焦点分析 | 苹果的补课之作，AirPods Pro瞄上了专业市场

AirPods产品线迎来年内第二次更新，主动降噪又防水的AirPods Pro来了，10月29日凌晨，苹果在官网悄悄上线了AirPods Pro。

苹果配件产品一年更新两次的情形并不多见，今年三月AirPods二代才上市。AirPods Pro如果作为仅常规更新，难免在AirPods二代的生命周期内与其形成竞争，分流用户。

不过，从苹果对AirPods Pro的命名就可以看出，虽然同为苹果旗下的TWS耳机（True Wireless Stereo，真无线耳机），Pro版的AirPods，与此前两代会有明显的不同。

AirPods Pro没有AirPods一代的革命性，更像是苹果的补课之作。但毫无疑问，苹果作为TWS耳机行业的霸主，其新品依然会引领行业新一轮的模仿，并展露出侵蚀专业音频设备市场的潜力。

苹果AirPods的补课：支持主动降噪和防水

TWS耳机这一品类由苹果开创，最初由于价格昂贵、易丢失遭到一片吐槽。但此后两年风靡全球，被全行业效仿。跟风的玩家主要分为三类：传统手机厂商、互联网厂商（谷歌、京东、亚马逊等）、音频设备厂商（Bose、索尼、漫步者、万魔、科甲等）。

整个行业的快速跟进也缩小了与苹果产品的差距。二代AirPods面世，除了增加了无线充电盒之外，基本为常规更新。与此同时，索尼、Bose等老牌音频设备厂商，主打ANC（主动降噪）功能与其形成差异化竞争，在ANC方面领先苹果。

此外，万魔、小鸟等新兴TWS耳机厂商，也推出支持支持的TWS耳机。随着TWS耳机的普及，ANC的需求越来越强烈，在嘈杂的公众场合尤其交通工具（地体、公交、飞机、火车）上，不支持ANC的AirPods用户体验大打折扣。

由于AirPods防水性能不佳，运动场景（跑步、健身）下的实用性较差，雨雪天气下意外损伤的概率也较高。

苹果从2017年的全面领先，到2019年行业群雄并起、高频场景下核心功能（ANC、防水）的缺失，苹果要做的首先是补课。为此，AirPods Pro加入了ANC和IPX4级别的抗汗防水。

与主动降噪匹配的是入耳式设计，与耳道贴合更紧、便于降噪的同时佩戴也更加牢固。苹果提供了三种尺寸的硅胶耳塞供用户选择。苹果称，AirPods Pro内置的H1芯片有10个音频核心，实现了极低的音频处理延迟，让实时降噪成为可能。苹果还提供了“通透模式”，用户可以关闭降噪功能，以便于用户通话，或需兼顾外部环境声音时使用。

AirPods Pro尚未发售，其降噪效果如何尚待观察。科甲技术（TWS耳机OEM/ODM厂商）CEO张海星告诉36氪，一般下降30db算正常的。

入耳式设计和防水的加持，提升了运动场景下的体验。此前的AirPods，经CNET测试具备一定的防水性能，但苹果官方并未宣传并未提及，可见其防水性能并未达到苹果认可的标准。AirPods Pro支持IPX4级别的防水，达到业界一线水准。值得一提的是，苹果收购的Beats品牌，此前推出的Powerbears Pro，已支持IPX4级别的防水，但这款产品的声名和影响里远不及AirPods。

新加的两大功能提升了AirPods的体验，也丰富了用户的选择，喜欢挂耳式设计可以选用此前两代的AirPods，对降噪需求较高或喜欢运动的用户可以选择AirPods Pro。

AirPods Pro的更新有其优势所在。但相较于一代产品的轰动，引领行业风气，AirPods Pro则更像是在补齐短板。一代AirPods某种程度上是唤醒了用户的需求，而AirPodsPro则是回应用户需求的呼声。

张海星对 36 氪直言，看不出什么创新和领先的地方，AirPods Pro没有哪项功能是目前行业无法实现的。

AirPods Pro面世会是行业的拐点吗？

对苹果自身而言，AirPods Pro的问世不单是完善了AirPods的产品线，提供了普通版和更高品质的Pro版，与iPhone、iPad、Mac三大产品线保持统一。更重要的是，良好的降噪功能，可以提升其服务的体验。

在苹果的生态版图内，服务目前已占据苹果五分之一的营收，并且占比还在稳定、快速地提升。苹果服务覆盖音乐、游戏、电影、原创剧，今年以来在游戏、原创剧上大幅发力，对服务带来的用户体验而言，优质的内容只是基础，在很多有噪音的场景下，则需要借助降噪、音质体验出色的耳机。

不过，单就这一款小硬件而言，其市场规模已经足够吓人，新品在降噪和防水功能的升级，会进一步撬动用户需求。

苹果官方未公布AirPods的销量及毛利率。行业人士告诉36氪，这款产品的毛利高达百分之七八十。据Counterpoint报告显示，仅在2018年就卖出了3500万个AirPods。千元以上的均价，毛利按50%计算将达到175亿元，超过小米公司全年的净利润。

目前该行业还在持续高速增长。智研咨询预计，2018-2020年全球TWS耳机将实现高速增长，出货量分别达到6500万台、1亿台和1.5亿台，年复合增速达51.9%。

得益于其高额的利润空间和广阔的市场市场，AirPods这样一款小硬件，却与Apple Watch并列，成为库克领导下的苹果推出的最成功的全新硬件产品。

库克虽没有乔布斯那样卓越的想象力，但对于新产品商业前景的把握上十分出色。《库克传》作者利恩得·卡尼对库克的评价如下：库克并不像乔布斯那样负责产品层面的重大决策，但对于新技术有很好的洞察力。《库克传》中援引了苹果副总裁乔斯维亚克的观点：“他有一个本领，就是知道什么东西最后一定会成功。”

虽然AirPods Pro不具备一代的革命性。但苹果的行业地位和品牌力无可匹敌，AirPods Pro的面世将会推出一些功能逐渐成为行业标配。

以ANC主动降噪为例。虽然Bose、索尼、万魔等均已推出支持降噪的TWS耳机，但其影响力和份额，均远不及占据近半壁江山的苹果。ANC功能要在TWS耳机行业普及，需要AirPods Pro带节奏。

张海星认为，TWS耳机行业处于在爆发前夕，AirPods Pro的问世会加速这个行业的增长和繁荣。现在垃圾产品较多，以次充好，苹果带动下会展开全价格段产品品质的升级，完成新的消费升级。

AirPods Pro售价1999元，相比AirPods二代提升400元，进一步拓宽了TWS耳机的价格上限。而ANC功能的支持，有望将其主要卖点从便捷的无线连接延伸到舒适的音乐体验。简言之，原来AirPods的主要亮点是“无线”，单就耳机而言体验平平，现在苹果开始在“耳机”上做文章。

随着ANC（主动降噪)功能加入之后，意味着苹果可能要开始与专业耳机抢市场。张海星表示，AirPods Pro如果未来主动降噪很好的话，一定会抢专业音频设备的市场。

截至目前，ANC一直是老牌音频设备厂商Bose、索尼的主战场。但苹果新品开始支持ANC，则为TWS耳机行业开启了新的想象力。

AirPods一代革了有线耳机的命，AirPods Pro在抢占专业音频设备市场方面展露了可能性。虽然未来TWS耳机未必能媲美追求顶级音乐体验的耳机，但较好的音乐体验加上轻便易携的特性，依然可能对专业设备带来威胁。

头图来自unsplash，内文图片来自苹果官网或苹果官方公众号

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