我从100多次网站迁移中学到了什么

想象一下这个噩梦般的场景。设计团队刚刚建立了一个新的、闪亮的网站，每个人都对此感到非常自豪。然而，有一天早上你醒来，你的网站 50% 的流量就消失得无影无踪了。

这时，您就会意识到，重新设计具有视觉吸引力的网站或更改 CMS 可能会以牺牲来之不易的流量为代价。不幸的是，这种情况太常见了，尤其是当您优先考虑美观而不是网络流量时。

避免这种情况对于网站迁移的成功至关重要。虽然战略迁移有很多优势，但保留现有流量必须是首要任务。

凭借我在 100 多个网站迁移方面的丰富经验，您将学习确保无缝、SEO 友好的网站迁移的基本步骤。

什么是 URL 映射？为什么它对于网站迁移很重要？

URL 映射正在为当前驱动流量的每个页面分配新的目的地。虽然看似简单，但此任务通常是许多迁移中的绊脚石。例如，您认为不必要的页面可能会吸引大量流量。

如果没有正确的重定向映射，Google 机器人将无法找到您的旧页面，从而导致流量损失。例如，有关“玻璃器皿”的页面现在可能位于“眼镜”子文件夹下。这些变化虽然对人类来说是显而易见的，但对搜索引擎机器人来说却并不明显，从而导致您失去流量。

我在网站迁移中遇到的问题

1、服务重构错失用户搜索意图，造成流量流失

当客户在迁移过程后期雇用我的团队时，就发生了这种情况。一家招聘公司针对每个工作地点都有单独的页面。在更改为位置下拉格式后（类似于在电子商务网站上选择服装尺寸），本地化搜索消失了，导致大量流量损失。

在追踪流量丢失的根本原因后，我们尝试恢复这些页面，但由于我们的干预来得太晚，不得不从头开始。

2. 删除产品而不重定向导致流量损失

此问题对于电子商务网站来说很常见，并且可能会以不同的严重程度发生。例如，停止使用旧款 iPhone 等产品而不进行重定向可能会导致流量损失。如果原始产品不可用，则重定向到替代产品页面。

3. 域名整合期间简化国际内容

如果您有多个位置或网站托管在不同的顶级域 (TLD) 上，我建议您对国际网站进行域整合。域名整合涉及将页面从各种 TLD 移动到一个主域名（通常是 .com）。

但是，每个国家/地区的页面应保持其独特的身份，提供相关的产品和信息。

4. 周五上线并错误更新电话号码

避免在星期五启动网站。通常，企业的开发或网络团队在周末没有空。如果测试不充分，站点可能会出现故障三天，而不仅仅是 12 小时。

在一个案例中，一个错误的电话号码导致英国约克郡的一处私人住宅在周末接到了所有公司的电话。这导致个人非常恼火，许多顾客也感到沮丧。

5. 暂存站点 URL 占内部链接 URL 的 90%

确保所有内部链接都从暂存域更新到实时域，以避免将流量引导到无法访问的站点。在测试阶段（也称为临时站点），站点通常具有使用“staging.yoursite.com”等域的链接。

当您转换到实时站点时，更新所有内部链接。如果链接是硬编码的，您最终可能会得到数千个链接，所有链接都指向用于测试的域，理想情况下不应访问该域。

6. 过度依赖客户端JavaScript影响关键内部链接

滥用 JavaScript 会阻碍搜索引擎发现页面。虽然在测试过程中识别此问题很重要，但有时您可以通过爬网找到网站 URL，即使这不是问题的根源。因此，我总是建议进行一些手动测试。我鼓励您阅读 Moz对 JavaScript 问题的详细解释。

如何防止流量和排名丢失的问题

全面的基准测试是客户端迁移的第一步。抓取当前网站，集成 Google Search Console 和 Google Analytics API，并使用Moz Site Crawl 等工具对其进行分析。

您可以查看每个页面的会话、用户点击、展示次数和其他重要指标。此外，检查页面的排名和反向链接，并为网站上的每个页面创建一个包含此数据的综合表格。

以下是我分成的几个示例：

高性能 URL – 一定要保留

性能相对较好的 URL – 仍然保留

边界 URL – 保留或重定向

性能不佳的 URL – 不需要

根据此分析，您可以建议保留哪些页面以及不再需要哪些页面。该文档至关重要，您将在整个迁移过程中参考它。及时制作本文件是关键。虽然由于流量的变化和新页面的添加，在上线日期前一年准备可能会过多，但提前几个月准备好是非常有益的。

一旦知道了新的站点结构，提供了所有新的 URL，或者站点在暂存环境中准备就绪，我们就可以创建重定向映射。

如何设置迁移文档和工作流程

1. 研究和基准测试

此阶段涉及了解哪些页面吸引流量和反向链接。根据与客户的协议以及您是长期保留还是新项目，您还可以探索潜在的特色片段并进行关键字研究，特别是如果您预计内容会发生重大变化。

2. 设计与建造

在这里，您可以确保网站遵循 SEO 最佳实践，这在设计变更或 CMS 更新期间尤其重要。您还将审查线框设计，提出优化建议，例如调整大的首屏图像以确保标题可见。重定向映射也可能从这里开始，尽管有时您可以等到暂存阶段。

