董明珠和她的“三个格力”

文/张小旺

混改落幕、高瓴入局、董明珠罕见低调，眼下的格力正发生着一场深刻变革。

据锌财经了解，10月31日，格力电器对外发布2019年第三季度报告。数据显示，2019年前三季度，格力营收1550.39亿元，同比增长4.26%；净利润为221.17亿元，同比增长4.73%。

单季度来看，第三季度格力营收577.42亿元，同比增长0.03%；净利润为83.67亿元，同比增长0.66%；而扣非后净利润为81.72亿元，同比下滑6.21%。

营收和净利增速双双跌破个位数，对格力来说，这样的数据在近些年还是头一遭。据财新网报道，2018年上半年，格力电器营收和净利润增速分别为31.50%和35.48%；而在2017年上半年，这两项数据更是双双突破40%。

这也意味着，赢了与雷军十亿赌约的董明珠或许要失言了——年初的股东大会上，董明珠曾信誓旦旦地表示：格力电器每年依然能保持10%以上的增长。

“我们内部认为10%是远远不够的，增长50%不敢说，也许能实现，但这个不能吹，10%还是有把握的。”彼时的董明珠一副铁娘子架势。但事实是，前三季度，格力电器的营收分别为405.48亿、567.49亿和577.42亿，同比增长率为2.49%、10.38%和0.03%。

由此看来，格力想要在第四季度实现翻盘，只剩下了理论上的可能。更何况，对刚刚完成混改换血的格力来说，接下来面临的是风暴还是和平，都还是疑点。

年近古稀的董明珠迎来了终极大考，而在经历过2014年之前的保守与专业、2014年至今的激进之后，格力也即将迎来它的第三个重要拐点。

“第一个”格力

18年大学毕业后，刘博曾在格力某基地技术部门任职过一段时间，但近来的他有些迷茫。“整体上，单就对刚入职场的这批人来说，格力的待遇已经算不错了，但总觉得缺点什么，感觉像是公司在养着我们。”刘博告诉锌财经，刚入职的时候，他已经能拿到4500块钱的工资，住房由格力提供。

但在今年8月份，不想“养老”的刘博选择了辞职考研。他告诉锌财经，任职格力的一年中，让他印象最深的，是在一次培训时董明珠的寄语：幸福，是要靠奋斗出来的。

熟悉的“董式鸡汤”，但看起来，这句话要是放在2014年以前的格力身上，或许更加贴切。那个时候的董明珠还没有争议，格力也还没有做手机，强硬、专业、锋利是以董明珠为首的格力人塑造的格力形象。

董明珠的发家史无需赘言，从一个早年丧夫的单亲妈妈到掌舵格力的铁娘子，董明珠的光辉事迹多得数不过来，常被津津乐道的一年3650万元的销售额只能算是其中之一。

重要的是，在董明珠的领导下，这一时期的格力成为了“最好的格力”，也开始成为中国制造业的一面招牌。彼时的董明珠对格力似乎有着一种极端的保护欲，不沾染不涉及空调以外的其他业务，让格力被贴上了“专业”的标签。

2003年，格力电器母公司格力集团想搞多元化，制造销售小家电等产品。时任格力电器总经理的董明珠通过二十多家媒体发声：格力电器只生产空调，格力小家电之流纯属侵权！

2011年前后，家电业遭遇瓶颈期，美的与海尔为了安稳“过冬”，分别将触角伸向房地产及金融领域。格力不为所动，依旧每年投入数十亿用于技术研发，并在这场升级战中奠定高端空调之王地位。

2015年初，格力地产脱离格力集团。再早一些，2014年夏季达沃斯论坛，董明珠在接受媒体采访时就曾指出：“格力走专业化道路，绝不做投机生意。房地产行业赚钱太多、太快，很容易就让人将奉献的精神丢掉。”

