程前启示录：假唱不要开演唱会

网红程前黑红了一把。

昨天，认识程前的，不认识程前的，都开始讨论他，因为他跟另外三个众所周知的企业家王石、冯仑、周鸿祎坐在一起，侃侃而谈，并且把老同志们尬怼了一顿。

事情的经过，我就不赘述了，网上有视频，有兴趣的自己看。

其实，我对程前并没有深度了解，也从不看他的视频，但是看完风马牛的圆桌论坛后，我的直观感受就是，程前很low。

我先说一下我对这件事的最终预判，我认为程前这次黑红后，作为媒体的他，生意的根基动了，并且他自己可能还没意识到问题的严重性。

毕竟他现在的应对方式是“冷处理”，希望时间换空间，不更新不表态，缓一缓，继续挣钱。

我为什么说他的生意可能做不下去了？因为他的生意核心本质，是资源的打通，一旦被贴上了low的标签，资源就打不通，那么广告价值就失去了。

据我所知，很多中小型企业的创业者，找程前合作的核心原因，是希望通过程前的朋友圈连接到资本、大佬以及潜在的利益方，顺便榨一下程前的几百万粉丝，花点小钱，觉得转化很高。

所以说，这次冯仑给程前提供风马牛的舞台，原本是一次绝佳的上位机会。

结果却是，无知挑战常识，一手好牌打得稀烂。

冯仑可能是比较喜欢这个小老弟，因为他是程前此前视频中，最大的咖，于是给了他一次阶层跨越的机会。

程前如果情商高一点，城府深一点，没有那么多自我膨胀的话，顺势做好采访，把王石和周鸿祎也纳入他的朋友圈，就会把自己节目咖位拉上一个新的台阶，让更多的大佬对他产生兴趣，结果呢？程前玩砸了。

王石的朋友圈在问，周鸿祎的朋友圈在问，媒体圈在问，程前这个人是谁？怎么这么low？

程前在大佬的圈子里的处子秀，被冠以了low的名声后，大概率以后不会再有大佬愿意跟他同台献媚了，大佬身后的资本开始觉得low，然后创业者和中小企业主也开始觉得low，low的帽子被扣实之后，程前的关系链路的生意，就崩盘了。

我去翻了翻程前过去的视频，基本上都是不太知名的中小企业主，然后通过一顿高大上的方法论包装为成功企业家，有几个企业我相对熟悉，私下真实情况是什么德行，我很清楚，用我们行业的话说，那就是，替他们鼓吹的媒体人，大概率“恰烂饭”了。

媒体现在呈现出来的态势，很显然是一边倒的，几乎所有的报道都在各种刨祖坟和批评，我看到的有说程前怎么用社群割韭菜的，怎么收费拍视频的，怎么卖课的，如何利用傻子共振的，当然我不确定真假，就不一一列举了。

之前也有人让我卖课，我真的是口无遮拦，容易放炮，长得又很丑，我懂的那点皮毛都写出来了，另外我是个正经生意人，自己有公司，且焦头烂额，天天被甲方各种“摧残”，能坚持写文章，实属不易了，罢了。

程前这一次，也算是危机公关了，化解的方法也有，我送一句，解铃还须系铃人，跪求老周、王石给他一次机会，做一次认错复盘的访谈。

哎，我又开始好为人师了。

说完对这件事的预判，接下来就是自我反思时间，因为发现，程前犯下的错，我都犯过，我身边的很多媒体人也经常犯，比如程前在这次活动中，呈现出来的傲慢无礼、好为人师、缺乏实战、虚无缥缈、偷换概念。

所以在媒体圈内，为什么“老师”这么多？懂的都懂，一笑了之。

第一戒律，切勿傲慢无礼，要谦逊待人。

大部分媒体人，都会自我膨胀，放大自己的功效，在机构媒体上班，会用平台的力量替代自己的力量，我自己就是活生生的案例。

我曾经在机构中，在那个位置上，自带光环，发个朋友圈，哪怕是个屁，也会有一群利益相关者过来闻一下，但是当我一离开那个位置，我就立刻发现了真实的自己，屁都不是。

现在网红，本质是什么？还是媒体，在我看来，辛巴、小杨哥跟程前一样，都是媒体，他们有流量，可以影响受众的心智和决策，他们几百万上千万的粉丝，就是给他们造成自我膨胀的底气，每天一睁眼都是彩虹屁的奏章需要批阅，皇帝一样的感觉，老子无所不能了，所以过去几年，我们经常看到他们膨胀，这是必然的。

