中国品牌“多面夹杀”，苹果在华“放下身段”

#苹果为何罕见地放下身段#【中国品牌“多面夹杀”，苹果在华“放下身段”】据新加坡《联合早报》网站1月23日报道，新年首周，苹果公司就被一份分析报告泼了一桶冷水。这份由杰富瑞集团发布的报告称，2023年苹果手机在华销量微跌3%，2024年第一周的销量与2023年同期相比更是暴跌30%。

报告还预计，面对华为、小米等中国品牌的多面夹杀，苹果手机2024年在中国的销量可能会出现两位数跌幅。

眼看最重要的市场吹起逆风，“从不降价”的苹果也不得不罕见地放下身段，从1月18日起在中国推出限时优惠促销活动。在促销期内，苹果的笔记本电脑、平板、手表等产品最高降价800元人民币，就连发售不到半年的旗舰机iPhone 15也有数百元折扣。在部分电商平台上，苹果手机售价降幅更高达上千元。

报道称，苹果罕见的促销攻势凸显了公司产品在中国“卖不出去”的窘境。苹果在1993年进军中国市场，并在30年内成为中国高端手机市场的领头羊。但30年河东、30年河西，苹果看似不可撼动的地位，逐渐开始有了变化。

最直观的是，随着华为、小米等中国竞争对手崛起，这些手机制造商能为中国消费者提供性能不比苹果低劣、价格却更为低廉的选择。苹果作为高端手机品牌的代表越来越不受中国消费者青睐。

报道也指出，近几年，苹果似乎失去了过往的革命式创新动力。在华销量下滑的数据已反映其热潮恐怕难以长期持续，苹果“挤牙膏”的策略，正让更大的中国消费群体流失兴趣。（环球时报）

发布于：北京

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