电视机，正在消失

　　来源：格隆汇APP 

　　作者 | 远禾

　　又是一年春节时，春晚的话题也逐渐又有了热度。

　　明星阵容、戏曲小品、歌舞盛宴，以往年味该有的节目似乎一点都没少。

　　然而回顾近几年，这个曾经是无数家庭团聚、欢笑传递的全国节目，如今却在悄然地发生变化。看春晚的人还在，但看春晚的载体，已经不再局限在摆在客厅里的一台电视机了。

　　春晚节目，从二十年前的超40%收视率、创造全球最多同时观看人数的最强档，发展到如今，收视率已经回落到20%出头。虽然这背后体现的是关注春晚的人在逐渐减少，但电视机在家庭里的重要性降低，也起到了很大的作用。

　　电视机，这个曾经作为每个家庭必不可少的“三大件”之一，如今在客厅的功能已经越来越类似于一个容易被忽视的摆设，逐渐从人们的生活里消失。

　　如果不是节日放假回家，在平时你已有多久没有打开电视了？

　　01 

　　今年年初，前瞻产业研究院发布《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，报告显示，我国的电视开机率已经由2016年的70%，断崖式下降到2022年的不到30%。

　　这其实是来源于去年2月人民日报文章中的数据，而这一数据意味着，平均每个家庭一年中打开电视的时间仅100天左右。

　　江西电视台高级编辑曾学远甚至透露，2023年，江西地区的电视开机率仅为5.34%。

　　和开机率一起下跌的，还有电视机的销量。

　　近几年来，低价的电视越来越多。不仅出现了大批300-500元价位的电视，大尺寸的电视价格也只在千元价位。

　　然而，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，再创新低。零售额也仅为1098亿元，同比下降2.3%。

　　电视价格越来越低，但是买的人还是在越来越少，首先是外部的客观原因，那就是买房的人越来越少。

　　通常来讲，大家只会有在自己购置的房子里安装电视机这种大件家具。在房地产行业并不景气的情况下，租房的人越来越多，如果出租房里购置彩电这种大家电，搬家以及平时的电费等等，都是一笔很大的开支。

　　这也显现出彩电面临的另一大问题，那就是智能投影和智能显示屏对于电视的冲击。

　　对于不少租房的年轻人来说，投影仪在满足他们对于大画面的要求的同时，对于空间的占用更小，也更便于携带和搬迁。这种需求促进了智能投影的发展，进而延伸到不管是租房还是买房，智能投影都已经越来越流行。

　　奥维云网（AVC）的数据也显示，2023年，智能投影零售量已经达到了685万台，已经达到了彩电市场零售量的20%。

　　同样挤占了电视生存空间的还有手机。

　　随着智能手机逐渐普及，电视的忠实观众正在变得越来越少。

　　手机便携、机动，需要的地方更小，更加适应大家的生活习惯。充满各类资讯和短视频的手机抢占了不少人休闲的时间，导致大家能够打开电视看电视剧和电影的时间越来越少。

　　就算是同类APP，电视端的应用一般功能也比手机少。

　　不过，尽管手机对于电视造成了一定冲击，年轻人对于大屏观影的需求其实仍未减退，对于电视冲击更大的，其实是线上视频平台。

　　由于视频平台逐渐掌握话语权，视频平台的层层收费以及种种限制，使得电视机的本体价格虽然下降了，但是背后的隐性成本却在不断上涨。

　　在手机上的会员，在电视上不能通用，看不同视频网站需要不同的会员，看体育需要开体育会员，看动漫要动漫会员，甚至看电影，可能还要额外付钱。

　　现在的电视，仿佛买游戏的时候只买了一个主体，但是还需要再花钱买各种DLC才能得到真正完整的体验，这些DLC的价格，甚至比游戏主体还贵。

　　有些视频平台，5年的会员费，就已经远高过电视机本身的价格。

　　这也导致尽管现在电视越来越便宜，但是想要看到想要的内容，成本反而越来越高。占据了客厅最为重要的位置，但是很少发挥作用，智能电视 “电视爹”的称号也由此而来。

　　因此，对于电视机厂商来说，想要提升电视机销量和吸引更多人打开电视，其实是相辅相成的。

　　但是想要吸引更多人重新拾起电视遥控器，并没有那么容易。

　　02 

　　近几年，曾经有个相当泛滥但又相当令人头痛的东西，那就是——开机广告。

　　从不知何时开始，开机广告就存在于各大品牌的电视机当中。但是对于消费者而言，一打开电视就是无法跳过的广告，体验感实在不算太好。

　　也因此，开机广告引起了不小的争议。随着民怨四起，开机广告开始被大力整治。

　　2020年，《智能电视开机广告技术规范》正式出台，曾经泛滥的开机广告也由此逐渐被压制。

　　最近，官方公告，到2023年年底，治理电视“套娃”收费和操作复杂的第一阶段工作目标已经完成，有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒，各种胡乱“套娃”收费包也压减50%。