但是网红没有想过一个问题，你的红，是谁给的？是平台，抖音、快手、视频号才是生杀大权的制定者，你纵然有1个亿的粉丝，也可以把你的流量掐掉，甚至找个借口，封掉你的号。

程前这次翻车，最大的一个bug就是傲慢且无礼，最后的咒骂甚至显得低俗和无德。

第二戒律，切勿好为人师，要学会倾听。

很多媒体老师和网红，在采访了无数大佬或者和大佬同台对话之后，就开始自我膨胀，觉得自己也是大佬，从采访到对话再到认知对等，我能跟大佬交流，就说明我们有共同的认知结构，殊不知大佬跟你对话，仅仅是为了借用一下你的流量。

程前在整个访谈中，急切地想要表达自我，又语无伦次，其实还不如正常做个安静的学生，这就是他与董宇辉的差距所在。

一个93年的网红，没有正经经营过一家成规模的公司（但是程前个人赚钱的能力还是很强的），非要逞口舌之快证明自己的水平跟三位大佬一样，且不接受对方给过来的台阶，最终就是自取其辱。

第三戒律，切勿用缺乏实战挑战行业老兵。

很多人问我怎么看这个问题，我的回答是，一个习惯假唱的歌手，没事别开演唱会。

网红活在短视频的世界里，这个世界的一切都是可以预先导演的，自己可以是皇帝，提前把各种爽点都预埋好，按部就班给受众提供情绪价值就可以。

程前为什么要提前写好稿子，然后去念稿子，因为一个93年的年轻人，阅历和资历，都不足以让他脱稿侃侃而谈，他的肚子里，没有那么多感慨和故事。

这就是后面程前的反驳无力且可笑的核心原因，因为当大佬要认真跟他对谈的时候，他才发现失控了，不像以前的来找他做节目的那些“伪大佬”充分配合他，于是他露怯了，接不住招了。

所以，网红如果不具备强大的人生阅历，也没有足够多的专业知识储备的话，建议少参加线下的直播，很容易翻车。

第四戒律，多说人话，少拽词。

作为一个文字工作者，实话实说，程前的那个稿子，写的简直是狗屁不通，毫无营养，全是假大空的鸡汤体，你在短视频里用傻子共振，玩玩鸡汤就算了，在大佬面前喂鸡汤，那不是班门弄斧？王石是懒得搭理，老周忍不住，就把火药桶点燃了。

这么多年，留下来的所有商业经典，都是通俗朴素的语言，我前段时间把张一鸣的微博留存找出来看了一遍，真的是金句不断，用大白话说出了大道理，都是实战的东西，没有虚无缥缈的豪华词藻。

在真正的商业世界里，大家追求的都是高效沟通，没人有兴趣陪你炫技，再说，程前的那篇文章写的也没啥才华可言。

第五戒律，不要为了抬杠而偷换概念。

我们在过去多年的采访中，最经常犯的一种错，就是代表一群人，去问采访对象一些问题。

其实本质上，我们谁也不能代表，当年的某某某不能代表亚洲青年，今天的程前也不能代表年轻人，你口口声声说年轻人很难，要挺住，那你为啥还要商业视频收人家几十万？你收少一点，让创业者多点钱干正事不好？进个社群为啥也要收钱？免费嫁接点资源不好？

为了抬杠，还硬要把写了稿子跟不写稿子做道德绑架，你写稿子因为你肚子里没货，人家不写稿子是因为久经沙场，满腹经纶，用无知挑战常识，就太无趣了。

不过实话实说，我也是圈内著名的杠精，我们有个三兄弟小群，看完程前，我们就自嘲，各自是杠王、杠霸、杠神。

零零散散，废话了这么多，其实关注程前这个事，我更多的时候是处于自我保护意识，大家都是同行，今天他翻车，明天也有可能翻车的就是我。

很多人跟我说，我现在的文章没有两年前好看了，我自己清楚的知道，我的顾忌越来越多，一开始是肆无忌惮地写，直接点名，讲故事，好为人师，现在更多的写方法论，想要用交流的态度写作。

因为，我就是害怕翻车。

前几天，一个兄弟，转发了我的一篇文章，说炮哥的认知超越了很多公关VP，然后隔天就开始产生效应了，一个大厂VP在饭局中说，“超VP”来了，我就知道，出问题了。

这就是后面大佬们，让程前学会多讲段子，少讲道理的核心。

混乱之中，如履薄冰者，生存。

本文来自微信公众号：一口老炮（ID：yikoulaopao），作者：炮哥

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