创新与变革成冰箱行业发展的关键词

在品质化消费升级趋势下，消费者对于冰箱的需求不满足于储存食材这单一功能，冰箱的多功能性和高端化成为消费者关注的重点。经历了三年疫情期后，冰箱行业实践创新与变革，实现了行业的快速稳步发展。

高端需求带动冰箱产品创新

在消费升级背景下，消费者的关注点逐渐向高端化聚焦。随着家电家居一体化进程的加快，消费者对于家电家居整体美学感知不断提高，冰箱厂商们推出平嵌、零嵌式冰箱，嵌入式冰箱已成为流行风向。在功能上，后疫情时期消费者的健康理念加深，冰箱厂商锁定用户需求，对冰箱功能进行技术升级创新，推出了拥有除菌、保鲜等健康功能的冰箱，在市场上倍受消费者青睐。

第一家电网小编在线上App上看到这款海尔BCD-657WGHTD19S7U1冰箱，这款冰箱主打保鲜功能，干湿分储、智能恒温，保持食材新鲜口感，搭配EPP超净系统除菌率可达99.999%，现在京东售价为7999元。这款美的MR-666WSPZE冰箱，635升大容量满足家庭储存需求，搭载PT净味装置能够有效防霉抗菌，抗菌率可达99.99%，现在京东售价为5799元。还有这款容声BCD-503WD1FPQ冰箱也很不错，超薄整机嵌入式安装，与家居环境融为一体，蓝光保鲜功能锁住食材原本风味，守护家人健康生活，现在京东售价为6099元。

销售渠道变革：由传统电商转向新兴电商

直播带货兴起后，冰箱行业的销售渠道由传统电商逐渐转向新兴电商。新兴电商走势强劲，抖音、小红书平台直播带货迅速崛起，拼多多平台实行低价渠道，给传统电商平台造成重创。冰箱行业瞄准新兴电商赛道，实现了冰箱产品销量的线上增长。据奥维云网（AVC）推总数据，2023年冰箱市场零售额规模1333亿元，零售量3831万台。未来，冰箱行业需深入用户需求，强化场景与用户体验，创新产品技术升级，把握销售风向，才能实现行业的快速稳定发展。

发布于：陕西

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