首页科技快讯西方臻选被封禁，蹭热点的法律边界在哪？

西方臻选被封禁，蹭热点的法律边界在哪？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年12月27日 07:54

东方甄选小作文事件刚刚落幕，西方臻选却又上了热搜，据多家媒体报道，12月17日，一个名为“西方臻选”的抖音直播间引发网友关注，因主播长相及说话风格与董宇辉类似，被网友质疑是高仿董宇辉。随后“西方臻选”的直播账号被封禁，据西方臻选方表示，自己的账号是遭到东方甄选投诉封禁，并晒出后台投诉截图，投诉描述中称“被投诉方未经许可搬运编辑我司原创视频和翻录我司直播间的直播内容，为自己带货制造热度，给我司商誉、知识产权及实际经营带来损失，给消费者造成认知混淆。请平台核实后协助我司敦促被投诉账号删除该账号名下侵犯我司知识产权的全部视频。”

而抖音相关负责人表示，该账号涉及仿冒假冒，不当蹭热，平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。

实际上，东方甄选的李鬼不止有西方臻选一家。自东方甄选爆火后，“西方臻选”“南方甄选”“北方甄选”商标被多家公司申请注册，国际分类涉及方便食品、餐饮住宿、广告销售等。企查查信息显示，截至12月21日，西方臻选共有5条商标申请，其中有3条已注册通过。北方甄选的商标申请共有16条，但目前均未申请注册成功；南方甄选的商标申请则共有27条，其中有18条被驳回无效，1条显示注册成功。

值得注意的是，早在教培时代，东方甄选的母公司新东方就曾遭遇商标权纠纷。2019年9月19日，北京新东方迅程网络科技股份有限公司将蚌埠市龙子湖区新方新概念培训学校有限公司诉至安徽省蚌埠市中级人民法院，索赔60万元，案由为侵害商标权纠纷。

民事一审判决书显示，原告新东方称收到安徽省蚌埠市某学生家长的举报、投诉邮件，该家长怀疑“上了一家假的新东方学校”，后新东方对此一情况进行跟进，遂发现被告新方新概念培训学校在其公司注册地假冒新东方的名义进行办学的违法事实：被告未经许可，擅自将原告的“新东方XDF.CN”及“KOOLEARN”商标制作成了大型的户外广告牌、公司前台背景墙以及公司内部的装潢装饰物对外进行展示，被告并在广告宣传（微信、易拉宝等）中宣称自己为“新东方”。

法院认为，新东方公司享有权利的第17524453号、第9631442号注册商标核定服务项目有学校（教育）、培训、教学、辅导（培训），新方公司的经营范围有中小学文化课补习、教育信息咨询，新东方公司的服务项目与新方公司的经营范围相类似。新方公司在其玻璃门、前台背景墙装饰使用了与新东方公司注册商标相同的标识，相关公众施以一般注意力，足以对服务的来源产生混淆，或误认新方公司与新东方公司之间存在特定联系。据此，因新方公司在与新东方公司享有权利的第17524453号、第9631442号注册商标核定的相类似服务项目上，未经许可而使用上述注册商标，足以导致相关公众的混淆和误认，属于侵权行为。

判决被告蚌埠市龙子湖区新方新概念培训学校有限公司赔偿原告北京新东方迅程网络科技股份有限公司侵权赔偿金共计5万元，并驳回原告北京新东方迅程网络科技股份有限公司的其他诉讼请求。

但是新东方公司认为一审判决赔偿金额过低，不足以惩处新方新概念公司的侵权行为，因此在2020年4月提起上诉，要求改判新方新概念公司赔偿新东方公司60万元。然而二审的安徽省高级人民法院认为一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。因此驳回上诉，维持原判。

无论是蹭热点开高仿账号，还是蹭商标进行经营活动，无非是为了赚取关注度和流量，吸引公众眼球，扩大传播效果。但是“蹭”需要在法律的边界之内，不能侵犯他人利益，不能违背公序良俗，也不能损害公共利益。

四川奥和律师事务所郭麟律师认为，西方臻选的行为涉嫌侵犯商标权以及构成反不正当竞争。

东方甄选是在2021年12月28日首播，董宇辉是2022年6月9日晚大火，2023年12月11日东方甄选“小作文”事件发生，并频频登上热搜，而西方臻选是在2023年12月17日晚突然出现的，开播的当晚就获得百万的播放量。

西方臻选直播间的名字与东方甄选只差一字，可能涉嫌侵犯商标权。根据《商标法》第57条第二项的规定：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，构成商标侵权。“东方甄选”属于注册商标，“西方臻选”未经其许可，在类似服务或者同一服务上（直播卖货）使用与其相似的名称、标识，容易使公众混淆产生误认，涉嫌商标侵权。

“西方臻选”聘用与董宇辉长相相似的主播并且发布与董宇辉风格相似的视频还用与东方甄选相似的名称，可能涉嫌违反《反不正当竞争法》。董宇辉大火后具有很强的吸流力（吸引流量的能力），在“小作文”事件发生后西方臻选突然出现，利用东方甄选以及董宇辉的名气和热度直播卖货蹭取大量流量牟利，涉嫌不正当竞争。

蹭热点这个行为本身并不必然会违法，但是必须讲究方法，诀窍全在一个蹭。蹭，就是轻轻地擦，惊险无比地人从花丛过，片叶不沾身；沾点也无伤大雅，不痛不痒。如果鲁莽地对直撞上去，那必然鼻青脸肿，甚至引火烧身。所以蹭热点一定要学好语文，至少初中课本要掌握。(内容来源|知因探法)

发布于：四川