招兵买马15000人，谷歌要群挑众巨头？

编者按：本文来自微信公众号“公开参考”（ID：gongkaicankao），作者 李丹，编辑 杜博奇，36氪经授权发布。

10月29日，谷歌母公司Alphabet公布了第三季度财报。

今年第三季度，Alphabet营收同比增长20%至405亿美元，约合人民币2859亿元，略高于市场预期；净利润同比下滑23%至70.7亿美元，约合人民币500亿元。

因净利润比分析师预测数字低了17亿美元，Alphabet股价盘后下跌1.5%。

此次净利润下滑的罪魁祸首是投资——因为在其他公司持有的股票价值降低，导致Alphabet净利润减少了10亿美元。

不过，对于家大业大的Alphabet来说，这点损失也算不上什么。

谷歌稳了？

今年Alphabet的业绩一直不太稳定。

一季度其营收增速降至17%，被质疑主营业务广告收入将要碰到天花板。到了第二季度营收同比增长19%，投资者的信心有所恢复。第三季度，20%的增速略超出市场预期。

Alphabet有84%的收入来自广告业务。随着Facebook等公司的崛起，外界一直担心谷歌的广告收入被抢走。

实际上，Facebook对广告收入的依赖比谷歌更甚，它99%的收入靠广告获得。今年二季度，Facebook的广告收入同比增长28%至166亿美元，增速比谷歌快不少，但不可否认的是，其广告营收只有谷歌的一半左右，体量还远不及谷歌。

事实证明投资者们还是忧虑过早了。今年第三季度谷歌广告收入达339亿美元，同比增长17%，比上个季度又提高了1个百分点。谷歌还是客户们青睐的那个广告大户。

真正拉动Alphabet营收增速的其实是“其他收入”，主要来自云服务和硬件、应用收费、GooglePlay数字商店的内容付费等，是谷歌未来的增长方向。第三季度，谷歌的其他收入为64.3亿美元，增速高达39%。

员工已经突破11万人

今年，谷歌继续加大对新业务的投资力度。相应的后果是，各项成本逐季上升。

第三季度，Alphabet的总费用和支出同比增长25%达313亿美元，创下历史新高。不管是研发费用，还是销售管理费用，都比去年同期高出不少。

据财报披露，截至9月30日，Alphabet的员工人数超过11万人，比去年年底多出15325人。

CFO露丝·波拉特（RuthPorat）在财报会议中提到，谷歌新招聘的员工不少是工程师和产品经理。

虽然成本持续上升，但谷歌不在乎。CFO称，“将继续在人才和基础设施方面进行投资，以支持我们的发展，尤其是在云和机器学习等较新领域。”

云计算落后亚马逊和微软

谷歌在云服务方面入局较晚，被亚马逊的AWS和微软的Azure占尽了先机。根据科技市场研究企业Canalys的数据，亚马逊的AWS目前占据了云计算市场的大约32%份额，而微软的Azure占据了大约18%。亚马逊和微软加一起，占了全球云计算市场的一半份额。

谷歌一贯不怎么披露具体产品的财务数据。不过谷歌CEO桑达尔·皮查伊（SundarPichai）曾表示，谷歌云服务的年收入达80亿美元。这个数字离第一名亚马逊的差距较大。

亚马逊的三季度财报显示，其AWS收入达到90亿美元，增速为35%。另外，微软的云服务也在高速增长，今年7-9月，Azure的营收同比增长了59%。微软最近还击败亚马逊，拿下了美国政府价值100亿美元的云计算服务合同。

谷歌还是一家“硬件公司”

硬件方面，谷歌也丝毫没闲着，近三年推出的产品涵盖了电脑、VR眼镜、智能音箱、耳机和手机等。

10月，谷歌的最新款智能手机Pixel4在秋季硬件发布会上亮相。新手机在屏幕上部嵌入了小型雷达，只需将手在手机上方挥动，就可以控制音乐播放和闹钟。此外，新手机还具备和苹果手机类似的脸部解锁功能。

用户不接触屏幕，就可以操作谷歌的智能手机Pixel4

可以看出，谷歌在硬件方面瞄准的对手也是亚马逊、苹果和微软这些科技巨头们。

谷歌智能音箱GoogleHome搭配谷歌的智能助手和搜索引擎，把搜索变得更方便快捷。据CNBC报道，有机构预计，2018年，谷歌智能音箱GoogleHome在美国的安装量达480万台。

谷歌的智能音箱GoogleHome配有闪烁灯

除了智能音箱之外，谷歌的大多数硬件产品都没有激起多少浪花。不过，谷歌在硬件方面的投入大概率还会持续。智能穿戴设备，很可能是谷歌的下一步。

Fitbit的收购悬念

路透社周一报道称，Alphabet已经提出收购智能穿戴设备制造商Fitbit，价格不详。

Fitbit是一家面临财政压力的智能手表制造商，销售追踪运动和睡眠情况的手表和手环，也有几款运动服产品。

2015年，Fitbit作为纽交所可穿戴设备的第一股上市，迎来最初也是最后的高光时刻。在取得1.8亿美元净利润后，Fitbit就陷入了持续亏损的困境中，目前已经连亏3年，股价也跟着跌跌不休。

Fitbit的股价陷入低迷，较发行价跌70%

Alphabet的收购消息一出，Fitbit股价大涨31%。目前市值是14.6亿美元。

对于现金充足的谷歌来说，拿出收购Fitbit的钱来易如反掌。

谷歌于2014年用AndroidWear操作系统进入智能手表领域。摩托罗拉随后发布的智能手表Moto360搭载的就是谷歌的系统。后来，谷歌把可穿戴操作系统更名为WearOS，但其市场份额基本上可以忽略不计。

搭载AndroidWear操作系统的Moto360

Fitbit智能穿戴设备的价格在500-2000元左右，部分产品价格和苹果的AppleWatchSeries3相当，和苹果构成直接竞争。

前有苹果，后有价格更低廉的华为、小米，Fitbit的日子并不好过。面对竞争对手的前后夹击，今年7月，Fitbit还调低了2019年全年业绩，预计销量下滑的同时，销售价格也会变低。

Fitbit智能手表具备健康管理功能

如果交易达成，我们将看到一个双赢的局面。Fitbit能得到谷歌的资金和技术加持，谷歌也可以快速在智能硬件市场上占有一席之地。

有了Fitbit等硬件厂商的助力，未来谷歌甚至可以推出自己的健康管理硬件，如心率监测器和血糖监测器等。此外，加上智能穿戴设备后，谷歌在智能家居方面的布局，也将更完善。

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