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真无线耳机战局总览：各路英雄来起义，城头变幻大王旗

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年10月17日 09:54

本文原创自公众号邹大湿。

人们经常对的所处的大变革浑然不觉。

只有在浪潮过去，才叹一声：曾经的大时代，就发生在我的身边。

音频行业，正是处于这么一个大变革的时代。

真无线耳机的横空出世，撞上了万物互联的科技窗口。

上至科技巨头，下至无名之辈，都在这场宏伟浪潮里各显身手。

他们有的心怀宏愿，有的只想赚钱，有的出生草莽，有的装备精良……

一切的一切，都组成了这场二十年一遇的商业大战局。

一、失序：乱拳打死老师傅

音频是一个尚老的行业，Bose的技术沉淀、B&O的设计故事、森海塞尔的声学功底……都让这些品牌散发光芒，老而弥坚。

然而这一切，在2016年底发生了改变。

苹果推出了划时代的AirPods真无线耳机。稳定的连接、精巧的设计、流畅的体验，迅速成为了整个行业的头号玩家……

原本品牌林立，等级森严的耳机阵营，被苹果撕开了一道裂缝。

耳机行业，变天了！

真无线耳机战局总览：各路英雄来起义，城头变幻大王旗

来自知名数据公司Counterpoint数据，真无线耳机销量将从2018年的4600万只激增至2020年的1.29亿只。到2021年，全球真无线市场将达到270亿美元规模。

2019 Q2 的真无线耳机品牌榜单，前十分别是苹果、三星、Jabra、小米、QCY、Bose、JBL、Jlab、Beats、华为。

这是一个耐人寻味的排名。五家音频厂、四家手机厂和小米系的QCY。

我们熟知的森海塞尔、铁三角、Jaybird并不在列。他们或是受芯片制约，或是反应过慢，在这一轮竞速中，败下阵来。反倒是Jabra、Jlab，产品出手快，口碑稳。和Bose、JBL、Beats一起，在音频阵营里站在脚跟。

二、洗牌：六大势力，喧嚣轰鸣

混乱，是旧秩序的毒药，是新势力的火苗。

整个市场变局，以新旧之争为主要矛盾，划分为如下六大势力和两大战场。

真无线耳机战局总览：各路英雄来起义，城头变幻大王旗

在主战场上发生猛烈交锋的是如下三大势力。

音频军团：以Bose、索尼为代表的音频军团，依然是整个市场的主心骨。在很长时间里，他们依然是整个耳机战局的主要势力。他们的核心战略在于品牌。

手机军团：在智能音频时代，耳机是手机厂的必争之地。苹果、三星、华为、OPPO、vivo、小米，入侵音频战局，已是不争的事实。他们的核心战略在于品类。把音频品类纳入为手机生态的后花园。

电商派：在高速变化的时代，电商派反应极快、价格极低，依仗中国的供应链优势，迅速把产品销往全球。这次已经上榜的QCY、还有跨境电商巨头安克、傲基等，都是这个战局低调且强劲的力量。

在本篇文章中，我们将重点描述主战场三大势力的竞争现状。

在主战场之外，还有三大势力，分别是：

互联网军团：以亚马逊、谷歌为代表的互联网军团，在鏖战智能音箱之后，不约而同把语音助手的斗争蔓延到耳机战场。他们的核心战略是入口。为了抢占语音入口，低价补贴在所不惜。站在2019年底，互联网军团尚无明显战绩，但在后续的混乱竞争中，他们依然具有掀起浪花的实力。

新派：耳机产业链众多，新品牌多如牛毛，有新势力的互联网品牌，有海外众筹的新星，也有高举语音智能的新物种。相比电商派和长尾兵，他们更具有造就品牌的潜力和势能，但也更有滑落败裂的风险。牛鬼蛇神，成王败寇。

长尾兵：耳机市场的长尾极其分散。渠道、外观、佩戴、价位，仅仅这四个核心因素，就能演化出数十数百个细分市场，这也造就了剪不断理还乱的长尾市场。

三、夺旗：抢夺至高点

整个真无线主战场，可以分为夺旗和暗战两个篇章。

夺旗，是指手机军团和音频军团关于战局至高点的争夺。

谁能抢占科技至高点，谁就能站在品牌的顶端，享有最高的媒体曝光、最大的品牌溢价和最丰厚的产品利润。

在过去，耳机的至高点被音频大厂牢牢占据，他们有着技术最深厚的声学造诣，有着光辉的品牌历史，还有散落全球的销售渠道。

但是这一次，手机厂入局了，他们有着同样强盛的技术研发，有着更加强大的销售渠道。更重要的，他们开始把耳机带向一个智能音频、万物互联的时代。当下的语音交互、主动降噪，未来的联网智能，耳机的演变，开始逐渐脱离传统音频的范畴。当下真无线耳机的至高点，已经被苹果抢占了。华为、三星也都有冲击封顶的势头。音频大厂的战略防御，和互联网势力的合众连横，都将让整个战局更加波谲云诡。

放眼亚马逊真无线耳机榜单，音频老大哥Bose、索尼、Beats依然占据着整个市场的价位高点。在200美金价位段，站得稳，卖得好。在未来，他们和手机厂商之间的竞争冲突，还会进一步激化。

真无线耳机战局总览：各路英雄来起义，城头变幻大王旗在国内，手机品牌对市场的冲击，同样显著。从天猫的市场数据上看，500元以上的价位的，都被苹果、三星、华为、荣耀霸榜了。剩下入榜单的，也就只有音频军团中的强势品牌（Bose、索尼、Beats和JBL）和一个歌尔声学加持的 Libratone 小鸟。