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电影撤档，怪观众不买单？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年02月19日 08:11

本文来自微信公众号：经济观察报（ID：eeo-com-cn），作者：韩浩月，题图来自：虎嗅（拍摄：一然）

国家电影专资办数据显示，2024年春节档（2月10日—2月17日）期间，全国电影票房收入80.5亿元，同比提升18.99%。票房数字打破春节档记录的同时，人们还关注到一个现象：前四名影片贡献了97%的票房，后四名影片则在档期中后期选择撤档。

“破纪录”和“撤档”，成为总结今年春节档的两个关键词。

如果不是没有办法，四部电影怎么舍得撤出这一遍地可以捡到金子的黄金档期。遗憾的是，另外四部“头部电影”太过强悍，把地盘抢走了97%，剩余的生存空间实在有些逼仄。撤档作品中《我们一起摇太阳》票房最高——9624万，《黄貔：天降财神猫》票房最低——91万，这显然与片方的期待相去甚远。有网友用“打不过就跑”形容撤档影片，这几个字触发了网友的同理心，为撤档电影增加了同情分，也让“撤档”这一词语变得更为中性。

严格说来，从市场与规则的角度，电影在档期就要结束时宣布撤档，有“耍滑头”的嫌疑，况且多部电影前后脚撤档，也显得有些“玩不起”。如果撤档成为以后档期中可能普遍发生的事情，那么无疑会降低观众的期待值与信任感，增加观众内心的不确定性。这份不确定性一旦延展开来，会给行业造成什么样的损伤还不得而知，但终归不是件好事。片方应慎重掂量撤档的深层次影响，对观众心理进行多方面分析，避免撤档的损失无法弥补。

“会吆喝的影片有糖吃”——春节档大卖的电影都有这样的特质，比如《热辣滚烫》成为档期票房冠军，其话题性促使它形成强势势头，这一势头不仅体现在排片上，更体现在不断与观众建立互动关系上。

观众容易被铺天盖地的宣传信息影响，优先选择被讨论最多的影片消费，这与影片的质量有关，更与微妙的社交、社会心理有关。所以在黄金档期里一部高票房电影的胜出，一定是综合实力的展现。一部电影与社会心态的关联程度，以及这部电影在推广时对社会情绪的洞察，都会对票房有很大的影响。

四部撤档影片，有称“档期选择出现重大失误”的，有因“类型风格不太适合春节档”而选择退出的，但不排除有一个残酷的真相——观众的放弃，这才是影片撤档的真正原因。在假期里，观众有更为宽裕的时间来选择心仪的电影观看，哪怕开始时排片偏少，观众一样能够用观影热情将其“打捞”出来，《封神第一部》就是这么逆袭的。类似例子不胜枚举。

因此，四部影片不是“被迫撤档”，本质上是商业竞争失利，在这个档期没有被观众优先选择，放到下一个档期中，观众选片时的犹疑心理仍然会存在，那些承诺“再映时一定去捧场”的网友，其实在行动力上并不强。

有趣的是，“撤档”这一本来偏行业的术语，在2月18日开工第一天出圈了。不少网友在社交媒体晒出“我的春节档也撤档了”这句话。从除夕当天要上班，到返乡拥堵在下雪的高速公路；从三亚返程机票票价达到2万元，到专家建议上班第一天少干活……网友敏感地关注着春节期间发生的一切，并不断尝试与这些话题建立联系，以触摸节日生活的脉搏。

当“撤档”一词越出行业的界限，被运用于讲述一种生活、一种心态、一种态度时，它便有了更为广泛的概括力：结束某种激烈对抗、不再参与竞争、用说法来掩饰现实、寄希望于时间再次给予机会……这些都可以被“撤档”来涵盖。在未来，“撤档”虽然不会像“躺平”那样流行，但这个词的确对当下社会心理、文化市场与商业生活有着较为准确的描摹。

本文来自微信公众号：经济观察报（ID：eeo-com-cn），作者：韩浩月（文化评论人）