我已经看到，2024年网红的兴衰

出品 | 电商报Pro   作者 | 李松月

昙花一现的网红们

回顾2023年的互联网，你能叫出名字的新晋顶流有哪些？

“挖呀挖”黄老师、B太、秀才、一笑倾城、于文亮、闻神……

不难发现，他们的身上有一个共同点：以普通人居多，或者包装痕迹不明显。

而在2022年，爆火的孟羽童、董宇辉、刘畊宏、张兰等等，背后都有机构的支撑，或者本身就具备一定的知名度。

换而言之，2023年的流量偏爱“砸”向普通人。在这一趋势下，一夜爆红、财富自由的故事似乎能发生在任何人的身上。但相应的，对于普通人而言很难真正留住这“泼天的富贵”。

今年4月，抖音用户“音乐老师花开富贵”（现更名“教音乐的花开富贵”）发布了一条教小朋友唱歌的短视频。

挖呀挖短视频爆火

“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花……”简简单单的一首儿歌，配上幼师“黄老师”的手势舞，很快便席卷网络。

短短一周，该视频播放次数超过2亿次，黄老师抖音账号涨粉近500万，可以说是2023年出现的第一个现象级网红。

然而爆火的背后总是伴随着争议。网络上先是对“挖呀挖”的原创博主是谁产生了争论，而后又质疑这些幼师通过直播上课过程获得巨额打赏收入，黄老师也因此关闭了打赏功能。

几个月后，黄老师开始直播带货，试图流量变现。虽然在直播间里显得很专业，但直播五场累计GMV只有100万元，这相比她的粉丝数而言并不算多。而且从她带货开始，就有大量粉丝选择了取关。

今年6月，被称为“中老年人收割机”的“秀才”和“一笑倾城”突然被广大年轻网友关注到。起因是有新闻报道称，一位72岁的老太太坐火车到安徽追星，找的是一个名叫“秀才”的男网红。

后来被网友扒出，“秀才”在抖音的粉丝量超过千万；另外还有一个名叫“一笑倾城”的女网红，粉丝量已接近2000万，同样是深受中老年网友喜欢。当时还有调侃称，他们二人的一场直播PK，能掏空一座省的退休金。

一笑倾城和秀才视频评论区

不过就在他们新增了大量年轻粉丝，甚至网络上还出现了“秀才梗”的时候，“翻车”也如约而至。

由于涉嫌税务违规、诱导打赏、诈骗等问题，秀才账号被封。一笑倾城则是停止更新了两个多月，回来的时候流量已经大幅下滑。

今年10月，又一个“普通人”于文亮突然走红，单月涨粉近400万。有网友表示，在他身上看到了自己的影子，即使生活很平凡，也照样可以很快乐。

但于文亮的翻车来得更加猝不及防。当他走红以后，很快就开直播接受打赏。在一次直播PK时，对面的主播说了句“我来直播就是圈钱的”，于文亮则是直接回答称：“你把我心里话都说出来了，那就一块圈吧兄弟！”

此话一出，于文亮的风评急转直下，几天内掉粉百万。

前不久，普通人“闻神”刷屏朋友圈。据悉，他在抖音有三个账号，早上是驾校教练“利安闻”，中午是跳着魔性舞步的“闻神”，晚上则是在朋友圈发“emo文案”的“闻会军”。

闻神抖音主页

有人说，他的爆火是因为用中年大叔的形象做着年轻人的事情，让00后看到了自己老了以后的样子。

虽然他的热度还在继续，但已经出现了一些质疑的声音。12月18日，他进行了两场直播，全程主要是对口型唱歌、扭动身体。有网友统计，他两场直播一共收到6000个嘉年华，按每个税后到手1400元来看，他一天就收入840万元。

