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菏泽能抓住郭有才这波流量吗？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年05月15日 22:31

继“开封王婆”之后，又一个现象级文旅网红出现了。

凭借着一曲翻唱的怀旧港风《诺言》，25岁山东菏泽小伙郭有才最近在社交新媒体上一炮而红，网友评价郭有才的出圈秘笈有三绝：

唱。郭有才真实唱功一般般，但胜在感情充沛，满到外溢，是那种“他唱出的痛，布洛芬都止不住”的心痛感觉。

穿。八九十年代的穿衣风格和发型妆容，郭有才与王宝强在《Hello！树先生》中角色“树哥”高度重叠，一度被冠以“菏泽树哥”的称呼。

情。悲惨童年经历与甜美爱情冲撞带来巨大反差感，这种来自社会底层却向曲折命运疯狂挑战的精神触发了苦X打工人的共情点。

让郭有才从一个普通网红晋级为顶流文旅网红的关键则在于，爆火之后他非但没有飘，反而积极对家乡菏泽旅游业进行推荐和宣传。

一时间，原本默默无闻，文旅经济在省内吊车尾的菏泽好似遇到“救星”，官方迅速出击，兄弟城市淄博的作业抄得无比顺手，郭有才驻场的菏泽南站广场被迅速翻新，志愿者、环卫、交警、通讯商一夜就位，菏泽文旅负责人现场推介菏泽文旅资源……

这是又要“因为一个人，火了一座城”的节奏了。

然而，期盼下一个网红城市诞生的诸位恐怕要失望了，综合去年至今网红城市的发展逻辑和趋势来看：

单靠一个文旅网红郭有才，恐怕拯救不了菏泽旅游业。

尽管眼下是当之无愧的顶流文旅网红，但是客观来看，郭有才自身热度值、网红保鲜期和持续给大众提供情绪价值的能力都极为有限。

郭有才的爆火没有逃脱常规网红的发展路径，按照正常逻辑，从爆火到陨落，这种网红的“生命周期”短则十几天，长则几个月，往往很难维持太久。上一个顶流文旅网红“王婆说媒”，满打满算也就火了个把月。

郭有才想要从“网红”到“长红”，必须要做的一件事就是持续为大众提供更多的情绪价值，要不断有“新故事”“新动作”“新玩法”，让大众始终保持新鲜感。显然，郭有才在这方面并不擅长。

种种迹象表明，郭有才背后没有团队为其筹划操盘，实际上，这也不是郭有才第一次出圈，此前这个年轻人已经至少有两次爆火出圈经历，一次是因为歌曲《真的爱着你》，另一次是因为他独创的网红步伐——“菏泽步”。这两次出圈相隔较久，每次火爆之后都迅速回归平常，不难判断，如果基于自身的才艺或者故事，郭有才很难做到有持续的情绪价值输出，自然无法给家乡菏泽带来更多热度。

在郭有才自身无法维持流量与热度的前提之下，想要让这个文旅网红对菏泽有更大价值，菏泽官方必须要对“郭有才”进行强势支撑或者巧妙接棒。

官方文旅强势支撑文旅网红，此前早有成功案例，丁真走红带火四川甘孜后，当地文旅迅速与丁真强绑定，不但让丁真成为文旅国企员工，还一手将其打造为当地文旅代言人。在这个过程中，丁真作为一个顶流文旅网红，通过官方扶持自己成长的故事，持续为大众提供情绪价值，进而让大众保持对甘孜文旅的关注。

官方文旅巧妙接棒文旅网红，淄博提供了范本。在淄博因为“大学生报恩”火遍全网之后，淄博不是去一味消费这件事，而是通过主打“听劝的服务型政府”这张牌，迅速为大众提供新鲜情绪价值，巧妙承接住了泼天的富贵。

从目前情况来看，一方面，菏泽尽管给予了郭有才极大的肯定，但是似乎并没有要与其强绑定的计划，毕竟相较于丁真这类素人文旅网红，郭有才身上的名利味道重了一些，菏泽犯不上压上官方信誉为其做担保。另一方面，菏泽已经在抄淄博的作业了，而且抄得不错，但是历经淄博、哈尔滨和天水之后，“听劝的服务型政府”所能提供的情绪价值不再汹涌，导致菏泽的这波操作中规中矩，反响平平。

退一步探讨，假设郭有才能够持续爆火，菏泽旅游业真的能火起来吗？

菏泽旅游业最拿得出手的品牌是什么？

中国牡丹之都。

菏泽想要火，最好的办法就是将所有流量与这个品牌高度绑定，让大众一看到牡丹就想起菏泽，一听到菏泽就想起牡丹。

遗憾的是，郭有才火的晚了一点点，而且就晚一个月。因为菏泽牡丹观赏季恰好在4月。菏泽官方发布的消息显示，2024年菏泽牡丹观赏季分三档，4月上旬为早花期，中旬为盛花期，下旬为晚花期。

郭有才给菏泽带来流量的5月，恰好与菏泽旅游业最黄金的档期擦肩而过。

菏泽旅游业现在面临的尴尬是，牡丹这张牌过季了打不了，其他的牌不够强势，例如菏泽力推的另外两大文旅品牌“水浒故里”和“黄河入鲁”，不是不好，是知名度太小，引发不了大众的关注。

这背后还有一个更深层次的问题，如果一个城市文旅资源本身不强，旅游业自身羸弱，就算获得泼天富贵，也是接不住的。

淄博大火之后，这个问题格外突出，年轻人大批量涌入，却发现淄博能够引起大家兴趣的文旅资源非常少，流量来了，流量又走了，淄博获得了一个好口碑，但没拿到真实惠。

菏泽旅游业基本盘底子比淄博还差。

2023年，菏泽旅游人次和旅游收入在山东16个地市中排行分别为倒数第三和倒数第四，文旅经济规模仅为淄博的三成多。