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听花酒为什么能将消费者的智商狠狠按在地上摩擦三四年？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年03月18日 00:18

“喝了能回春”的听花酒，终究还是翻车了！3月15日，听花酒被央视“315晚会”曝光，涉嫌多项虚假宣传，以及违反白酒生产规定。被曝光后，从线上产品下架，到线下体验店悉数关门，不到一天时间，听花酒便在终端市场“销声匿迹”。

5万8一瓶的听花酒，这次居然撞到了央视315的枪口之下，用藏獒君的话说，央视此举不得不让“听花之父”张雪峰丈二和尚摸不着头脑！因为听花酒曾在央视做了大量广告投放，反过来，竟然还被央视暴揍了一顿！但是资深媒体从业人士却说出了专业意见：央视真正做到了经营与采编分离。

因为在新闻行业，监管部门规定，媒体机构要严格履行经营与采编分离。也就是说，就算是自己客户企业，涉及到了舆论监督也要做到“照报不误”，这样才能维护新闻媒体的公信力。

《伏尔泰语录》中曾有这样一句话：“雪崩时，没有一片雪花是无辜的”。同样的原理，听花酒能将消费者们的智商狠狠按在地上摩擦三四年，这背后离不开四大“帮凶”的助阵配合！

第一个“帮凶”是为听花酒造势的各大主流媒体。有记者注意到，人民日报客户端曾多次发布《听花酒为什么这么好喝？》，此外，听花酒的系列广告也曾登上央视多个频道。参考消息报社与新华社新闻信息中心联合打造的“中国城市国际传播论坛”上，也出现了听花酒的身影。去年时，《北京商报》更是刊发报道称，“‘天价’背后，听花酒在产品品质上所下的功夫也超乎想象。”

身上肩负社会公共责任的新闻媒体，却给严重违背基本常识的听花酒大书特书造势，背后有何利益挂钩？

据听花酒财报数据显示，2022年，青海春天1.23亿元的销售费用中，有7413.62万元为广告宣传费，同比增200.8%。其中，在机场、央视投放听花广告花费为1965万元；纸媒听花广告投放费为915万元。

第二个“帮凶”，是来自江南大学的教授专家。

据网络公开资料显示，在一场名为“中医理论指导白酒健康化研讨会”上，江南大学生物工程学院副教授、国家级白酒评委、中国酒业协会白酒分会技术委员会委员陈双发言称：听花酒是中医理论与白酒的首次结合，西方学界目前很重视中医药给予的智慧与启迪，我们中国人更应该重视，并在酿酒或其他食品的科学研究及应用上，不断挖掘新的思路。

陈教授为什么要在百忙之中参加这次研讨会？梳理发现，陈教授所供职的高校江南大学与听花酒背后资本有“深入的合作”，曾联合成立“餐酒研究中心”。

江南大学是一个什么地方？在2020年的软科世界一流学科排名中，江大的食品科学与工程蝉联世界第一。

江大的食品科学与工程学科不仅在国内拥有绝对领先的优势，甚至在国际上也力压麻省理工、哈佛等世界名校，这是所有江大人的骄傲和荣誉。

对此，《奔流财经社》发出质疑：江大的精英，值得为一个靠买天价保健品起家、如今又暧昧入局做酒的人背书吗？

第三个“帮凶”是以新潮传媒为代表的电梯广告运营商。

在今日头条平台，有很多网友发动态分享称，在公司、小区的电梯里，听花酒的广告经常看到，便宜的5680元/瓶，贵的56800/瓶，广告词还很具有迷惑性：98位中国烹饪大师，都觉得好喝！还有诺贝尔奖得主也愿意担任听花酒首席科学家！

电梯广告运营商新潮传媒集团1月24日曾沾沾自喜对外发文称，听花酒品牌广告全面登上新潮电梯海报，从高端写字楼到高档住宅小区，瞄准高净值人群，展开品牌传播。

电梯广告运营商们为什么如此推崇听花酒？原因还是两个字：利益！据财报数据显示，2022年，青海春天1.23亿元的销售费用中，北上广深听花酒梯媒、智能屏广告费为515万元。

第四个“帮凶”非青海春天莫属。

听花酒能在全国搅出这么大的动静，离不开它背后站着的一家上市公司青海春天。听花酒虽然并不是青海春天生产的，但是青海春天在财报中表示，二者是合作关系，青海春天进行产品设计和研发，宜宾听花酒业进行生产。

对于这家上市公司，媒体有过较为经典的总结：过亿的销售费用、连年亏损的业绩、0次分红，这是青海春天给超5万户投资者交上的“成绩单”。

事到如今，有识之士都知道听花酒大势已去，但网上还有人讨论称操盘手张雪峰可不是省油的灯，只要将这次危机转化为机会，听花酒还有可能翻盘！这是智商税还没有交够的节奏吗？