　　但是，这种对于“开机广告”的消除，很明显是政策驱使，而不是市场所趋。

　　对于电视厂商来说，开机之后到彻底启动之间的这段时间，黑屏容易让人误会电视机仍处于关闭状态，放广告就可以在提示开机的同时创造收入，对于电视机厂商来说，一举两得。

　　推出如此影响观众观感的创收方式，是电视市场进入下滑阶段的厂商为了创收的“无可奈何”。

　　随着电视越来越便宜，功能越来越齐全，现在的电视厂商已经陷入了一种困境，那就是无可升级。

　　以往，大家选择电视的比较因素只有两个，那就是硬件和价格。

　　哪个厂商的屏幕分辨率更高，哪个厂商的整体质量更好。差不多的分辨率，哪个厂商的价格更便宜，同样的尺寸，哪个厂商性价比更高。

　　然而现在硬件上难以再进行提升，难以开发新的功能或者亮点，市场基本固化。当硬件和价格都压缩到无可缩减时，电视厂商的营销投向了更多方面，比如外观、使用场景和交互体验等等。

　　然而，对于绝大多数人以及电视机的传统使用场景来说，这些亮点其实无关紧要，现在影响更多人打开电视机的，是附加内容。

　　从最开始的卫星电视，到后来的机顶盒，再到现在的智慧终端和APP，观众们的选择看似变多了，但是实则变少了。

　　目前，市面上的智能电视基本都预装了各种视频平台，有线电视看似给了用户更多选择，但是也从最开始的看到广告可以换台，变成了必须进行一次性付费。

　　和开机广告一样，这种给用户横加阻拦的视频平台，也是电视机厂商的创收项目之一。

　　通过用户在大屏端的充值，电视厂商就能获得一定比例的分成，这也成为了智能电视厂商最为重要的收益来源之一。

　　某个电视厂商的财报显示，智慧显示终端在营收中的占比已经达到了超过80%，利润占比超过70%。

　　在这种营收和利润的激励下，越来越多电视厂商在电视里预装更多的视频平台，推出自家会员体系，还将不同的影视项目分门别类各自收费，以便从此之中收获更多利润。

　　厂商追逐智慧终端带来的问题就是，观众观看电视的成本越来越高，操作也越来越复杂，

　　《2022中国适老化电视调研报告》显示，到现在为止，市面上绝大多数的电视机都完全没有开机就展示广电系统的节目榜单，更别说全国人民最关注的央视频道。有近五成老年观众由于电视机操作复杂，打开之后无法直接进入直播频道，导致无法找到想要看的电视栏目。

　　如今别说老人，就连年轻人想要打开电视看春晚节目，也要对遥控器一阵摸索才能找到央视春晚频道。

　　更别说对电子产品几乎不认识也很难学过来的中老年人。

　　但这些中老年人群体，却是目前电视行业最为忠实的观众之一。

　　因此，困住观众拿起遥控器的，实际上基本都来自于电视机本身。

　　电视厂商通过开机广告和智慧终端来度过现在电视机的下行周期，但是开机广告和智慧终端又增加了观众的进入门槛以及使用难度，进而使得观众离电视机越来越远。

　　想要打破这个循环，就要从循环中跳出来，寻找新的方向。

　　03 

　　结语

　　如今，网剧早已不是粗制滥造的代名词，但是看到一部好剧的成本却越来越高。

　　随着线上视频平台掌握了更大话语权，打造出了不少爆款好剧，对于电视观众，这些线上视频平台也变得更为傲慢。

　　电视端APP功能削减、操作复杂，会员动辄上千一年，手机端限制投屏和登录设备，功能更为多样，然而，这种为创营收不惜对用户重重限制的方式，无异于饮鸩止渴，只会将观众越推越远。

　　如果一个连央视春晚频道都要藏着掖着，不能让国人可以简单操作就可以欣赏这个全国共享的盛宴节目，那么这样的电视机，其存在价值又能剩多少呢？（全文完）

发布于：河北

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