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缤纷多彩的春晚正在步入2.0时代

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年02月17日 00:19

融合传播智库——泽传媒对2024年全国省级卫视春节晚会进行的第11次数据监测与发布已于昨日收官。

今年，智库对晚会的“人间烟火气”“春晚品牌综合热度”“科技创新度”“内容创新度”“全网粘性”五大维度进行监测与呈现，侧重春晚融入、表达、呈现民众生产生活的程度。

今年，越来越多的春晚启用了新技术制作呈现新画面、新视觉，辅助中国传统色彩搭配，实现了前所未有的视觉冲击，带给受众耳目一新之感。如《龙腾盛世大湾区——2024粤港澳大湾区春节晚会》、《2024年辽宁卫视春节联欢晚会》、《幸福合家欢2024江苏卫视春节联欢晚会》、《齐歌龍咚锵——2024河南春节晚会》。

今年，多家春晚在内容原创、内容创新方面躬耕不辍，如辽视春晚的“辽宁是个好地方”“朝阳花开”“龙腾”“万里梦同心”、广东卫视湾区春晚的“以和为贵”“Hello 大湾”“咏春”、安徽卫视春晚的“单刀赴会”、甘肃春晚的“情暖积石山”、北京台春晚的“迎春花”“龙泉”等。

在今年的监测过程中，泽传媒智库发现，有越来越多的省台卫视春晚加入到告别以传统演播室舞台为核心的演出形式，大量切入非演播室的户外场景。如广东、福建、天津、陕西、海南、河南、甘肃等。一方面增加了内容的互动元素与新鲜感，民众对此很买账；另一方面也抓住了展示省内文旅项目的好契机。

据泽传媒春晚数据监测，在春晚里赞助商品牌与产品的呈现形式方面，受众更接受植入式广告，包括软植入与硬植入。如辽视春晚里对辉山乳业的直接植入、反复植入，快速跃入与快速完结的短平快节奏，并没有引起观众的反感与不满，观看体验远好于某些台春晚大段的中插广告。

在笔者看来，如果说央视在1983年以演播室舞台歌舞、舞台曲艺等开辟了国内春晚的1.0时代，那么其后续增设的各地分会场更新元素延续至今，也只能算作春晚1.1的迭代版；而今越来越多的省台春晚打破以演播室为主体的晚会格局，走向户外、走近民众生活、走进基层，互动表达。省级台的春节晚会正在新技术、新创意、新作品的加持下，推动着国内春晚进入2.0时代。

明年，泽传媒智库将增加户外场景展现等的监测维度，做到与时俱进。一方面将民众喜欢的春晚的不同侧面呈现出来，另一方面也引导春晚的创作团队及时把握受众的变化与春晚发展趋势。

作者系泽传媒融合传播智库秘书长

发布于：河北