相比游戏行业，电商直播行业其实更值得规范

12月22日，一篇征求意见稿，游戏股和传媒股应声而落。

网络游戏指数下跌9.76%，领跌概念板块。个股方面，吉比特（603444）跌10%，冰川网络（300533）收跌17.28%，昆仑万维（300418）、宝通科技（300031）、盛天网络（300494）等跌超10%，姚记科技（002605）、电魂网络（603258）、三七互娱（002555）多股跌停。

游戏作为网络行业的一部分，而作为另一部分的网络直播电商，也非常值得关注！！！

我们先看直播电商的好处：

第一，直播电商带动了消费增量，是网络消费的重要分支。

第二，在一定程度上带动了创业就业。

第三，直播电商的到来，推动了产业转型，拓展了营销渠道。特别是三农领域，直播电商消除了传统信息差对农业发展的限制。

直播带货为什么能火？

带货直播给顾客带来了更直观、更真实的购物体验。在直播间内，观众不光可以看到产品实际的使用效果，还可以提出诸如看看背面、翻出来看看、折一折等要求，主播也可以随时翻看弹幕回答观众的问题，高互动性让消费者对于产品的质量和特点了解得更加细致。

带货直播间还会在直播时发放各类优惠券，价格通常比该品牌旗舰店更低。“感觉捡到漏了”的满足感，让部分受众对直播带货趋之若鹜。当然，也有人看直播是因为购物时的从众心理，“这么多人买这个东西，质量应该不会差吧”“卖得这么火爆，再不抢就没了”……诸如此类的心态，让直播电商的销售数据节节攀升。

接下来，我们再看当前网络直播的问题：

第一，有些网红为了博眼球，搞低俗色情（很多媛），甚至在直播带货中制假售假、虚假宣传。

第二，越来越多的明星艺人加入到直播带货行列。

第三，网红经济让很多年轻人的价值观发生了扭曲。

第四，主播行业形成了贫富两极分化，头部主播越来越富有，垄断性明显，个别头部主播的不正当行为，涉嫌违反《反不正当竞争法》和《反垄断法》。

第五，头部主播过于庞大的流量和业绩，进一步加剧了实体经济的危机。

在电商、直播的冲击下，很多实体店凋零。原本一大块蛋糕，大家一起分着吃。而慢慢地，这块蛋糕，变成了少数头部主播的独享。在国际上，印尼政府要求社交媒体和电商必须分开，开始封杀直播带货。

目前，国内直播带货的规范其实已经在路上，今年从11月以来其实已经陆续在吹风。

11月1日，杭州市在网上挂出了《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》，规范直播电商行业。杭州，是响当当的网红城市，直播电商之都，政策从杭州开始理所当然。

11月1日，人民网评发表了一篇《不得签订“最低价协议”对规范直播带货意义重大》文章。

文章指出，为了更大程度遏制乱象，直播营销平台、平台内经营者、直播间运营者、主播、主播服务机构等要尽到该尽的义务，不可打法律擦边球。

11月29日，人民日报时评发表了一篇《直播带货，规范方能长远》文章。

文章指出，及时为势头正猛的行业设路标、划红线，不是限制其发展，而是确保其行进在健康发展的轨道上，使行业发展更有后劲。

其一，直播间绝非法外之地。

其二，网络消费市场的繁荣发展离不开法治护航，也需要多方力量协同共治。

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