格力这款新空调，路走歪了

2012 年，知名国产空调品牌格力提出了「格力掌握核心科技」的口号，并凭借凌达压缩机的出色性能在国产空调市场「大杀四方」。但在 2023 年的互联网上，这句「格力掌握核心科技」似乎已经成了一个用来攻击格力产品和董明珠本人的「段子」。

抛开对董明珠的人身攻击不谈，就近几年格力的表现来看，用「掌握核心科技」来形容格力确实已经有些跟不上时代。2023 年，格力更新了「格力·玫瑰」系列的空调，推出了新一代「玫瑰空调」。这款相传「由董明珠亲自设计」的空调采用了极为大胆的「仿生学」设计，也拥有冷暖模式。

但从网上的评论来看，大家对这款的设计和价格并不买账。讨论之激烈以至于格里品牌亲自作出回应。比如在小雷看来，玫瑰空调大胆且特立独行的外观设计，其实并不符合当下年轻人以低调、简约为主的家居风格。尤其是格力重点宣传的「粉色仿生玫瑰花瓣出风口」，无论放在欧式、日式、甚至「新中式」哪种布置中都显得格格不入。

当然了，董明珠也表示这款空调适合「金婚」人群购买，考虑到其目标客户的大致年龄，我不认为玫瑰空调的外形设计有什么问题，甚至产品定位十分精准，唯一的问题应该就只剩下价高的产品售价，但对于格力这种主打线下销售渠道的品牌来说，加高的建议售价其实也是在给末端经销商留下让利的空间。

照这么看，这款玫瑰空调也算是可以「自圆其说」，算不上「没活儿硬整」。只不过空调领域的创新，真的就这么难吗？

空调创新难在哪里？

一般来说，家用分体式空调的创新难点要么在室外机（能耗效率）上，要么在室内机（控风交互）上。首先，提高能效比一直是空调技术创新的核心目标。随着环保意识的提升和能源成本的增加，开发能够在较低能耗下提供优质制冷和制热效果的空调系统变得尤为重要。这要求空调不仅要采用高效的压缩机和热交换器，还需要智能的控制系统来精确调节运行状态，以减少能源浪费。

其次，降低噪音也是家用空调技术创新的一个重要方面。在密集居住环境中，空调的噪音问题可能会影响居住的舒适度。因此，开发低噪音设计的风扇、压缩机以及优化整体机体结构以减少振动和噪声，已成为制造商的一个重点研究方向。

随着大家对环保理念的重视，空调在环保方面的挑战也不容忽视。传统的空调制冷剂多为氟利昂，这类物质对臭氧层破坏极大；研发对环境友好的新型制冷剂，以及改进系统设计以减少制冷剂泄漏，是空调技术创新的关键环节。

此外如何将空调系统与智能家居设备无缝集成，提供用户友好的智能控制体验，也是一个不小的技术挑战。没错，市面上大多数空调已经完成了智能化，可以用手机 App 进行基本的电源控制，Matter 等智能家居协议也从一定程度上打通了空调和智能家居系统的间隔，但某些直接影响产品底层逻辑的智能控制依旧只有品牌自己的生态系统能实现。

消费者需要怎样的空调？

尽管从玫瑰空调大胆的「设计创新」并没有像预期那样获得消费者的认可，但并不意味着空调创新这个方向走错了。事实上空调这种超长寿命的家用电器能不断推陈出新，背后依靠的就是不断的创新。

首先，在功能创新方面，优化空气流通将成为重要的研究方向。凭借更为先进的空气动力学设计，实现更有效的空气分布和流通，从而提高制冷和制热效率，同时也更好地保持室内空气质量。比如刚刚提到过的玫瑰空调，在制冷、制热两种工作模式下就采用了两种完全不同风道设计，以对流的方式优化冷热空气在室内的流通，带来更舒适的用户体验。

在场景创新方面，美的在 2023 年推出的厨房空调产品，在我看来就是探索空调新应用场景的最好例子。厨房空调不仅要解决传统的制冷和制热问题，还要考虑到厨房特有的油烟、湿气和气味问题。这对空调的制冷能力和耐用性提出了更高的要求。

此外，考虑到厨房空间的特殊性，厨房空调在设计上会更为紧凑、集成度更高。除了这些大家都能想到的问题外，厨房空调还能与油烟机、智能厨灶实现火力联动，实现一定的智能化。

不过话又说回来，空调这种家电市场已经高度饱和，更换周期动辄 10 年，为什么空调品牌还要在这种已经高度成型的产品中寻求创新呢？原因并不复杂，因为「家用中央空调」已经成为了不少年轻人装修新居时的首选。

和传统分体式空调相比，中央空调系统的优势在于其可以提供更加均匀和连续的温度控制。此外中央空调系统通常更加节能高效，因为它们使用先进的压缩机和热交换技术，以及更精确的温控系统。这不仅提高了能源利用效率，还有助于降低长期的运营成本。

然而，中央空调的安装和初始投资成本通常高于分体式空调。这为分体式空调市场留下了一定的生存空间，特别是在那些对成本敏感或者不便于安装中央空调系统的家庭中。此外，分体式空调在安装和维护方面通常更加简便灵活，适合于租赁住房或临时住所。

面对中央空调的竞争，分体式空调制造商需要寻找新的竞争策略和创新点，这其实也是近几年我们看到家电企业在空调领域频频推陈出新的原因。虽然中央空调的普及对家用分体式空调市场构成了挑战，但分体式空调仍然有其独特的市场定位和优势。通过创新和策略调整，分体式空调仍有机会在竞争激烈的市场中保持其地位。

至于玫瑰空调这种「少数人的狂欢」能否真正赢得消费者的青睐，相信用销量说话的消费市场很快就能给我们带来答案。

发布于：广东

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