两三天就不干了，要想挣钱早就挣了，早就财富自由了。”

此外，关于俞敏洪是否兑现此前在直播中说到给董宇辉发一股的承诺，董宇辉也表示，“发了，而且不止一股，还挺多的。”

东方甄选面临新的抉择

一年前，董宇辉开创了“知识带货”，在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，成为头部主播一年多以来，董宇辉与东方甄选高度绑定，是东方甄选成就了董宇辉，还是董宇辉托起了东方甄选，没人能说的清楚。

事实上，董宇辉粉丝们发动的“守护董宇辉”的保卫行动也不止一次了。

今年9月，有粉丝发现，抖音上突然出现了2000多个以董宇辉为头像和名字的带货账号，并且还挂着小黄车卖货。

董宇辉在直播中回复，自己并未收到公司的授权通知，还提醒大家不要上当。

然而，这些账号声称自己已经拿到了东方甄选和董宇辉的双重授权，可以合法使用他的视频切片来带货，这引起了董宇辉粉丝的强烈抗议，他们指责东方甄选分散董宇辉的流量，声称要保护董老师的个人IP。

董宇辉已经是新东方“东方甄选”的标签，新东方要想“去辉化”显然有些难。

不仅仅是东方甄选，眼下，头部直播机构都急于克服“大主播依赖症”，李佳琦、薇娅等先例已经证明，一旦出现市场不可控风险，就会产生平台与头部主播“一荣俱荣一损俱损”的局面。

从行业视角来看，对于目前的直播电商而言，明星主播依赖症依然是难以逃脱的困境。

包括美腕也持续在“去李佳琦化”，交个朋友也希望摆脱罗永浩IP的桎梏，“尝试着弱化个人强IP的影响“已是必然趋势，而此次小作文风波势必会加大这种趋势。

对于东方甄选能否“去董宇辉化”，经济学家盘和林表示，可能还需五到十年的时间，东方甄选才可以摆脱董宇辉单一IP的窘境。

“这里的核心有几点：其一、电商的竞争优势都是需要时间和金钱来堆出来，其二、电商是马太效应，你失去了一个头部IP，你的马太效应就逆转了。其三、IP火爆有随机性，而现阶段东方甄选没有更强的IP。”

去“董宇辉化”是东方甄选的一个选择，抉择董宇辉的“去”与“留”，就是在抉择东方甄选未来的命运。在如今激烈的电商竞争环境中，这个选择对与不对，还需要交给时间来验证。

发布于：北京

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