小米试水会员制社交电商，“晋升机制”引发争议

编者按：本文来自界面新闻，作者 佘晓晨，36氪经授权发布。

承载着小米电商梦想的小米有品，也试水社交电商了。

2018年是社交电商元年，而会员制电商作为其中的一种模式，发展十分迅猛。据艾瑞咨询数据，2018年中国会员制电商规模达842.1亿，到2020年有望超过3000亿。社交裂变带来的大量新用户，吸引更多公司加入会员制电商的行列，小米似乎也不想错过这波浪潮。

小米有品有鱼于今年4月18日正式上线，官方介绍是“小米旗下的社交驱动型精品会员电商”。尽管听起来山寨，根据天眼查资料，有品有鱼确实属于小米，但小米没有为其设立独立账号，在“小米有品”官方微博中，除上线消息外，没有太多相关宣传。

在小米有品有鱼购买商品，需要使用邀请码登入。应用内售卖的产品大部分和小米有品相同，包括小米自营产品、小米生态链企业产品，还有一些第三方商家产品。成为会员，需要花费396元购买礼包。

首页正中间的“奖励中心”是有品有鱼的核心。在小米有品有鱼的会员权益介绍中，会员可以享受的权益包括50元邮费补贴和1200元（每月100）指定商品的优惠券，也就是自购可以省钱。另一方面就是分享得到的佣金奖励。成为会员后，返利/推广服务费比例约为3%-10%。

在会员制电商模式中，运营十分重要。其推广体系跟微商有相似之处，但微商模式中，微商自己需要进行产品的进货、定价以及后期的营销和售后。会员制电商的用户不需要参与供应链流程，只要进行分享和推荐，做好运营。这也是有品有鱼背后的推广团队宣传的重点之一：无需有经验，就可以开始一份“兼职”，免费参与培训，学习运营、进行创业。

据了解，小米有品有鱼签约了三家团队进行合作推广，佛系推手团队是其中之一。

佛系推手团下面有很多团队，负责获客和运营，对新用户进行培训。在社交媒体上搜索小米有品有鱼，能看到大量团队的宣传，附上了各自的邀请码。有的“顾问”还有自己的个人网站，对小米有品有鱼和社交电商模式进行详细的介绍。

网络上搜索到的某顾问个人主页

显然，这背后有一个强大的推广和培训体系，帮助用户从小白变成“达人”。

用户可以选择自己成为会员，也可以选择进入推手团的团队，之后参加培训，开始拉新。从如何在朋友圈分享、如何编写招商文案到如何进行营销，团队都会对成员进行培训。

据有品有鱼客服介绍，如果不加入团队，会员用户所得佣金就在有鱼App内显示；加入团队后，则要使用“销客宝”App查看业绩和返利等。

界面新闻记者从一位有品有鱼的推广团队成员那里了解到，推手团有一套晋升机制：用户升级成会员之后，会生成一个专属邀请码，别人通过你的邀请码买东西，会有3%-30%的佣金奖励。如果你下面的用户申请成会员，会得到100元奖励——这是见习顾问。她还介绍，见习顾问之后就是推广顾问，拿的是团队奖，然后逐步提升。该成员称，团队的培训都是免费的。

今年5月，一位网友在微博上质疑这样的机制是否为变相传销，并且上传了一张晋升机制图，和上述成员的描述大致吻合。

该用户还称，加入会员后参加免费培训，可以学到引流的知识，“微博，微信，简书这些自媒体都可以用来引流”。问及收入，她说，挣多挣少要看个人，如果懂推广的话会容易些，但小白可以慢慢来。

值得注意的是，今年以来，不少社交电商平台因涉及传销被处罚。

2019年3月14日，花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，并累计罚没7456万元。近日，主打社交电商的未来集市也因涉嫌传销，其相关公司的13个管理账户已被银行冻结。

北京京师（上海）律师事务所专职律师徐延轩认为，目前看来还不能将有品有鱼的模式判定为传销。传销是故意诱骗会费，正常分销是以销售利润为主要盈利，如果缺乏骗取财物的主观故意和客观行为，则不构成组织领导传销活动罪。

他解释，法律同时规定，以销售商品为目的、以销售业绩为计酬依据的单纯的“团队计酬”式传销活动，不作为犯罪处理。

关于晋升机制图，他表示，如果第一级与第三级存在直接利益输送，则属于法律禁止。从图中整体来看，见习顾问与高级顾问之间是没有直接利益输送的，最上级的利益由团队效益决定。

但他强调，需要注意的是，图表中高级顾问利益大多来自团队，唯独“见习顾问普通商品销售普通销售额完成200元奖励20元”这条是来自推广团队见习顾问，这一点是法律禁止的。不过，如果业绩总体上来自团队利益输送，目前法律和实践中没有明确禁止，存在争议。

界面新闻记者从小米内部得知，有品有鱼只是创新想法的尝试，至于“晋升机制”，是合作的社群机构自发的奖励措施，和有品有鱼无关，所以其内部认为，目前产品没有法律风险。

以用户黏性和“米粉”口碑为优势的小米，在此次尝试中确实低调。而有品有鱼是否能给小米的电商带来新的发展，答案还是未知数。

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