B站互动视频更倚重UGC模式，还需攻克剧情单薄等难关

编者按：本文来自蓝鲸财经，作者李伊人，36氪经授权发布。

“如果仅靠自己，想要做出大制作的作品确实很难，而且个人力量有限，都是以兴趣爱好为主，也没有什么盈利可能，基本自己和粉丝满意就可以了。”B站UP主派大漫画对现阶段国内互动视频面临的问题如是说道。

若将时间线拉回到年初，Netflix推出的互动电影《黑镜·潘达斯奈基》持续火爆，观众可以在观看过程中自主选择剧情走向，从300多分钟影片素材中导演出属于自己的90分钟电影，这种交互式的影像迅速成为视频行业年度热词，把互动视频推向了行业风口。

放眼国际，除黑镜外，Netflix今年联合贝爷推出互动节目《荒野求生》，索尼旗下的量子梦工作室曾推出一款冒险型互动游戏《底特律：变人》，日本也曾推出大框架下的平行时空电视剧，但大多处于褒贬不一的状态。

反观国内的互动视频领域，当前这一细分赛道尚处于起步阶段，各平台还需要不断摸索与尝试。近半年时间内，B站、爱奇艺、腾讯、优酷等均相继上线了互动内容平台，其中B站更倾向于以UGC模式创作互动视频，因而备受关注。业内人士指出，以B站等视频平台为代表的互动视频玩家在切入这一新兴领域后，还需要攻克原创性较低、剧情单薄、内容缺乏趣味性等难关。

倚重UGC模式，在基础功能、资金方面扶持创作者

独特的社区氛围和弹幕文化被B站视为传统优势，也是B站提高用户黏性的手段之一。而互动视频的价值也在于视频与用户间的互动与参与。从年初开始，B站一直有UP主凭个人兴趣制作互动视频，得到了众多用户的喜爱与支持。

随着“用户参与视频制作的形式”逐渐被更多人接受，B站率先上线“互动视频”功能。站内UP主可以进入WEB端创作中心制作包含不同选项的互动式视频进行投稿，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。

此后，今年8月B站宣布互动视频正式公测，并举办了为期一个月、共100万元奖金的“互动视频大赏”。近日，B站举办“互动游戏开发大赛”，开发者需在活动期间制作具有高完成度与鲜明游戏特色的互动视频，再次为UP主制作互动视频提供支持。

据记者了解，UP主普遍对平台推出的鼓励政策持肯定的态度。“B站前段时间的互动视频大赏福利还是不错的，有给到我们一些切实的资金支持。”一位靠互动视频走红的游戏区UP主对记者说道，“如果B站有专门针对互动UP主的长期福利就更好了。”

但当被问及是否会参加B站推出的互动游戏开发大赛时，多位UP主表示不会参加，名额少、时间紧是首要问题。“这次活动的力度没有上一次大，且名额有限，就先不参加了。”拥有50万+粉丝的某位UP主对记者表示。

记者了解到，区别于其他视频网站，B站更倾向于让UP主独立创作互动视频。B站CEO陈睿曾表示，目前B站大部分互动视频内容由UP主原创并自发上传，这种内容离用户需求更近，品类更多元。

低门槛、重娱乐的UGC模式无疑能为B站提供内容更为丰富的互动视频内容，也为制作互动视频的UP主提供了开放包容的空间。多位UP主均表示，B站的整体氛围、自由的环境以及友善的粉丝适合视频创作，未来会一直在B站做下去。

不过需要注意的是，与传统视频相比，互动视频在剧本创作、拍摄以及后期等环节需要投入更高的成本。为方便UP主进行多分支剧情创作，B站提供了“世界线编辑器”，投稿三个及以上分P视频后，UP主可对视频素材进行剧情编辑。“制作还是会方便一些的，起码不会一想到那么多分P就头疼。”一位UP主笑称。

需攻克原创性低、剧情单薄等难关

在B站搜索“互动视频”，按照播放量排序，排在首位的是标题为“性取向测试”的视频，该视频共10道问题，根据用户的选择生成不同测试结果。不到两个月的时间，这则短短1分51秒的视频点击量已经达到了752万，弹幕量27万，评论超4万条；制作该视频的UP主表示“受宠若惊，完全没想到有这么大的热度”。

“测试类视频因制作成本低周期短受到众多UP主的偏爱，一支一分钟左右的视频，从构思到剪辑完仅需要一两天，这时候只要插入足够吸引人的封面就大功告成了，网友的好奇心会完全被调动。”谈起自己单日全站点击量前五的测试类互动视频，UP主妥妥的王斯基说道。

目前，B站上有较高播放量的互动视频主要集中在娱乐鬼畜、测试类、游戏体验、剧情类（悬疑推理、知名角色代入）等。UP主派大漫画对此表示，“类型还是比较多样的，这个就看不同的分区了，游戏区肯定以游戏形式为主，其他区里面也有测试题类型，模拟人生类型，看到做的不错的基本就这些。”

一位UP主指出，“在B站的主页上没有互动视频分区，只有手动搜索才能进入页面，可能会带来一部分影响。”另一位粉丝80万的UP主则表示，各分区互动视频过于混杂，分类不太清晰，例如互动测试应该为为一类，互动游戏为一类，互动剧情、日常元素互动为一类，这样方便用户查找选择，也更加清晰明确。

业内人士指出，与传统视频相比，受经费不足、制作时间较长等掣肘，互动视频普遍存在原创性较低、剧情单薄、内容缺乏趣味性及互动性等问题，这正是互动视频争议最多的地方。

此外，剧情类互动视频多为热门类综艺、电影、电视剧等剪辑而成，配乐也少有原创，可能存在版权争端。个人创作者精力有限，无法与影视公司相媲美，剧情较简单，也缺乏与观众之间的互动。

“这些问题我们都清楚，也在慢慢改进，如果有团队支持就更好了，但是大团队要制作那就肯定需要投入很多，大家估计也都在摸索，如果互动能成为主流，也肯定会有精品出现的。”一位在拥有四十万粉丝、B站签约UP主对记者说道。

B站公布的2019年二季度财报显示，本季度平均月活用户达到1.1亿人，其中630万为付费会员。“B站的用户黏性较高，且稳定积极的社区氛围较适合互动视频UP主生产内容，B站需要建立一个成熟的体系来维持平台、UP主、用户之间的有效运转。”易观分析师王仪对记者谈到。

王仪表示：“互动视频最后仍要回归到剧本制作上，如何在数个分支内容中交代清楚剧情的发展，不要遗漏细节和部分剧情，让观众沉浸在视频里才是最重要的。”

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