年轻人，正在告别烘干机

烘干机，曾经是家居神器，尤其是在寒冷的冬。

没太阳、没阳台，衣服干不了，怎么办？

简易烘干机支棱起来。

然而，现在这个势头突然开始停滞了……

是烘干机不香了吗？或许是支棱烘干机，不如智能一把洗烘一体机。

但同时，也有一种声音，把智能洗烘一体机，看作是新的智商税。

到底怎么回事？

媒体报道，目前随着洗衣机普及率提高，行业进入存量市场阶段已经成为企业面对的发展难题，这也导致品牌商开始着力寻找差异化卖点。

由于干衣机的市场规模增长，洗烘一体机成为一种选项。

但消费者对于洗烘一体机的评价褒贬不一，有人认为是神器，也有人觉得价格不菲，是妥妥的智商税。

而市场数据则给出了不一样的回答。

据公开数据表示，洗烘一体机的市场规模从2016年的94.4亿元增长至2022年的259.8亿元，该类产品凭借高性价比+一机两用等优势，市场占有率持续提升。

洗烘一体机似乎成为了打破洗衣机存量市场现状的突破点。

在这一大背景下，一些智能制造新势力也瞅准了这个突破口，开启进军。

例如有扫地茅之称的石头科技。

公开报道显示，石头科技在今年2月份推出了“分子筛洗烘一体机H1”。

据称，该产品结构方面也申请了诸多专利，让市场上洗烘一体机的大体积缩小到一台国标洗衣机的大小。

此外，其还发挥了小米系一贯的特点，即价格更低，高性价比击穿市场格局。

整体来说，市场上，洗衣机其实是相当成熟的品类，无论是品牌、产品还是渠道方面，都被如海尔、美的等老品牌占据了绝大多数的份额。

石头科技等新势力如今进军洗衣机市场，相比传统“大而全”的硬件厂商，也有诸多挑战。

洗烘一体机作为其中的细分赛道，能担起年轻人的期待吗？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

看似强效二合一，但其实是个收纳问题。

洗烘一体机，对于当下受限于居住条件的诸多消费者而言，意义较大。

从过去的洗甩一体到增加烘干功能，本身是洗衣机的一个迭代和功能进化。

尤其是对于缺乏晾晒条件、增加烘干机影响居住面积以及南方相对潮湿地区的用户而言。

换言之，这是一种对用户需求的垂直细分和针对性解决。

但从供需的角度而言，仅仅靠增加一个功能就打破存量市场现状，显然是不够的。

某种意义上来说，洗烘一体机依然是在存量市场上进行精准切割。

并且，这种切割，本身的技术壁垒并不强大，未必能维持多久窗口期。

此外，洗烘一体机目前也还处在市场孵化阶段，对其期望过高，为时尚早。

由于价格上还无法和简单洗甩类洗衣机形成竞争，在普及上确实存在一定难度，加上洗衣机作为耐用消费品，用户换代速度较长，其市场推进也难免面临瓶颈。

破局最大的关键还是性价比上如何与传统洗衣机拉平差距，从而以多功能合一的效能，逐步占据存量市场。

而在窗口期建立护城河，或许是洗衣新势力当下必须要突破的关键所在。

例如，将新技术特别是如杀菌、除螨等用户痛点在烘干中予以解决，将构筑起一定的护城河。

此外，一些节能、智能技术的应用，也可以成为加分项。

一旦能达成上述护城河，哪怕粗浅，都将开启新蓝海。

即新技术的应用，并在体积、价格上无限接近于传统洗衣机，则可以让洗烘一体机的市场孵化速度加速，并具有对传统洗衣机存量市场的替代效果。

同时可能成为小户型房屋租赁的标配家居，从而开启一定的增量市场。

至于石头科技等跨界而来的洗衣新势力，优劣点也十分明显。

劣势在于品牌认知上缺少影响力。

优势则是更为大胆地尝试突破技术应用和价格壁垒，成为黑马。

但目前，洗烘一体机在技术上是否构成独特之处、甚至形成一定技术壁垒，而非简单的在传统洗衣机上加装一个烘干设备，将成为诸如石头科技这样的洗衣新势力能否站稳脚跟的关键。

因此，破局点就在年轻人，更在能否从品牌竞争引导入价值竞争环节。

简单来说，即：

如何提供给消费者更高的附加值，尤其是在部分用户的刚需上进行精准破解。

这就是价值竞争的要义，也是洗衣机市场突破目前市场天花板的关键。

唯有提供价值、满足用户刚需，才能让品牌沉淀。

整体上看，洗衣机市场已经迎来大变局可能，即：

从过去简单的标配，走向细分用户需求的新战场，尤其是都市白领特定需求如烘干、除菌等的功能性需求如何被有效满足，将成为后续的赛点。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

发布于：湖南

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