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华尔街：苹果视频服务一年可为苹果创收60亿美元

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年10月21日 08:32

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校/承曦，36氪经授权转载。

再过十天左右（11月1日），美国苹果公司的网络视频服务将正式上线，这是苹果进入互联网内容服务领域的最新动作。据外媒最新消息，一名分析师日前在报告中表示，苹果视频服务明年有望给公司带来60亿美元的新增收入。

据国外媒体报道，苹果公司计划明年服务业务的收入达到500亿美元，其苹果视频服务的推广可能是实现这一目标的关键。该公司目前将苹果视频服务免费赠送给购买新设备的消费者（赠送期一年）。日前，巴克莱银行分析师蒂姆·朗预计，如果苹果公司在未来12个月保持促销活动，明年网络视频服务将获得一亿会员。

一些简单的、粗略的数学计算表明，苹果视频服务用户将在未来一年为苹果的服务收入贡献近60亿美元。加上该公司在过去12个月中创造的近440亿美元的服务，苹果将实现500亿美元服务收入的目标。

那些钱是从哪里来的？

苹果视频服务收入的60亿美元不会直接来自消费者预算。这位分析师指出，根据苹果的计算方法，每一个苹果设备用户注册视频会员，将被视为贡献60美元的收入，对于服务部门来说，相当于每月获得5美元收入。一亿会员意味着60亿美元的收入（换言之，苹果网络视频免费赠送一年试用期并不会在内部核算成为收入为零）。

高盛集团分析师罗德·霍尔在另外一份报告中，也采用类似的计算方法，来证明苹果视频服务带来的收入贡献。

苹果方面之前表示，苹果视频服务、免费赠送的促销和相关计算不会对其财务业绩产生实质性影响。

外媒指出，很难相信视频服务不会对苹果业绩产生影响，比如媒体报道称苹果公司在原创影视内容上就花费了60亿美元。

苹果在11月推出视频服务后，这些成本将在第一季度开始摊销。至少，这应该会对其服务毛利率产生显著影响。今年前九个月，苹果服务销售成本总计有123亿美元。

苹果将利用设备销售增加的收入来解释苹果视频服务免费促销的理由，并将这些硬件收入计入服务销售，这也是有道理的。

苹果手机的平均售价和互联网服务收入是过去几年投资者关注的两大领域。苹果如何解释其苹果视频服务促销活动可能会对这两者产生巨大影响。

今年，苹果公司已经将旗舰版苹果手机的起价比去年降低了50美元。如果一半的苹果手机购买者报名获得免费一年的苹果视频服务，根据会计核算，这相当于苹果每一部手机的平均销售价格又下调了30美元。

需要指出的是，苹果公司的硬件产品过去都是高端、高价格定位，消费者愿意承担比较高的品牌溢价，这促成了苹果的高毛利。但是在网络视频服务上，苹果罕见推出了一个行业内最低的会员价格（每月5美元）。虽然低价格当中有苹果影视内容数量不足的原因，但是华尔街普遍认为低价格将会帮助苹果在短期内获得大量的视频会员，并对奈飞、亚马逊等老牌视频公司构成威胁。