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Crossover轮？小红书要上岸了？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年12月28日 19:53

节点财经获悉，小红书或最快将于2024年下半年赴港上市，并在启动IPO前计划再进行一轮融资。

报道称，一接近小红书的投资人表示，小红书在启动IPO前计划再进行一轮融资，“基本上也就是crossover轮，顺利的话将于明年上半年全部close”。

天眼查资料显示，小红书已获得6轮融资。最近一次融资发生在2021年11月，小红书获得了来自阿里、腾讯等投资方共5亿美元的融资。

对此，小红书方面回应，公司目前暂无上市计划。

值得注意的是，不久前，据媒体报道，小红书今年有望录得5亿美元净利润，远超该公司在年初预计的不到5000万美元利润。

市场上对于小红书最高的关注度，始终围绕着商业化问题展开。小红书，到底开始赚钱了吗？

在最近的一场对谈中，小红书COO柯南明确表示，小红书已经长出了有活力的商业，并且与社区共同发展。非常多的品牌、商家，甚至是个体，已经依托在这个生态之上，获得不少商业红利，赚到了钱。

柯南提到，最早在2019年，小红书刚刚开始做商业化时，小红书社区生态里面就已经出现了“new generation”的营销方式，“它不是用大量曝光来做触达的品牌广告，而是一波相对来说比较新的品牌和商家，他们意识到要用好的内容触达用户、影响用户。而且这些内容需要更真实，这种真实的来自于真正用过的人。这个过程中，各种各样的叫法在市场上飞来飞去，但是最终市场给了它一个名字叫‘种草’。”

柯南曾在2023年2月提出“破解不确定性，让种草更科学”。小红书把自己的种草属性，通过产品逐渐构建为一种“科学的种草价值”。

进一步看，种草能为小红书赚钱了？

数据显示，2022年，小红书用户规模翻番，DAU（日活）突破1亿、MAU（月活）破2.6亿，但同期，公司商业化营收只增长了20%，且其中更是有八成来自广告，仅两成来自电商。

可事实上，互联网广告营收高增速已不再。据华创证券研报，互联网广告行业增速预计收官至6.1%，为过去五年最低增速。

这意味着，商业变现将更加艰难，去年，小红书围绕电商业务进行了调整，目的就是加速商业化。

今年9月，小红书发布致用户信，称“福利社”将于2023年10月16日停止商品售卖，次月16日正式关闭店铺。而不久前，小红书刚刚宣布将于10月1日停止运营“小绿洲”，全店暂停销售并将商品下架。

有媒体曾报道，布局多时但，“小绿洲”和“福利社”综合下来在小红书电商生态中的占比仍不足10%。虽然针对此数据的真实性，小红书方面暂未给到回复，但从调整动作来看，二者的前期反馈显然不佳。

如今，被传即将完成Crossover轮的小红书，似乎上岸在即，但是商业化仍然将是未来一段时间的主要问题。

文 / 零度

发布于：广东