美团上线免费短剧，抖音快手做的，我也要做

出品 | 电商报Pro   作者 | 李迎

美团上线免费短剧

短剧被称为“最盈利赛道”，而如今短剧已然成为互联网大厂的解决流量困境的万能钥匙，几乎所有APP都能插上短剧这个栏目。

尤其这两年以来，淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等大厂都吹上了短剧的风，就连美团也开始下场了。

自从2023年上线短视频入口之后，美团App的内容版块就在不断在扩大，今年3月短视频栏目改版，新增了剧场频道；4月剧场频道首栏新增了编辑精选，精选内容为短剧。

另外，针对传统的影视剧集，美团还精细化划分为你推荐、正在热播、下饭神剧、高分必刷、经典老片等子频道。

图源：亿邦动力

据了解，美团中的短剧大多为数十集，单集时长不超2分钟。包括《这个女主不好惹》、《报告医妃》、《恋爱告急》、《这个江湖没有玛丽苏》等。

而与抖快等平台不同的是，美团的短剧并没有无品牌广告植入，也不需要一集集付费观看，一种推测为美团买下了短剧版权。

图源：美团APP

而作为短剧投流的重要平台，抖快在短剧赛道获得不菲的收入。以快手为例，根据《2023快手短剧数据价值报告》，短剧创作者电商收入规模在2023年涨幅超100%。

抖音方面，抖音采取的品牌定制带货短剧的方式，通过短视频平台的流量优势、达人的影响力和粉丝效应、精准定位目标消费者等特点，帮助品牌实现精准营销。

实际上，短剧的付费模式一度被人诟病。有的平台微短剧以0.9元解锁一集、9.9元解锁本剧全集等低价噱头吸引用户，而实际观看成本达到数十元乃至上百元；

还有的在付款页面穿插所谓福利充值广告，但没有清楚详细的使用规则、用户须知或会员协议等；有的在付费时迅速跳转，让消费者被动成为会员；还有的在充值界面默认勾选“自动续费”。

而美团短剧不收费，也没有品牌广告植入。一来美团作为内容赛道的后来者，在短剧这个大热的赛道切入可以降低试错成本。

二来，通过上线免费短剧，美团能够满足用户对于娱乐内容的需求，补足平台的内容生态。不仅能增加用户在平台上的停留时间，还能提升用户粘性以及忠诚度。

但需要考虑的是，没有变现路径，这也意味着美团在短期内并不会从中获得直接的经济收益。如何在免费短剧的基础上找到盈利模式，是美团当前需要面对的一个挑战。

美团的内容与直播互为补充

美团作为本地生活龙头，具有很强的工具属性，用户打开美团无非就是点外卖、团购、酒旅等消费，属于用完即走的状态。

艾瑞咨询数据显示，2025年本地生活市场规模预计增长至35.3万亿元。市场人士指出，万亿的市场空间加上本地生活业态丰富，拥有相对高频、稳定的消费需求，2024年，行业竞争将愈发激烈。

由于互联网大厂们集体陷入增长焦虑，不断拓宽盈利的边界，抖音、阿里、快手、拼多多、腾讯、小红书等巨头相继入局本地生活，不断分食美团的蛋糕，于是乎美团也开始反击，加入抢夺用户的大战之中。

自2020年起，美团就开始布局直播电商业务，推出了“美团Mlive直播”小程序；2022年4月，美团推出了“美团直播助手”APP和“美食直播”频道；

23年6月初，美团开始建立直播中台，并招聘了相关负责人，计划将直播中台的能力复用到美团的各个业务中；同年7月份，美团直播一级入口上线。

有媒体报道，去年美团直播单月的GMV大约在5-6亿，环比增速在20%，8月份迅速上涨到10-12亿，并陆续出现破亿直播间。到了10月份，单月GMV突破20亿元。

在加码短剧之后，或许美团的直播数据也能更漂亮一些，面对抖音等友商的轮番围攻，美团也能从容一些。

而在内容上找增量，这也可以看出美团的焦虑。财报显示，美团2023年营收2767亿元，同比增长25.8%；净利润139亿元，而2022年亏损67亿元；经调净利润为232.5亿元，而2022年同期为28.3亿元。

图源：美团财报

美团去年营收、净利均超预期，全年实现扭亏为盈。需要注意的是，去年美团核心本地商业分部挣了387亿元，其新业务虽然有所减亏，但亏损仍达到了202亿元，这使得美团的经营利润大打折扣。

而今年，美团组织调整也更频繁了，在3、4月份轮番调整，使得整体组织架构更加扁平化，年轻化。

一位知情人士表示，王莆中现在传递给内部的信号就是“资源整合，合理投入”。

毕竟，想要打好这场硬仗，良将是必不可少的。

短剧赛道挤满互联网大厂

当前来看，短剧市场已经存在很多竞争对手，包括字节、快手等互联网巨头，以及一些专注于短剧的平台。

美团作为后来者，还需面对激烈的竞争，还要不断加大投入才能获得相应的市场份额。

现如今淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台都有布局短剧业务，且正在加大投入发力短剧，补充平台内容生态。

具体来看，在去年年底，淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，将直播和短视频、图文打通。

同时，淘宝在“逛逛”板块的二级页面专门开辟了一个短剧板块，名为“小剧场”，用来播放各类短剧内容。淘宝在短剧内容中投放商品链接来促进转化。

在今年3月底，淘宝发布了2024年短剧扶持政策，宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支；在前不久举办的淘宝内容电商盛典上，淘宝更是直接发布“百亿淘剧计划”。

图源：淘宝

据淘宝直播透露，2023年下半年淘宝短剧开始发力，半年内已合作了15+品牌，上线了20+品牌短剧，其中10+部短剧播放量过千万。

2023年，12部双11定制品牌合作剧观看人群后链路商业转化率最高达30%。

而京东今年也宣布投入10亿元现金与10亿流量扶持短视频领域的创作者和优质内容。

去年12月份，拼多多的多多视频就开始推出“多多有好剧计划”，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容。

当然，美团如果想要短剧能迅速看到效果，只能不断加大扶持力度。

不过需要考量的是，美团作为一个以外卖、酒店预订等服务为主的平台，大力扶持短剧可能分散了平台的资源和精力，主营业务的发展很有可能受到影响。

美团还需在充分评估市场竞争和用户需求的基础上，合理规划和运营免费短剧业务。当然，短剧在美团补齐内容拼图上也发挥着重要作用，可以不断拓宽美团的增长可能。

发布于：广东

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