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苹果App Store开放第三方下载，这意味着什么？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年01月26日 22:17

2024 刚开年不到两个月，苹果就迎来了两个年度重大事件。

一是 Apple Vision Pro 开售，空间计算时代正式开启；

二是 App Store 的“史诗级”更新，苹果官网正式宣布，欧洲市场的苹果商城，从 3 月起允许从第三方下载应用，并调整对应用开发者的佣金抽成比例。

后者对苹果来说，不算好消息，但对欧洲用户、创作者和欧盟而言，似乎指向利好。

长期以来 App Store 以封闭式的设计为基本原则，严格的准入机制让苹果生态成了安全至上的“桃花源”，但过于封闭的政策和高昂的佣金抽成比例，也引起了不少开发者的不满。

苹果也在官网给出了详细的更新列表，可以看出，为了符合欧盟《数字市场法案》的要求，苹果也是一咬牙一跺脚，忍痛割了不少肉。

一、App Store变天了

总的来说，苹果将在 iOS 17.4 Beta 版本中，调整 iOS、Safari 和 App Store 的现有政策，并于 2024 年 3 月开始向 27 个欧盟国家/地区的用户开放，具体更新内容如下：

iOS 的变化：

iOS App 的新选项：开发者可以从替代 App 市场发行 iOS App，包括新的 API（接口）和工具；

建立替代 App 市场的新框架和 API：市场开发者能够代表其他开发者从其专用市场 App 安装App 并管理更新；

替代浏览器引擎的新框架和 API：开发者能够将 WebKit （内核浏览器私有属性）之外的浏览器引擎，用于浏览器 App 和具有 App 内浏览体验的 App；

互通性申请表：开发者可以额外提出与 iPhone 和 iOS 硬件与软件功能互通性的要求。

Safari的变化：

iOS 用户现在可以设置 Safari 以外的第三方网页浏览器为预设浏览器；

未来将在 iOS 17.4 或后续版本中，在首次开启 Safari 时，会先出现一个新的选择界面，提示欧盟地区用户选择预设浏览器。

App Store 的变化：

开放支付处理替代功能，开发者可以使用支付服务提供商，或开发者的外部网站来完成服务交易；

但使用支付处理替代功能的 App，Apple 将无法进行退款，并且无法处理遭遇问题、诈骗或造假的用户。

佣金和费用的变化：

佣金：将原本的 30% 佣金降至 17%，一年以上的订阅或小型企业支付的 15% 的佣金降至 10%；

支付管理费：开发者使用支付管理替代功能来处理付款，则无需向 Apple 支付额外费用；

核心技术费：非 App Store 的 App ，苹果不会收取佣金，但有核心技术费，安装次数超过 100 万次时，每一个年度首次安装将需支付 0.5 欧元。

苹果公司表示，在欧盟，将有超过 99% 的开发者降低给苹果的费用，只有不到 1% 的开发者需要支付额外的应用安装费。

其实总结一下，对用户和开发者最大的影响就是四点：

1. 苹果从 3 月开始支持第三方商店、浏览器和 Web 引擎；

2. App Store 对开发者的佣金抽成比例降低；

3. 使用 Apple 支付系统，会被额外抽成，使用第三方的则不会；

4. 用户使用第三方商店的软件，存在安全隐患，苹果对此不负责任。

其实对比之前的苹果生态政策，以上的更新可谓是翻天覆地、重新开局，要知道苹果商城的收入，是其总体毛利的重头戏。

苹果在 WWDC 2023 前夕，公布了 2022 年本公司生态系统的营业与销售额，高达 1.1 万亿美元。截至 2022 财年，苹果公司服务业毛利率为 71.7%，将近是产品业务毛利率的两倍，比公司总体毛利率高出 6 成多。这当中，“苹果税”——即 App Store上所有应用的数字内容消费抽取 15%~30% 的佣金——贡献了大半部分。