年轻人的“剁手”新玩法：平替

618购物节，又双叒叕来了；年轻人的购物车，准备好了吗？

如今的很多年轻人，购物时不再追求大牌，而开始选择平替商品，20多元的帽子、50多元的裤子，成为他们的心头好，而1688这个批发电商平台，成为他们经常光顾的存在。

其实，当代年轻人这所以这么抠门，并不是他们真的变穷了，而是对品牌的认识发生了改变：从追求大牌到追求使用体验，免去品牌方、中间商挣差价，不做购物的大冤种。

毕竟，花小钱办大事，早已不是天方夜谭，穷开心的年轻人，也可以活得风生水起。

购物选择平替

随着618购物节的到来，很多年轻人开始摩拳擦掌，打算进行一番购物血拼。

不过，与以往的购物模式不同，如今越来越多的年轻人，不再比拼花钱的能力，而开始比拼省钱的能力。其中，1688这个曾经的批发平台，正成为很多人的购物首选。

对于这届年轻人来说：“骑着单车去酒吧，该省省、该花花。”是很多人的人生信条。因此，如何最大限度地省钱？如何在网上买到平替好物，就逐渐成了一门学问。

比如，成都的大学生党瑞，觉得“潮”是大学生标配，但很多品牌货，价格真心贵；虽然有些自己确实喜欢，但钱包却提醒他：“臣妾做不到啊”。

这时，1688逐渐走进了他的世界，自称“扣扣主义”的他，第一次听说1688，还以为是什么手机型号；去网上一番搜索后，才发现是电商采购批发平台。

抱着试一试的心态，党瑞和室友在1688上，拼单了五顶帽子，平均价格20多元一顶；在成都荷花池批发市场，类似的帽子最便宜也要38元，价格几乎便宜了一半。

从这以后，党瑞和他的小伙伴们，就成为1688的忠实用户。他表示：“在男生宿舍里，纸巾、沐浴液等物品都是公用，消耗得也更快；因此两箱纸巾、两排牙膏起拍这种，对我们来说根本不是事儿。”

除了更低价的生活用品外，各种大牌产品的平替款，也成为很多年轻人的新选择。

比如，去年羽绒服涨价风波后，很多大学生穿上军大衣，将其作为了冬季保暖平替，不仅保暖效果不输前者，复古且有型的穿搭，还能让自己成为“最靓的仔”。

如今，类似的这种平替产品寻找，正在年轻人中间蔚然成风。豆瓣小组“1688源头工厂挖掘机”，不断有网友分享辉煌战绩：20多元就能买到一双鞋子，50多元就能搞定Guess代工厂宝贝，诸如80多元的长裙、50多元的裤子，更是在小组里比比皆是。

不仅如此，这股为了省钱买平替的风气，如今还吹到了精致的小红书上，“关于我在1688花小钱、办大事”“这家源头工厂绝绝子”，正成为小红书笔记热门。

此前，1688总裁余涌也曾透露：“现在一二线城市，25岁到35岁的年轻女性，最喜欢的两个App，一个是小红书、一个就是1688。”

品牌观念重塑

虽然当代年轻人，花钱时喜欢精打细算，但他们的消费能力，却似乎一点也不弱。

根据《2023年度Z世代消费趋势洞察报告》显示：年轻人在零食、香水香氛、鲜花、轻奢、宠物、电子产品、盲盒等领域，都展现出了惊人的购买力。

不过，在花钱这件事儿上，年轻人虽然愿意为爱好买单，但也有着自己的准则：“我可以买贵的，但不能买贵了。”

如今，在年轻人聚集的微信群里，除了日常的兴趣爱好交流，最常见的内容，就是分享各种优惠信息。有人甚至总结了一套“薅羊毛”攻略，教你如何从资本家手里，“夺回”一些自己的钱。

比如，1688官方数据就曾显示：2024年1月份，“平替”一词的日均搜索人数，同比增长了1821%，搜索次数同比增长1587%。

这其中，以产业带为源头工厂的产品词汇，成为平替买家们的高频搜索，比如平湖羽绒服、台州冲锋衣、义乌打底衫，年轻人为了追求性价比，正在越发了解厂货产地，也越发熟悉中国产业经济地理。

曾几何时，年轻人对品牌的狂热追求，就像是一场时尚界的“追星”大战。他们宁可刷爆信用卡，也要背上那个大大的logo，以示自己过得比别人高级。在那个时候，消费不仅仅是为了满足日常所需，更像是一种身份的象征。品牌之间的鄙视链，比娱乐圈的咖位之争还要激烈。

但如今，年轻人对品牌的态度正在重塑，更加愿意追求平替商品，购物时回归商品的使用价值，把生活过得像优衣库一样简单舒适。在他们很多人眼里，省钱不是生活的减分项，而是一种生活的艺术。

与此同时，互联网的普及，也让人们更加了解商品的生产和销售过程。很多年轻人因此发现，很多商品的中间环节，往往占据了成本的大头。所以，直接从工厂源头购买，就成为了一种新的消费趋势。

这种“不求最贵、但求最实惠”的购物理念，似乎逐渐成为年轻人的共识。

2024年6月1日，1688在成都东郊记忆，举办了一场“穷开心大会”，众多省钱达人现身说法，分享自己的省钱秘籍；同时，当晚的“穷开心之夜”，更是引来不少观众，B站观看数接近2000万。

这样看来，年轻人正摆脱“乱花钱”的标签，贴上“精打细算”的logo。他们既懂得享受生活，又善于省钱消费。而1688等电商平台的崛起，正是这一趋势的最好证明。

“小小的人儿啊，风生水起啊，天天就要穷开心！”大张伟的这句歌词，也许正是对年轻人生活状态，做出的最好诠释。

发布于：北京

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