苹果扩充健康版图，为Apple Watch X铺路

全球市值最大的科技公司+前全球最大社交健身公司，会碰撞出什么样的火花？小雷光是想想就能脑补出一部强强联合横扫全球的励志热血片。

上周，深水资产管理公司（Deepwater Asset Management）发布了2024年预测报告，其中一项预测就是苹果收购派乐腾（Peloton）公司。深水作为全球知名的资产管理公司，其预测报告还是有一定的可信度的。

大家对苹果肯定很熟悉了，那这个派乐腾又是何方神圣呢？派乐腾主营业务是销售可以联网的健身器材硬件，以及提供付费订阅的流媒体健身课程，在巅峰时期还加设了服装产品线。在2020年乘着「居家经济」的东风，派乐腾的股价频频上涨，屡创历史新高，一度登上了全球最大社交健身公司的宝座。

可惜好景不长，随着「居家经济」风潮的逐渐平息以及产品安全问题频发，派乐腾公司股价较巅峰时期下跌了96%，从崛起到陨落只花了4年时间。尽管如今的派乐腾辉煌不再，但瘦死的骆驼比马大，如今派乐腾依旧拥有着约300万忠实用户，在健身器材和流媒体健身订阅方面仍具竞争力。

深水资产管理公司预测，如果苹果收购派乐腾，除了能通过健身器材来完善智能手表和健身追踪软件外，还能为苹果的订阅收入增加约17亿美元（约合人民币121.38亿元）。

我们不妨大胆预测，假设苹果真的完成了这笔收购业务，将会对苹果的健康和保健领域产生什么影响。

首先，从品牌层面上看，派乐腾在居家健身领域无疑是先行者，凭借健身器材与订阅课程相结合的模式强化了用户的体验感，其中「大屏观感」是许多用户选择派乐腾的直接原因。如果完成收购，派乐腾的品牌效应会直接提升苹果在健康领域的影响力，收获大批经过筛选的忠实用户。

其次，从产品层面上看，苹果可以发挥科技领域的影响力，在派乐腾现有模式的基础上再做迭代。考虑到苹果设备庞大的全球用户量，往大了说，再现派乐腾昔日辉煌也不是不可能的事。

Apple Watch X，收购案的最大收益者

「医疗健康将是苹果未来的发展方向，想不到还有其他什么产品比它更重要。」

这是苹果首席运营官威廉姆斯（Jeff Williams）在一场公开活动上发表的原话。

回顾苹果健康业务9年的发展历程，战略上主要分为两个方向。一是打造运动和健身功能吸引消费者；二是与传统医疗系统或医学机构开展合作。

Apple Watch和iPhone则是苹果健康业务的重要载体，负责给用户提供健康和健身领域的功能。其中大部分的功能都是围绕Apple Watch展开的，包括心率测量、睡眠监控、女性健康等。2022年公布的iOS 16和watchOS 9中，就涵盖了多达17种健康功能，如今更是加入了心理健康、视力健康。

因此此时传出苹果收购派乐腾的风声，小雷相信很可能是苹果为Apple Watch发布十周年之作做准备。

早在去年1月，就有某供应链透露消息，指苹果将在Apple Watch 发布十周年推出类似于 iPhone X的重大设计调整。大意是跳过Apple Watch Series 9，直接发布Apple Watch X。

后来的事情大家也清楚，Apple Watch Series 9如期而至，但这款Apple Watch X大概率还是会来，至于是2024年还是2025年，一切还不好说。

据彭博社科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）报道，Apple Watch X有望成为迄今为止Apple Watch最大的一次更新。有望采用更薄的表壳和新的表带，磁吸设计的表带连接方式，以及Micro LED显示屏。

当然，无论Apple Watch X在产品方面有多大调整，小雷始终觉得智能功能才是智能手表区别于传统手表的核心。收购派乐腾将补充Apple Watch在健身器材上的空缺，用户在运动监测类型上的选择将更加丰富。两者建立连接，也会在一定程度上提升用户体验感。

Apple Watch，智能手表的天花板？

事实上，即使有派乐腾资源的补充，对Apple Watch而言也不过是锦上添花，Apple Watch的对手或许只有它自己。

市场调查机构Counterpoint公布的统计数据显示，苹果Apple Watch在2022年智能手表市场处于主导地位。其出货量占比为34.1%，总营收占比为60%。

我们从数据图中能直观看出，苹果在智能手机市场的统治力仍在加强。相比起2021年，2022年苹果进一步拉开与第二名三星的差距，其余厂商的出货量虽然基本保持稳定，但显然难以与苹果抗衡。

虽然2023年最新数据还没出炉，但去年秋季发布会推出的Apple Watch Series 9被不少网友称为史上最小升级的Apple Watch产品。不少消费者仍在观望，可能会对2023年苹果智能手表的总出货量造成一定影响，但相信暂时还没人能动摇苹果的领先地位。

除了产品挤牙膏外，苹果Apple Watch在政策上也遭遇了直接打击。日前，美国国际贸易委员会（ITC）宣布对苹果公司的Apple Watch系列产品实施销售禁令。在解决专利侵权争议前，苹果官网停止销售Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在内的相关产品。

这势必会影响Apple Watch系列相关产品的销量，同时损害苹果智能手表的品牌形象。但还是那句话，Apple Watch的对手或许只有它自己。只要苹果最终顺利解决争议，一切又将重回正轨。

写在最后

环顾市面上其他厂商的智能手表，像华为HUAWEI Watch、小米 Watch、三星Galaxy Watch等都是不错的智能手表产品，它们在不同价位段也收获了不少的忠实用户。

并不是它们不够优秀，而是智能穿戴设备基本和手机深度绑定使用，iPhone的畅销对Apple Watch系列销量也起了相当大的助力。iOS生态作为Apple Watch系列的优势之一，苹果用户也能在全家桶设备中充分体验跨端互联的流畅。

但凡事都有两面性，iOS生态在某种程度上也成为苹果智能手表吸引更多Android手机用户的绊脚石。小雷还是希望苹果能考虑放开Apple Watch对安卓手机的限制，毕竟能吸收更多用户也不是坏事。

总而言之，Apple Watch X如果真能做到软硬件相互支撑的大调整，相信消费者也不会吝啬钞票。但如果仅是一款贩卖情怀，实则挤牙膏的产品，那即使苹果的健康版图扩得再大，也无济于事。

发布于：广东

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