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辛巴现在知道认怂了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年05月23日 16:43

作者 | 汤小泉

编辑 | 汪戈伐

5月20日，辛巴的快手账号终于解封，有意思的是，就在解封前一天，辛选集团发布了一则致歉声明，称辛巴没有在直播中控制好情绪，发表了有损快手形象的言论，对此深表歉意。

看来，总是想要叫嚣快手、教快手做运营的辛巴，也终于认起怂来了。

我们曾在《辛巴骂快手骂上瘾了》中详细梳理过辛巴与快手的种种纠葛，这也是超头主播与平台的常见拉扯，李佳琦、薇娅、小杨哥等等头部主播，都与平台有着微妙的博弈关系。

只不过，辛巴是骂平台骂的最狠的超头主播，把相爱相杀演绎到了一个新高度。

实际上，辛巴除了搭建辛选这个自有电商平台外，在其他的社交媒体平台（如抖音、小红书、视频号）并没有过多的布局，粉丝体量和内容变现并不起眼，这也意味着辛巴骂快手其实很多时候只是嘴上说说，并没有实际性的脱离快手的举动。

但显然快手这几年一直在降低辛巴这类超头主播的影响。

最早快手主页采用的事双列信息流展示，这更加侧重于用户与博主的关注订阅关系，因此早期快手的家族氛围非常明显。

如今快手早已学习抖音好榜样，采用了全屏信息流推荐，这也意味着平台算法在内容推送上更占据了主动权，超头主播粉丝数的意义也就大大减弱了。

同样随着整个快手电商的扩容发展，辛选团队的GMV占比其实已经下降不少，我们认为辛巴家族，实际上已经对快手电商产生不了太大威胁了，辛巴后期的多次喊话，很可能只是舆论公关策略而已。

辛巴其实在多次被快手封禁后，曾在直播间谈到“退役”打算。平心而论，无论是短视频创作，还是直播带货，对于主播个人的情绪消耗是极大的，这也是为什么大量超头主播在带货一段时间后都产生了疲倦感。

其实辛巴家族与快手的关系，目前有点类似于老夫老妻，相互嫌弃但也无法真正互相脱离。

可以看出的是，辛巴虽然没有在跨平台运营上下太大功夫，但在辛选自有品牌建设上倒是投入了不少资源，覆盖了食品、日用品等多个产品品类，这也就是说，供应链才是辛巴团队未来的重心，而非流量平台运营。

与众多超头主播一样，辛巴近两年正在逐渐退居幕后，而他的徒弟们开始逐渐走向台前。首先接棒辛巴的，是他的大徒弟蛋蛋，如今蛋蛋在快手平台上已经接近一亿粉丝，带货能力不俗。

对于快手来说，目前快手电商的重点其实并不在“削藩辛巴”上，而是自身的战略发展突破上。抖音电商后来居上，已经基本占位了直播带货在品牌商家中的心智，另一个与快手人群类似的平台是微信视频号，一旦视频号电商商业化加速，快手可能也会受到冲击。

而从大盘来看，快手的日活等用户数据，已经被抖音拉开差距。从社交话题发源地来看，大量话题源自于抖音平台，快手其实并不在主流舆论场的中心，也就是说，快手其实已经有日益被边缘化的倾向。

今年的电商大战更是惨烈，淘宝、京东回归性价比，直接把电商卷出了新高度，京东还计划进军短视频带货领域，这对于快手来说都增加了竞争强度。

所以在我们看来，快手其实当下并不大在意辛巴的喊话，辛巴的“威胁”效果以后也不会太强了，快手自己有大量更重要的难题需要去解决。

发布于：北京