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战略大转变：Facebook向“聚焦隐私”全方位转型，私密通讯将成重心

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年03月07日 15:10

编者按：本文来自微信公众号“全天候科技”，作者胡琛，36氪经授权转载。

未来更加关注隐私，这是一直以开放著称的Facebook最新的战略方向。

美国时间本周三，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）发布了一篇3200多字的名为“A Privacy-Focused Vision for Social Networking”的博文，表示保护隐私比不断开放对社交网站来说更加重要。

美国科技媒体Verge写到，这标志着通过收集用户数据发家致富的Facebook，战略发生了大逆转。

扎克伯格再次确认了Facebook旗下的所有消息应用和功能（WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram DM）都将进行端到端加密，并打通后台（还与安卓系统的手机短信打通）便于用户跨平台收发消息。Facebook还计划增加消息自动删除的设置（如一个月后或一年后）。

据美国媒体AXIOS报道，互联网用户希望拥有更加私人、短暂和面向群体的社交需求，以替代公共平台可能带来的声誉风险和普遍骚扰。

这也是扎克伯格对于未来社交平台的判断。他表示，人们开始迫切需要更为私密的通信空间，而短时消息与小型群聊是迄今为止增长最快的在线通信方式。

根据扎克伯格的设想，未来如果用户想在Facebook上留言，就必须使用Messenger；在Instagram上评论，就必须使用Instagram DM；在WhatsApp上就必须使用WhatsApp。

打通各社交平台的通信功能后，Facebook将更加关注通信的安全性与私密性。扎克伯格表示，Facebook及旗下Messenger、Instagram和WhatsApp将越来越多地转向私人加密服务。在这种服务中，用户可以确信他们对彼此说的话是安全的，他们的信息和内容不会永远存在。

彭博报道称，Facebook如果加强了对信息隐私性的保护，那么将有助于解决被用户与政府监管者诟病多时的信息安全问题，也将有助于阻止社交平台上虚假、暴力信息的传播。

然而，打通各社交平台的通信功能后，也意味着Facebook能更加方便地整合用户身份数据。这不禁又让人担心数据安全问题。对此，扎克伯格表示，如果愿意的话，人们可以把各社交平台的账户分开。

扎克伯格描述了未来Facebook更加关注隐私以及发展加密服务后，引来部分广告商的不满。

据美国CNBC报道，部分公司自去年年初开始停止支付Facebook和Instagram的广告费，一是担心Facebook的隐私政策会不利于他们定位到受众，二是因为厌倦了变化无常的广告规则。

火狐浏览器开发商Mozilla、网络开发公司Basecamp、软件公司Approyo、机枪手电筒制造商Inforce都公开宣称不再投放广告于Facebook以及Instagram。

以Inforce为例，该公司因为出售一些可以安装在步枪和手枪上的手电筒，所以受到Facebook有关于“武器、弹药或爆炸物”的规则管制，即需要设置广告的受众年龄至最小18岁。然而即便如此，Facebook还会经常屏蔽Inforce的广告。最终，二者不欢而散。

更多投放广告的公司，其实是不满Facebook在数据安全上的拙劣表现。华尔街见闻曾提到，Facebook去年因未经用户同意，允许英国剑桥分析公司收集了大量的用户数据，吃到罚单的同时，还遭到英国国会的调查。

《卫报》和《纽约时报》报道称，剑桥分析公司曾获得5000万份Facebook的用户资料，后来修正为8700万份。

值得注意的是，Facebook如果开始偏向对用户隐私的保护，就意味着距离保障广告商精准投放广告越来越远。因为如果未来用户在网络私密空间内发布的信息多于在公共空间，那么广告受众就很难被精准定位。

华盛顿邮报科技专栏作家Geoffrey Fowler表示，他怀疑扎克伯格对于保护隐私的言论，是因为扎克伯格没有清楚表明，在尊重隐私的Facebook上如何实现盈利。

根据Facebook最新财报数据显示，去年全年公司净盈利增长了37%，达到558亿美元。广告收入占比不小。中金公司最新的研报发现，Instagram和Facebook上的Stories（日活用户分别5亿/3亿）的广告密度有较为明显的增加（大约从去年9/10月间的3%上升到目前的5%-8%），且多为公司已经擅长的中小企业效果广告。CNBC援引内部人士的话说，小企业的广告收入约占Facebook广告总收入的50%。

美国市场研究公司eMarketer预计，Facebook今年在美国数字广告的市场份额为22.1%，高于2018年的21.8%。

Facebook最新股价为172.51美元，收盘升0.73%，受扎克伯格对发展私人通信言论的影响较小。

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