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一句话没了20亿,俞敏洪为啥挨骂?

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2024年06月04日 18:25

作者| 猫哥

一句话,让公司跌没了20亿。

这两天,俞敏洪去了物美创始人张文中的直播间,老哥俩也算是相谈甚欢,张老板也想搞数字化,尤其是想搞直播带货,就让俞敏洪给建议。

俞敏洪说,“东方甄选现在做得也是乱七八糟的,我没有任何给你提建议的本领”。

张文中在中间,还强捧了一句“做得蛮好”。

但是,老俞这话还真不是自谦,因为现在的东方甄选,真的变成了老俞最讨厌的样子。

咋形容呢?画风突变。

以前是,主播温文尔雅地讲诗经,“青青子衿,悠悠我心”,现在,直接开始甩开膀子叫卖了“您都来了,我们这个好产品真的很适合”,这个反差,也是绝了。

最后,就是直播带货的经典语句,“三二一,上链接”。

这个画面太美,俞敏洪多少有点破防,毕竟,他最看不起的就是“网络上那种买买买的嚎叫”,那时候网友很吃这套的,顺带着帮腔,“李XX:你直接报我身份证得了”。

“三二一上链接”有啥大错吗?还真没有,大家都是这么干的。

但是这句话一出,东方甄选的“文化型直播间”的人设崩得粉碎,招牌砸了,想要重拾就难了,直接“泯然众人矣”。

“乱七八糟”得到了老板的亲自盖章认证,股价大跌,那就是很自然的事儿了。

一天跌9.9%,如果在A股的话,差不多是一个跌停了,而如果跟2023年1月的高点相比,东方甄选的股价已经跌去了近80%。

这也不过才一年多点的时间。

东方甄选曾经是新东方的救星,也是流量密码。

2021年,K12被叫停,新东方暴跌2000多亿,而旗下的新东方在线也是崩得厉害,后来俞敏洪亲自上场直播,新东方正式加入到直播带货的大军里面。

2022年6月,东方甄选算是真正出圈了,教培老师转型董宇辉,成为新顶流。靠啥呢?才华。

卖个玉米,他能将散文信手拈来,然后讲哭观众;

卖个地球仪,能从蒙古南下,讲到兆惠西征;

卖个煎锅,都能从自己的脸型自嘲,到兵马俑“服役”。

虽然还是新东方讲课公式,三分教学+三分百科+三分哲理+一分幽默金句,但是以前花钱听,现在免费听,东方甄选迅速成了直播界的清流。

两周的时间,粉丝从50万飙升到2000万,不玩套路,还有文化,让大家在不知不觉中下单,那时候东方甄选招双语主播,月薪都是5w起。

新东方有救了,东方甄选股价飙升,半年多的时间,股价飙升25倍,任谁都该偷着乐。

但是后来,还是免不了一番“去董宇辉”之争。

事情也很简单,东方甄选“小编”与董宇辉就一篇“小作文”,爆发了口舌之争。

本来,一篇小作文出自谁手,无关紧要,内部协调一下就能解决的事情,但是后续操作也很迷,“小编”背刺顶流主播,总裁公布主播年薪,给消费者“开会”,顺便指责“饭圈”文化。

最终,俞敏洪用一场直播勉强平息了风波。

这事儿是不是俞敏洪的算计,咱也不知道,但是新东方的离职员工说了,这波操作,还真的跟新东方一脉相承。

在主攻教育的时候,新东方的文化就是,“铁打的新东方,流水的名师”,打压名师是新东方的文化传统。

1、名师会遭到内部排挤;

2、面对名师的第一反应,培养新教师,降低成本;

3、没人能让俞敏洪妥协,罗永浩也不行。

“去董宇辉”没成功,董宇辉单飞,但是仍然是为东方甄选卖命。

这是俞敏洪第一次对名师“妥协”。

为啥妥协?因为在直播带货这儿,新东方原来那套,就玩不转了。

粉丝说了一句大实话,“没有董宇辉,何来今日的东方甄选”。

这也是东方甄选最怕的事情,一家上市公司,依赖一个人的业绩,但又不能完全依赖他的业绩,这种矛盾感,催生了“去董化”,但是,它又没能培植出新的IP来取代董,结果就更矛盾了。

东方甄选,就是从那时开始“乱七八糟”的。

比业绩:

东方甄选一季度的销售,10.71亿,与辉同行一季度的销售额19.65亿,差额接近1倍了,更何况,还有体量差距,东方甄选还有1000多万粉丝的体量优势。

大家用钱投票最实在了。

现在,董宇辉还在用自己的带货模式,成绩依然不错,对于东方甄选的放飞自我,网友们说,离了董宇辉,怎么不搞文化了,是不喜欢吗?

俞敏洪也觉得自己很委屈,更让他破防的是,自己一年内遭到的“谩骂、指责、侮辱”,赶上了100辈子的总量。

没办法,大家都觉得,俞敏洪在对待董宇辉这事儿上不地道,尤其是粉丝们,指责不可能少。

要说,俞敏洪的招黑体质,与他自己,也脱不开干系。

这几年,他是真没少“语出惊人”:

学习教育大会上,他说,在“中国女性的堕落,导致了国家的堕落”;

到大学给大学生们演讲,他又说,“钱是一个人的能力证明,当你工资比同学少一半时,你的生命已经浪费了一半”;

跟冯仑聊生育,他说,“一个女性如果没有当过妈妈,她对女性本身的理解和家庭的理解,是达不到那种深度的。男人如果没有没有子女的话,也是不完整的”;

成功人士好为人师的那味儿真的很冲,当然也被骂得很惨。

歉道了不少,现在,他倒是学乖了,说自己“没有提建议的本领”,结果一句“乱七八糟”,干没了公司快20亿。

不过,这些似乎都跟他没啥关系了。

大破防的俞老板说,自己准备远离生意场,去游山玩水去了。

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