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500亿到账后，“快手一哥”要暂停直播带货

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年03月22日 21:47

行业的蛋糕有多大？“头部主播”有多赚钱？薇娅当初一句话就道出了真相：“当明星有啥好的，你看这些明星，不都来直播了吗？”

图源：《吐槽大会》

然而让人意外的是，最近“头部主播”们却开始集体逃离直播间了。

前阵子，小杨哥刚说完自己打算更换赛道：“我会布局其他一些东西，包括电音节、音乐节、影视、小杨臻选实体店等。”

图源：三只羊网络

没多久辛巴就表示自己将沉淀两年，出去学习人工智能，两年后再重新开始。

有人不理解“头部主播”们每次登上热搜都是年入几十亿、几百亿的，保持现状，稳扎稳打，不是更好的选择吗？但其实，这两年直播圈已经没有大众想象的那么吃香了。

就拿辛选来说，虽然用户超过了8500万、合作品牌达到了13000个，是业内妥妥的头部直播电商公司，并且成绩相当亮眼，2022年GMV超过东方甄选，2023更是逆势增长，GMV超过了500亿，但从辛巴的角度看，企业依然盈利堪忧。

因为抛开需要投入的成本，一年下来基本白玩。

在辛巴列出的明细表中，公司除了要发十几亿的员工工资，2亿多的房租水电费，给平台分成20多亿，还有一长串的杂七杂八费用。

图源：蓝鲸财经记者工作室

对辛巴来说，与其把所有的精力都放在直播上，不如另寻他路。一方面是因为攒够家底了，没必要继续演了。

做了这么久的“头部主播”，天天给别人输出情绪价值，其实很累的：“直播带货行业已经没有能让我兴奋的东西了。”

即使他不播，公司的运营也足够支撑，旗下签约的多名千万粉网红，各个能够独当一面。

在新榜发布的2023年快手直播带货预估销售额Top10账号，排名前三的都来自辛选。辛巴只需要在超级年货节、38妇女节、双11等重要的促销节点出现就完全够用了。像今年开年到现在，他的第一场直播带货就在3月份，虽然时间间隔很久，但单场销售额依然有5.4亿。

图源：新榜另一方面，则是因为AI现在确实热门，可以发展的行业也很广。比如，电子产品。3月20日，苹果公司CEO蒂姆·库克在接受采访时就表示AI已经运用在了苹果产品的各方面，例如Apple Watch的摔倒检测以及iPhone的预测性文本输入等功能，都是由AI来完成驱动的，包括生成式AI，今年也会有新闻宣布。再比如，短剧行业。本来这两年短剧就势头很猛了，截止2023年11月，国内备案的微短剧数量已经突破了4000部，日均流水达到了8000万。

谁入局谁赚翻。

咪蒙凭借两部短剧收入过亿，爆款短剧编剧月入超10万，甚至连许久不曾露面的周星驰都要来分一杯羹，今年打算拍短剧了。

图源：微博

结果有了AI技术加持以后，发展就更迅速了，因为成本可以压得更低。

只需要花几千元把主角AI换脸成人设相匹配的外国人，加上一些简单的翻译字幕，就可以直接发往海外，再收割一批新的流量和订阅金额。

所以，为什么前阵子Sora大模型的讨论度会那么高？因为大家发现AI技术其实已经进入到了快速成熟期。

只要按照预想输入一段描述性的文字，Sora便能迅速将这些元素融合，生成一段细节丰富的长视频。如果之后再优化一些，可以做到的事情就更多了。

图源：网友

这个时候，辛巴计划暂停带货去学习AI，并不是莽，反而挺聪明的。

毕竟，主播这一行虽然回报高，但风险和压力也高。

比如，身体压力大。像李佳琦就说过自己连轴转的状态很累，董宇辉也曾被爆出过因为经常性睡眠困难，想和导演约时间辞职的新闻。

再比如，舆论压力大。越是“头部主播”收获的关注度就越高，一举一动都会被放大。

李佳琦是一句话得罪了所有女生，被追着玩梗讽刺了大半年。

图源：微博

小杨哥是被点名低俗带货，只懂装疯卖傻：“总有一些团队或主播个人拎不清轻重，舍不得流量，搞不清边界，改不掉思维，屡屡以审丑或低俗片段，登上热门话题。”

董宇辉则是被动上了几百次热搜，被卷进了舆论漩涡。哪怕主动关停社交账号，但只要他还在直播，话题中的负面评论就会如影随形。

据多家机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》显示，“头部主播们”在消费维权舆情的占比中，遥遥领先。

图源：时间视频

再加上，直播的时间长了，主播还容易陷入到一种固定的思维模式中，难以有什么能力上的突破，就更被动了。

与其受到环境的影响随时担心自己被淘汰，不如出动出击，想办法改变局面。

所以，辛巴一边选择了出战海外，拓展市场。除了第一站泰国，未来还打算开启马来西亚、新加坡、日本等地的专场直播带货。

一边选择了提前学习新技术，为以后准备。即使不用AI去做短剧、创品牌，用回到自己熟悉的电商领域，同样能带来新的变革。

比如，推荐某某产品时，直接用设定的AI定向生成一段视频，不需要亲自花费人力物力拍摄，也可以让消费者更直观的感受到它有多好用。虽然在网友看来有些疯狂，可实际上有资本原始积累、有人脉圈子，还有头部直播电商公司托底的辛巴，进入新赛道重新开始并不一定会失败。不知道两年后，AI学成归来的他，又会带来什么惊喜？

发布于：广东