登上央视网络春晚！《蛋仔派对》真成国民顶流了

自微信红包面世起，春节就已成为品牌营销的关键时刻。2024年龙年春节，京东与小红书拿下春晚合作，与此同时，诸多头部互联网企业也以不同形式参与到春节营销中。网易旗下的国民现象级游戏《蛋仔派对》就以一种独特的方式参与进来，让人耳目一新。

2月2日小年夜黄金档，网易旗下国民原创乐园游戏《蛋仔派对》主题曲改编的歌曲——《快乐诞生记》登上《中央广播电视总台2024网络春晚》，并在CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道及央视网、央视频、央视新闻、央视文艺等总台新媒体矩阵同步亮相，春节期间，也将继续在央视多个黄金频道重播。

作为2023年的现象级游戏，《蛋仔派对》开创了UGC社区+派对游戏的玩法，深受广大用户特别是年轻用户的青睐。跟传统的格杀搏斗等游戏的基调不同，《蛋仔派对》拥有更加健康、积极、阳光的游戏氛围。这次登陆春晚的《快乐诞生记》是在蛋仔们与常华森、管晨辰等明星的演绎下，展现《蛋仔派对》中的运动精神和年轻人敢闯敢拼、不断创新的态度。

《蛋仔派对》主题曲改编节目登上央视

《快乐诞生记》将《蛋仔派对》的元素与春节元素进行了巧妙融合，舞台上充满舞狮、春字、铜钱等春节视觉元素，蛋仔与身穿蛋仔饰品的舞者一起舞动，营造过年聚会的热闹氛围。

台词也十分欢快，除了有“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”“嘎哒嘎哒”“搞快点搞快点”等蛋仔可爱搞怪的台词，还与《蛋仔派对》勇往直前的理念一脉相承，比如“朋友默契不惧跌跌撞撞，摔倒痛痛起来再冲冲，我们都是生活的不倒翁，横冲直撞要心存希望，目标终点永远在正前方”，就好像在游戏中与蛋搭子队友共同挑战关卡，冲向胜利终点的感受。

作为总台五大晚会之一，央视网络春晚主打网络化与年轻态。《快乐诞生记》成功登上央视网络春晚，从另一个侧面证明了《蛋仔派对》年轻IP的国民影响力。目前《蛋仔派对》拥有超过5亿用户，对于很多00后来说，蛋仔就像是自己的“精神偶像”。

UGC生态激发年轻人创造力

《快乐诞生记》除了展示运动竞技精神外，还展现了《蛋仔派对》UGC生态对于年轻人创造力的激发能力。据悉，《蛋仔派对》打造了超过1亿张地图，单张地图最高游玩次数更是突破1.2亿次，其中不乏记录传统文化和时代正能量的地图。

《蛋仔派对》成功登陆央视网络春晚的根本原因在于，游戏价值观设定充满社会正能量。游戏不只是娱乐产品更是文化精神食量，对用户特别是年轻人有着潜移默化的影响。《蛋仔派对》拥有5亿用户，同时也吸引了上千万年轻人成为游戏内创作者，催生了“游戏制图师”这一新职业。

在用户创作支持下，在《蛋仔派对》地图中，我们可以看到历久弥新的敦煌文化，川剧的变脸绝活，还有将苗银、豆染、竹编和花灯等非遗项目……这些内容不只是让用户闯关时体验更新鲜，同时也实现了我国传统文化面向大众的传承。

《蛋仔派对》成为文化科普平台

《蛋仔派对》正在逐渐成为文化传播与科普教育的新兴平台。游戏内，既有联合新华社卫星新闻实验室举办的“月球漫游记”地图搭建赛进行太空科普，也有携手上海网警、上海市消保委等权威机构上线的反诈知识和防沉迷科普，寓教于乐。

在《蛋仔派对》，人文与科技成功交汇，煜煜生辉。最近《蛋仔派对》还投入了高达1500万元奖金举办全民创作赛，鼓励更多优质UGC内容在游戏内诞生。作为企业社会责任的一部分，《蛋仔派对》首次增设了全新的公益创作专项赛道，鼓励用户围绕动物保护、心理健康、文化传承以及全球环境等公益方向创作正能量内容。

对国人来说，春节是最重要的节日。春节期间，人们向传统文化致敬、与亲朋好友团聚，求辞旧迎新意头。作为国民级IP，《蛋仔派对》将于1月26日-2月15日期间举办“紫气东来迎新年”地图搭建赛，玩家可将家乡的浓浓年味凝成地图，打造过年的喜庆场景，安利家乡的春节好景，为家乡文旅上分。

接下来，据悉《蛋仔派对》还将登上河南春晚，与5亿玩家在蛋仔春晚共度除夕夜，实现3台“春晚”霸屏式亮相。

作为国民原创乐园游戏，《蛋仔派对》合家欢的派对属性加强了跨年龄层的情感链接。在天生的社交属性加持下，《蛋仔派对》注定将成为这个春节“顶流”，势必会走向更大众的国民级群体。

发布于：广东

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