线下京东再度发力,贯彻家电以旧换新政策
出品/壹览商业
作者/蒙嘉怡
编辑/薛向
3月22日,由中国家用电器服务维修协会(以下简称中服协)主办的2024年度京津冀首场家电焕新潮活动在石家庄京东MALL正式启动。包括石家庄京东MALL、河北京东电器、海尔智家、美的、海信、格力、方太、华帝、博西、华为在内的参会企业都表示推出系列以旧换新促消费活动。
以旧换新是为了消费者的安全着想。中国家用电器协会自2020年起陆续制定了《家用电器安全使用年限》系列协会团体标准。为消费者提供明确的安全使用年限标准,方便消费者可以根据自身的情况进行换新电器。
中服协自2022年开始,连续开展“掀起史上更大规模的百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”,2024年更是将换新重点放在了空调、厨电和高端产品之上。
此次活动,中服协提出了“中国7平方米·幸福家·厨电厨房微改跃升十年规划”,引导厂商用十年时间实现中国家庭厨电厨房微改跃升。随着活动成功举办,2024年空调旺季惠民收旧焕新潮和厨电焕新潮活动也将同步开启。
值得注意的是,石家庄京东MALL获得中服协颁发的“焕新潮”服务示范门店称号。在壹览商业看来,京东电器实至名归。
一是京东投入大,补贴高。3月18日,京东宣布2024年将携手合作伙伴共同投入65亿元,为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供支持。具体而言,在3C数码品类中,京东投入高达30亿元的补贴;在家电家居品类中,同样投入了30亿元的补贴。石家庄京东MALL也联合海尔、美的、海信、格力等一线品牌为市民提供家电、家居至高35%优惠,包括空调、冰洗、厨卫在内的旧电器换新最高可补贴1000元。
壹览商业获悉,石家庄市民王女士参加了京东MALL的以旧换新活动,购置一台双筒洗衣机,原价12000元,厂商315优惠叠加京东五星电器的换新优惠,最终价格只要7800元。
二是京东MALL服务好。京东MALL提供“旧机三免四不限”(旧机免上门费、免拆机费、免清运费;不限品类、不限品牌、不限年限、不限品相)、支持跨品类焕新、“拆旧、装新同步”等服务,消费者旧家电换新更容易。京东MALL的消费者唐先生对壹览商业表示,京东电器一站式送新拖旧,免去了消费者的麻烦“老的拖走,新的立刻换好,省心还不影响生活”。
除此以外,京东MALL有着丰富的沉浸式体验场景,通过在门店内打造厨卫、阳台、卧室和个人空间的样板间,点亮消费新需求;还提供提案师免费上门量房和个性化全屋家电定制方案;京东电器团队深入居民小区,面对面服务消费者,提供家电义检服务,满足其焕新需求。
为了顺应中服协的换新重点,京东MALL还为消费者提供一系列免费增值服务,以确保消费者购买新品类售后无忧。比如空调安装服务,若由于安装不当致消费者损失,京东五星电器最高赔付一万元;洗碗机等厨卫新品类享免费厨改、免费家庭水质检测和2年整机质保服务。
三是换新经验丰富。京东自2016年上线家电品类换新服务,2023年线上线下通过以旧换新回收的废旧家电、家居产品超1500万件。过去三年,京东成功助力超3000万用户换新,能够妥善处理消费者的需求以及换新过程中遇到的难题。
京东五星电器投入巨额补贴,下狠功夫为消费者提供优质、舒心的服务,鼓励消费者用以旧换新的方式购买新产品,很大程度上是受到了国家政策的影响。
2024年《政府工作报告》中强调要鼓励和推动消费品以旧换新;3月6日,国家发展改革委主任郑栅洁指出,以旧换新是年规模5万亿以上的巨大市场;3月7日,国务院发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,宣布实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。
对于以旧换新,国务院表示,一方面,以提升便利性为核心,支持家电销售企业联合生产企业,回收企业开展以旧换新促销活动,对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。另一方面,通过政府支持、企业让利等多种方式,支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造,持续推进居家适老化改造,积极培育智能家居等新型消费。
一系列讲话以及文件,均说明了国家对于以旧换新政策的重视以及看好,也意味着以旧换新进入落实阶段。在这样的背景下,京东五星电器积极响应和配合国家号召,并进行了相应的调整与策略部署。
京东五星电器相关负责人对壹览商业表示,江苏省京东五星电器以旧换新量环比增长超200%,接下来的三个月,京东五星电器计划在江苏省近140家自营旗舰店和520家乡镇店举行专场促消费活动超500场。
事实上,家电产品以旧换新展现出了广阔市场空间,大有可为。
一方面,我国家电保有量数据庞大。GfK中怡康发布数据显示,目前中国家电市场整体保有量在69亿台左右,大家电保有量在25亿台左右。其中,不乏使用了十多年甚至20年的老旧家电。江苏省家用电器协会表示,仅江苏省的超龄服役家电估测就有3000万台。旧家电超龄服役危害很大,巨大的保有量决定了未来“换机”需求具有广阔的空间。
另一方面,家装风格变化带动换新需求。随着家电家居一体化的不断深入,推动全嵌入设计成为新兴细分赛道,全嵌家电成为新的宠儿。以冰箱为例,2022年,全嵌冰箱在冰箱整体市场的线上和线下渠道中零售额占比分别为0.8%和1.4%,至2023年,此比例已提升至6.5%和9.5%。新一代家装风格的变化让消费者产生重新装修需求,成为消费者换新的重要驱动力。
在壹览商业看来,以旧换新这一规模高达万亿的庞大市场已成为当下的热门趋势,将来,类似的活动以及消费行为只多不少,对消费者和企业都是一次机会。
中国家用电器服务维修协会执行会长刘松表示,随着2024年度京津冀首场焕新潮活动在石家庄落地,后续将在各政府部门的支持下,协会还将带领更多会员企业在进商场、进社区、进县域乡镇等市场开展一系列家电焕新潮促消费惠民活动,把绿色、环保、节能的家电产品和好服务带给更多的千家万户。
发布于:浙江
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网址: 线下京东再度发力,贯彻家电以旧换新政策 http://www.xishuta.com/newsview113139.html
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