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IP消费研究，是什么吸引用户关注？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年06月25日 08:54

IP，即知识产权，指的是创造者对其创作的作品所拥有的一系列权利。在娱乐、文化、艺术等多个领域，IP消费涉及电影、电视剧、动漫、游戏、文学等多种形式的内容产品，以及由此衍生的玩具、服装、展览、主题公园等实体商品和服务。

以需求为导向，多元、创新、有趣的IP商品，是“非标”商业的生命力之一。不少IP短时间内产生高热度话题和流量，寻求变现；另一方面品牌方也亟需新的流量来源，两者一拍即合。因而近年，IPx品牌的强势发展形态，在营销圈内几乎所向披靡。根据维基百科的全球最赚钱ip榜（List of highest-grossing media franchises），已经实现收入超$500亿的ip就有如下，其中零售或授权商品收入功不可没，贡献持续稳定的盈利。

放眼国内，IP价值以品牌跨界联名的方式也不断被验证，为商品带来流量。

从IP角度从IP方角度，《蛋仔派对》已经成为了网易历史上日活用户最高的游戏（注册用户已超5亿，峰值DAU超过4000万），与肯德基、三丽鸥家族、中国邮政、蜜雪冰城等品牌合作，通过接驳不同场景、打通不同消费场域，借助高频联动促进了合作品牌的曝光，带来实打实的经济回报；同时也实现了ip品牌价值一骑绝尘，跃升IP顶流。

从合作品牌角度瑞幸在2023就与各类ip联动24次，为瑞幸贡献单周单品销量1624万杯的成绩；而品牌联名中，和茅台的“酱香拿铁”更是成了现象级的爆款。一个是咖啡界的顶流品牌，一个是白酒界的高端代表，品牌联名已是突破次元壁，“咖啡+酒”的新奇搭配更是成功戳中大众消费心理，把联名营销玩出了新高度。

联名IP好处多多联名IP实实在在为品牌扩展了消费圈层，并带来了诸多好处：

联名IP可以借助已有的知名度和粉丝基础，迅速提高品牌及其产品的市场认知度，吸引目标消费者的注意力。通过与知名IP的合作，企业能够增强自身品牌形象，传递出创新和时尚的信号，从而提升品牌价值和消费者的信任感。联名产品往往能够激发消费者的购买欲望，增加销售量，为企业带来直接的经济效益。联名IP还能够为企业开辟新的市场渠道和消费群体，有助于企业拓展业务范围和市场份额。

但同时，企业在进行联名合作时也需要谨慎，确保IP与企业品牌调性相符，避免文化冲突和市场定位模糊，以充分发挥联名IP的正面影响。

多元IP各具魅力

众言科技针对用户关注的IP品牌类型进行了调研。发现在众多IP类型中，电影、电视剧和卡通动漫是用户最为关注的类型。

无论是剧情丰富的电影、连续剧情的电视剧，还是充满想象力的卡通动漫，都能够满足不同年龄层和兴趣爱好的观众需求，视觉娱乐内容在当前市场上具有广泛吸引力。文学名著紧随其后，这可能反映了观众对于深度内容和经典作品的持久兴趣，以及文学作品对于文化传承和教育的重要价值。

游戏IP则体现数字化娱乐的流行趋势，尤其是在年轻群体中，游戏不仅是一种娱乐方式，也是社交和个人成就的体现。

这些数据揭示了用户对于不同IP类型的多样化兴趣，同时也指出了娱乐内容在当今社会文化消费中的主导地位。对于内容创作者和市场营销人员来说，这些信息是宝贵的资源，可以帮助他们更好地理解目标受众，制定相应的内容策略和营销计划。

国产IP热度高企

调研也发现，在电影、电视剧、卡通动漫、文学名著和游戏等多个领域，国产IP的关注度均占据了较高的比例，这表明国产IP在本土市场上已经形成了强大的吸引力和竞争力。

国产IP之所以越来越受到关注，一方面得益于国家文化产业政策的支持和市场环境的优化，另一方面也反映了国产内容创作水平的提升和文化自信的增强。此外，国产IP更加贴近国内消费者的文化背景和审美习惯，将中国传统文化、历史传统、民俗元素、文化符号和风格为核心，进行创意设计加工和技术创新，能够更好地满足广大观众的个性化需求和情感共鸣。

随着国产IP在内容创新、品牌建设和国际化推广等方面的不断加持，不仅可以带来文化内涵的体验，更可以让消费产品在市场中更加具有突出的特色和竞争力，使其市场影响力和文化价值得到进一步提升。

发布于：上海