听花酒被315晚会曝光 山东线下多家门店已暂停营业
来源: 信网
责编:陆云琦
2024-03-17 18:46:06
信网3月17日讯(记者 谷正原 耿润)最高卖58600元一瓶的听花酒,被央视3·15晚会曝光涉嫌虚假宣传等问题后,各省市市场监督管理部门已经连夜展开行动调查核实。山东省烟台市线下体验店的工作人员向信网表示,在被央视点名后,已经暂停营业,至于何日恢复,暂无具体时间。经信网核实,青岛市内无在业的听花酒经营场所,目前在多个电商及二手交易平台均已查询不到听花酒相关讯息。
听花酒涉嫌虚假宣传被央视315点名
自2020年开始,一款名为听花酒的“高端商务白酒”出现在消费市场上,短短3年时间广告铺天盖地,两款白酒售价为普通版5860元/瓶,精品版58600元/瓶。其体验店的工作人员曾向央视记者表示,听花酒的核心是调动身体自调理,激活腺体调动身体自调理,具有抗肿瘤、提升免疫力、改善深度睡眠质量、保障男性勃起等功能,处于绝经边缘的客户喝了能回春。国家《食品生产许可管理办法》明文规定,“酒类”属于食品。《中华人民共和国食品安全法》也明文规定,“食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能”。
听花酒自问世以来,一直伴随着争议及极高的关注度,不管在线下还是线上,广告投放量都极大。3月16日下午,信网记者搜索多家听花酒合作媒体此前发布的宣传报道,发现相关链接基本都已被删除。对此,信网采访了一位酒水行业的资深从业者,对方表示,酒水企业过度营销的风险在于,一旦陷入虚假宣传的舆情风波中,基本得不到公众的同情,反而还会加剧消费者的反感。
听花酒在山东省的多个门店均已暂停营业
据企查查平台显示,听花酒由宜宾听花酒业出品,青海春天经销。听花酒的生产方宜宾听花酒业发展有限责任公司,位于四川宜宾市,在全国多个省市有线下体验店和经销办公场所。其中在山东省的济南市、潍坊市、烟台市、聊城市、东营市等多个地市均设有线下门店。
信网了解到,位于山东省聊城市东昌府区内的听花酒聊城体验店开业于今年的1月18日,经销商在经营不足两月后,已暂停营业。信网尝试联系该店,但其公司法定代表人已将电话关机。随后,信网在各电商及二手交易平台搜索听花酒关键字,均无法查询到任何相关信息,此外,听花酒的微信公众号也已经被停止使用,原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。山东省烟台市线下体验店的工作人员向信网表示,在被央视点名后,门店已经暂停营业,至于何日恢复,暂无具体时间。
信网就有关听花酒相关问题,咨询了青岛市市场监督管理局,工作人员表示,经核实,青岛市内无在业的听花酒经营场所。信网了解到,该酒需在获得总部加盟许可后,才可进行线下经营,山东省内的线下门店均注册有独立公司。
听花酒总部回应已开启全面自查整改
一位白酒经销商向信网表示,由于听花酒在青岛地区并无销售, 市场热度不算特别高,喝过的人也不多。信网在短视频平台上检索发现,多位白酒测评博主在评测视频中表示:“听花酒的香气像普通多粮浓香的香气,没有什么特别的地方,入口有一定的醇厚感,对舌面的刺激性比较大,生津感较强。”“我并不认同听花酒减害增益的宣传观点,这个酒有种浓香的感觉,但我也能喝出酱香,喝完有种清凉感,给我的感觉比较复杂。”
至于听花酒宣传的提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效,博主们认为,效果因人而异,无法立竿见影的体会到。
同时,信网了解到,《中华人民共和国广告法》明确规定,酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张焦虑、增强体力等功效,听花酒的宣传明显违反了该法规。
3月16日,听花酒官方微博发布声明称:“我司高度重视央视3·15中报道中提及的问题,并于第一时间成立专项小组,全面展开检查与整改工作。在央视3·15报道中,听花酒工作人员向客户介绍产品时,提及了听花酒健康功能和客户案例,而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的,这种行为是错误的。我司已经连夜召集市场销售人员,规范用语,严格要求在产品推广时遵守法律法规。对此,向公众及广大消费者致以诚挚的歉意。”
[来源:信网 编辑:陆云琦]
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