对此，有人认为会对年轻人产生不好的引导——当网红就能躺着挣钱，靠流量就能一夜暴富。“闻神”在这场“泼天富贵”以后将何去何从，尚未可知。

此外还有像是成功认亲“千万富翁”的解清帅，于23日和母亲、哥哥一起开始直播带货。直播间人数很快达到10W+，GMV突破1000万元。

但一个因为寻亲故事得到关注的普通人，却选择用直播带货消耗网友的爱心，自然会引发不小的争议。没过多久，解清帅的直播间便遭到网友举报，被迫下播。

2023年，越来越多的“普通人”被流量砸中。但当热度散去，他们手里能拿来变现的资本早已所剩无几。

昔日顶流，“折戟”2023

除了越来越多的普通人开始被流量“眷顾”以外，今年的另一个趋势则是曾经的“顶流”们开始走下坡路。

比如去年带着全网一起在直播间里健身的刘畊宏，抖音粉丝超过6000万。但今年以来，还坚持跟着跳操的粉丝已经所剩不多。

刘畊宏也在近日接受采访时表示：“去年我的直播间里至少同时在线三四百万人，现在是没有办法和那个时候相比的，这或多或少也会影响我的情绪。”

王婉霏和刘畊宏

同样是在去年，凭借一句“科技与狠活”走红，拍摄食品添加剂相关短视频的“辛吉飞”，今年开始大规模带货。

除了面对“制造食品安全焦虑”的质疑以外，他带货的商品还遭到了打假——一个以“打假”为人设的博主，却反而遭到打假，这对于辛吉飞也造成了不小的负面影响。

2022年，还有来自格力的孟羽童、来自东方甄选的董宇辉正式进入大众视野，被更多人知晓。但在今年，孟羽童离职，甚至屡次被董明珠当成负面教材提及，矛盾进一步激化。

董宇辉和东方甄选之间的矛盾，更是在前段时间因为“小作文风波”而闹得沸沸扬扬。虽然董宇辉最终得到了一些“副总裁”之类的头衔，还得到了一些实质性的奖励和补偿，但他以后可能将极少地出现在东方甄选主账号直播间里。

即使是成名许久的头部主播，今年也是过得磕磕绊绊。

比如粉丝过亿的“疯狂小杨哥”，今年继续遭到王海打假。双11期间，他被曝出存在“最低价协议”，他的女徒弟“红绿灯的黄”还因为“低俗带货”被央媒点名。前不久其带货的“原切”牛肉卷被质疑为合成牛肉，再一次遭到点名。

小杨哥带货牛肉卷

李佳琦今年先是因为“花西子”眉笔事件发表不当言论，遭到粉丝抗议和抵制，而后又因为“底价协议”陷入争议。

前不久李佳琦在一次采访中表示，自己的直播间好像越来越无趣了：“因为我发现李佳琦直播间的能量很大，我们说出来的每一句话都需要尽可能严谨。”

由此可见，连续发生的事情对李佳琦的心态产生了不小的影响。至于2024年他将如何翻开新的篇章，只能让我们静静等待了。

2024，流量偏爱普通人

2021年的时候，CBNData曾咨询了多家MCN机构，后得出网红的生命周期大约在3个月左右的结论。卡思数据更早还针对涨粉最快的账号进行过跟踪调查，最终发布的《2020年抖音KOL生态研究》也证实了这一点。

3个月，是几年前的网红生命周期，当时至少还有零星几个能够长红的“真顶流”。但到了2023年，新晋的现象级网红当中，能火到年底的都没剩下多少。

显然，到如今，网红的生命周期正在进一步缩短。

另一方面，今年的“流量造神”更加偏向普通人。或者说是在平台的导向下，能引发共鸣、能给广大网友提供情绪价值的普通人，更容易搭上流量的快车，甚至可以“出道即巅峰”。

一个又一个普通人一夜爆红的故事，似乎证明了当今互联网“反高级”的趋势。但他们的声响又快速转弱，凸显出的是大众在“期待”与“质疑”之间矛盾的心理。

上世纪中叶，著名艺术家安迪·沃霍尔曾提出过两个预言：“在未来，每个人都可能在15分钟内出名”“在未来，每个人都能出名15分钟”。

前者强调了一个人从“无闻”到“出名”所需的时间之快，后者则强调了“出名”所持续的时间之短。

从2023年的“流量造神”趋势来看，2024年的我们或将距离这个预言更近一步。

发布于：广东

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