3. 开发测试

将站点置于临时环境中后，您就可以开始全面爬行。我建议您在 60 - 70% 的内容完成且模板准备就绪时进行初步审查。常见问题（例如缺少规范标签或不正确的 H1 设置）已被识别并应尽早修复。

报告您的分析并将结果发送给客户或开发团队以供实施。然后，重新检查该网站。这个迭代过程一直持续到发布为止，重点是纠正严重错误，而小错误可以在上线后解决。

迭代测试模型

4. 上线测试

发射应安排在早上，避免周五。您需要清理当天的日程安排，以便立即彻底测试该站点。

立即测试实时站点对于发现任何新问题至关重要。从研究和基准测试阶段抓取原始 URL 列表也很重要，以确保它们重定向到预期目的地。这是一个重要的步骤，您可能会发现潜在的错误。接下来，在发布当天向客户提供初步反馈，重点关注主要问题和重定向准确性。

5. 迁移后分析

启动后，仔细监控网站性能。但是，需要注意的一些事项包括：

GA4 数据的变化

Google Search Console 数据可能需要更长时间

流量在开始恢复之前略有下降。只要复苏即将到来，这通常是一个积极的信号。

创建一个仍需要解决的较小未决问题的列表。然后，创建一个图表来跟踪流量的变化情况，并识别流量未按预期转变的页面。这可能是由于删除了某些内容部分造成的。是否重新整合这些内容的决定取决于品牌及其目标。此外，提供一个摘要文档来封装整个迁移过程也是有益的。

成功网站迁移的提示和技巧

以下是一些解决迁移项目复杂性的宝贵提示和技巧：

1. 网站的大小并不总是决定难度

站点的大小不一定与迁移的复杂性相关。有时，大型网站可以相对直接地过渡，无需进行重大 URL 或设计更改。

2. 暂时的错误是可以接受的

虽然拥有完美的技术 SEO 报告是理想的选择，但标题过长或临时 302 重定向等小问题不应停止整个迁移过程。这些问题可以在迁移后作为定期维护的一部分得到解决。

3. 在设计和构建过程中改进 SEO

利用设计和构建阶段来增强网站的搜索引擎优化。解决您尚未实施的站点架构问题、元结构、架构和内容编辑。这些更有可能得到推动，因为它们做出了更根本的改变。

4. 版本和日期文件

我已经进行这些迁移很长时间了，但就在一个月前，我遇到了一位客户的情况，由于利基技术问题，URL 结构必须不断变化。

结果，我不得不重新创建重定向映射 14 次。您不想将所有这些文档称为“redirect_mapping.xlsx”或“redirect_mapping_revised.xlsx”。相反，请确保它的版本和日期以及分阶段测试，因为您可能需要多次执行此操作。

5. 在网站上线之前不要评估速度

虽然在临时环境中测试站点速度很有用，但某些优化（例如文本压缩）可能要到实时环境才能完全实现。相同的规则并不总是适用于临时环境，因为开发人员不需要实现它们。因此，在暂存过程中寻找更广泛的速度问题，并在启动后进行速度测试。

6. 与客户和利益相关者设定期望

当您开始迁移项目时，帮助您的客户了解潜在的缺点和必要的步骤。使用标准迁移演练来演示可能出现的问题，强调彻底规划和风险缓解的重要性。

请记住，从搜索引擎优化的角度来看，首要目标是保留流量。虽然提高流量和转化率是可能的，但重点是维持当前的流量水平。迁移后稳定的流量意味着成功。

与客户讨论时的一个有用策略涉及重定向映射。当您列出要保留和要删除的 URL 时，请考虑显示一个条形图，显示丢弃特定 URL 时预计的流量损失。这种视觉表现可能具有影响力，可以帮助客户重新评估删除特定页面的必要性。

解释潜在流量损失的条形图示例

7. 暂存站点规则

使用临时站点时，两种首选方法是使用密码保护 URL 或使用 IP 拦截器来限制访问。避免使用 robots.txt 阻止网站或在每个页面上使用 noindex 标记，因为这些可能会带来更多问题。

要查看那些错误的人，请访问https://www.google.com/search?q=site%3Astaging.*.com

8. 衡量长期成功

要衡量流量的转变，请比较新旧 URL 之间的流量增长。在 Looker Studio 上混合数据源，并使用 Google Search Console 等工具来跟踪 URL 结构的变化并监控一段时间内的流量趋势。

例如，在 Looker Studio 中创建三个数据源：

过滤旧 URL：对具有旧结构的 URL 实施过滤器，例如“/glassware/”。

过滤新 URL：为新 URL 结构设置过滤器，例如“/glasses/”。

没有针对总体流量的过滤器：使用另一个没有过滤器的数据源来观察站点总流量。

结果应该是三线图。理想情况下，代表所有流量的顶线图保持一致，表明站点流量稳定。另外两个图表应显示交叉模式：旧 URL 的流量逐渐减少，而新 URL 的流量相应增加。这一过渡通常需要大约六周的时间，但也可能会持续几个月。

下面是一个简单的示例：

结论：明智地选择你的战斗并赢得胜利

在经历了 100 多个网站迁移后，我学到的最重要的经验教训之一是知道要选择哪些战斗，并了解什么可以真正等到网站上线后进行。

此外，我看到小错误的长期影响的经验增强了我决策的信心。它教会我在充满压力的过程中提供更冷静的视角。最后，重要的是要接受每次迁移的独特性并努力取得积极成果。

发布于：上海

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