可口可乐转向智能包装解决包装废物；星巴克直播卖货；会变色的神仙鞋｜一周消费新闻Vol.53

新·战略

《可口可乐转向智能包装解决包装废物》

可口可乐公司将于11月在阿姆斯特丹举行的AIPIA(活跃、智能、包装行业协会)大会上发起回收利用挑战，要求与会者提出一种能解决饮料包装废物的智能设计方案。

根据其押金返还计划（DRS），可口可乐希望能够使回收更容易，更容易接近的每个人，并为该活动制定了一套规则，题为“挑战--扩大押金返还计划”。可口可乐包装经理Patrick Etesse表示，DRS是将废物转化为有价值的产品，并解决包装污染问题的前进道路。“智能包装是另一种趋势，我们想问的是，这两种趋势如何结合在一起，付诸实施，实现可口可乐‘无浪费世界’的目标。”（FoodbevDaily）

新·战略

《找淘宝直播一姐薇娅带货，星巴克这回拼了》

本周，星巴克放下身段，和淘宝知名主播薇娅合作，第一次参与淘宝直播，开启打折大促销模式。平时连外卖都不见折扣的星巴克，这次打折力度不小。

星巴克是想用“淘宝吉祥物”薇娅为自己赚一拨流量和声量，销量不是根本，在天猫平台的活跃度和话题量以及线上线下用户联动的加强才是其真正的用意。

在中国，要做好数字创新，不止是做好外卖那么简单。直播、短视频、小程序、刷脸支付、高额补贴……层出不穷的新玩法和新平台已经将中国消费者，尤其是一二线城市消费者的触觉锻炼得十分敏锐。另一方面，中国消费者的注意力又变得极其分散，随时会有新消费品牌进入他们的视野。要留住消费者的忠诚度，星巴克必须跟上这个变化中的时代。（36氪）

新·战略

《百事推出会员计划，喝快乐肥宅水也能赚钱》

图片来源：PepCoin网站

日前，百事可乐在美国推出了自己的会员计划“PepCoin”，用户购买带有“PepCoin”标记的零食和饮料后，用手机扫描产品上的二维码或在PepCoin官网上输入验证码，便可获得最高达10%的返现，活动覆盖的产品超过70种。

随着健康消费理念深入人心，人们购买碳酸饮料的频次日益减少。百事提出“PopCoin”会员计划，是希望通过返现来刺激消费。而在线发展会员也便于收集了解消费者的信息和购买行为，能够为分析消费者偏好、制定产品、市场策略提供参考。最后，建立会员模式也有助于培养消费者对品牌的忠诚度。（界面新闻）

新·模式

《Costa将在全球范围内推广支持物联网的咖啡售卖机》

图片来源：Costa Express网站

全球第二大的咖啡连锁品牌Costa宣布和英国工业物联网公司Eseye合作，在全球范围内推广配备物联网技术的Costa Express咖啡自助售卖机。

借助Eseye的技术，这些物联网咖啡售卖机可以快速连接到任何可用的移动网络，实现任何地方的蜂窝数据访问、与后端系统进行通信，并提供健康监控、本地时间同步和数据路由信息。这可以减少专业工程师将每台售卖机连接到本地Wi-Fi或蜂窝网络的需求，从而保证正常运行的时间。通过物联网技术，Costa还可以及时采取行动，确保工作人员能够及时补充售卖机所需要的咖啡豆、牛奶等消耗品，并实时监控机器的性能。（界面新闻）

新·模式

《这家公司推出的「共享咖啡杯」，未来可能会出现在星巴克》

英国公司CupClub推出了世界第一个杯子循环回收系统，模式和现在的共享单车和共享充电宝有点类似。消费者在咖啡店打包饮料带走后，可以在喝完后将杯子放回最近的回收点。

为了追踪和定位这些杯子，每个杯子都内置一个 RFID 标签芯片。用户也可以通过一个 app 寻找最近的归还点，当然顾客想要将这些杯子「据为己有」，需要支付 3 美元。不过CupClub 提供的「共享杯子」需要和各大咖啡店合作才有机会被使用，不太可能独立运营。就像星巴克曾推出过「自带咖啡杯可减价」的策略，但真的会自带咖啡杯去星巴克的消费者寥寥无几。（爱范儿）

新·产品

《只买一双就能拥有全部配色，这是什么神仙鞋？》

视频来源：YouTube

MIT计算机科学与人工智能实验室的科学家们最近发明出了一种叫做「变色龙墨水」的神奇颜料，能让鞋子、手机壳和车身变化不同颜色。这种颜料是按照一定配方将青色、洋红色和黄色三种对光有反应的特殊染料混合，制成一种特殊的「墨水」。将「墨水」喷洒在需要变色的物体上，再根据设计好的程序使用UV光线对物体的不同部位进行精准照射，就能激活颜料中不同的颜色，颜色和图案形成以后仍然可逆。这项技术已经比较成熟，目前研究人员还在改进颜色的准确度，很快就能投入市场。（超人测评）

新·战略

《知乎内测「好物推荐」，回答可加入商品链接》

近日，知乎对外透露平台正在内测好物推荐功能，用户在回答中可插入商品卡片，在他人购买后获得佣金。该功能目前仅对受邀用户开放，插入的商品链接来自京东平台。或许是出于用户体验考虑，知乎对参与「好物推荐」的回答作了不少限制，要求每个回答文字部分不得少于 200 字，最多插入 10 个商品且每天仅限发布一个包含商品卡片的内容。

「好物推荐」可以看作是知乎 8 月份启动 MCN 机构招募后帮助大 V 们寻找内容变现途径的落地尝试，彼时知乎刚刚在 F 轮融资中拿到 4.34 亿美元的投资，商业化已刻不容缓。（爱范儿）

新·战略

《打通微博、天猫、闲鱼……支付宝小程序正式成为「阿里小程序」》

9 月 17 日，支付宝在大本营杭州举办了小程序年度峰会。2018 年的峰会上，支付宝小程序公布了「718 + X」业务模式，即将支付宝的 7 大入口结合起来，构成从服务、拉新到留存再到促活的完整闭环。2019 年，支付宝把提升商家的经营能力作为了主要命题。

过去一年，支付宝小程序率先打通了高德地图，现在，支付宝小程序正打通更多平台：天猫、微博、UC、钉钉、饿了么、天猫精灵、闲鱼等阿里系应用将陆续与支付宝小程序打通，对用户来说，可以在以上应用中直接获得更多的服务；对商家来说，这意味着场景的触达和全链路的营销。支付宝小程序正式成为「阿里小程序」。（爱范儿）

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