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东方甄选“小作文”之后，面临存亡危机

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年12月18日 06:39

“文案出自团队之手。”

12月6日，东方甄选小编在宣传视频下方声称，“每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”小编表示，主播有时也写，比如宇辉写内蒙古，顿顿写河北。但主播平时太辛苦，大多是文案团队在写。

此番言论引发董宇辉粉丝不满。

12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。同一天，东方甄选股价下跌7.13%。这表明，董宇辉粉丝的情绪和态度，已经影响了他们对东方甄选的观看和消费行为。

对此，董宇辉13日凌晨发长文回应，东方甄选CEO孙东旭也在直播间回应了此事。

其实认真思考下，就知道一个品牌的“小作文”，一定是群体智慧，即便是董宇辉自己写的，也必然有团队进行润色和审核，避免出现不必要的麻烦。部分内容甚至全篇都由团队来出，也非常正常。

站在镜头前的董宇辉，已经不是他个人，而是企业的一个子品牌。

这种情况下，他的一举一动，都是团队的结晶。

为了宣传效果的需要，团队的功劳，都算在一个人头上，并无不妥。

就像演唱会，我们看到的是主唱台前光鲜亮丽，其实音响师不重要吗？贝斯手不重要吗？鼓手不重要吗？

都重要，演唱会成功的前提，是团队的成功。

董宇辉就是那个主唱，小编就是那个音响师。

但这件事的问题出在，音响师不应该跳出来说，主唱的曲子是我们改过的，甚至和主唱的粉丝打群架。

这件事透露出三个问题：

1、利益分配可能出现了问题。

如果音响师的工资足够高，他不会蹦出来说，这个演唱会有我的功劳，他只会默默地数钱。

之所以这么干，大概率是因为觉得不公平，凭什么自己出了那么多力，名和利都给了董宇辉。

也折射出团队的凝聚力很可能出了问题。

2、东方甄过度依赖单一子品牌

董宇辉是东方甄选最成功的一个子品牌，但现在绝大多数利润来源都是他，对于企业经营来说，存在着一定的风险。

事实上，近年来新东方的多元化尝试并不太成功。

3、东方甄选亟需一场变革明确董宇辉的核心地位

董宇辉走红之后，老俞一定程度上一直试图淡化董宇辉的影响力。但无奈东方甄选的绝大部分利润来源都来自于董宇辉，所以东方甄选应该明确未来的发展引擎：

是搞多元化发展，走平台路线；还是牢牢绑定董宇辉，树立他的核心地位。

这是要有取舍的，而不是既要又要。

反之，对于董宇辉来说，离开重新创业东方甄选不啻为一个选择，但并不是最佳选项，成功很大程度上有一定的偶然性，是否能在新的平台崛起，还是未知数，能和东方甄选继续绑定，寻找一个利益最大化的平衡点，是最好的选择。

发布于：山东