而在格力地产脱离之前，格力地产本就处在极为缓慢的发展水平。珠海地产评论人士白瑞轩早些年曾公开指出，董明珠管理下的格力集团对电器、地产两个平台分配资源不均衡，是格力地产发展缓慢的重要原因。

换句话说，这一阶段的格力，大部分的资源都向空调业务倾斜，换来的也恰是一个最好的格力——业内最先进的变频技术、全球最大空调研发中心、国内首家依靠单一空调品类实现千亿销售的家电企业、连续多年霸占世界销量第一，看起来，格力迎来了最好的时刻。

2014-2019，“迷失的格力”

“如果我没有退休而继续执掌格力，可能不会让格力造手机、造汽车——新能源车是发展方向，但怎么搞、能否搞成是另外一回事。”2017年，格力老董事长、一手提拔起董明珠的朱江红，在退休5年后曾鲜见发声。

2012年，朱江红正式退位，董明珠开始独掌格力，短短两年之后，或许是急于带领格力进入全新的“董明珠时代”，又或许是想要通过多元化发展消除空调行业遇冷带来的危机感，董明珠开始变得激进起来。

2015年，手机市场迎来爆发，董明珠高调宣布格力进入手机市场。同年3月，标价1600元的格力手机正式面世，然而在系统版本、处理器、摄像头以及手机跑分上，都与当时的市场前端水平形成差距。

但董明珠却信心满满：“格力手机‘供不应求’，销售5000万部没问题，未来卖1亿部都不成问题。”她此前曾如此说道。再后来，16年6月，定价3599、董明珠自称“全球最好的手机、世界一流产品”的格力2代手机面世；今年，格力第三代手机也正式开售，搭载的处理器，是3年前发布的高通骁龙821，售价高达3600元。

没人知道她当时怀着怎样的心情说出这句话，但格力手机的表现确实惨不忍睹。

二代手机上市半年即被摆上二手交易平台，以2000元低价出售；格力商城官网显示，格力三代手机开售之初，仅仅卖掉16部，意料之外却也在情理之中。

不止如此，刘博告诉锌财经，格力手机有一大半都卖给了自家员工。“公司在年终的时候会下发积分，一般一百个积分能抵掉一块钱，在格力商城进行消费可以直接拿积分进行兑换。手机就是其中的一款产品。”去年底，刘博拿到了470000个积分，为了尝鲜，他兑换了一部格力二代手机，但没用多久就丢在了家里。

“真的不好用，手机配置也挺高的，但就是系统软件没做好，卖的又很贵，说起来还挺后悔的。”刘博对这款手机的评价并不高。

手机业务之外，董明珠还打起了新能源汽车的主意。2016年，极力推动格力收购银隆、但遭股东有史以来第一次反对后，董明珠出资10亿，与万达、京东等4家单位共同对珠海银隆增资30亿元，此后，其又以个人名义连续增资数亿股，如愿坐上银隆第二大股东之位。

但随后不久，接连而来的诉讼官司反倒成了银隆最受关注的地方，董明珠的造车梦也被打上了大大的问号。

混改落幕，格力何去何从？

10月28日晚间，格力电器（000651.SZ）发布公告，称珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）被确定为格力电器15%股权最终受让方。珠海明骏是由高瓴资本联合多家LP成立的投资公司。为期6个月的格力混改迷局落下帷幕。

公开资料显示，高瓴资本成立于2005年，经过十余年的发展，其资产管理规模已经从最初的几千万美元发展到如今超600亿美元的规模，是当前亚洲地区资产管理规模最大、业绩最优秀的投资基金之一。

对于此次高瓴资本获得格力电器15%的股权，资深产业专家梁振鹏此前接受野马财经采访时曾表示：“高瓴有投资家电行业的相关经验，且作为完全市场化的投资机构，控股格力电器利于其发展。”

而据野马财经报道，早在十年前，高瓴资本就开始买入格力，不算此次混改获得的15%股权，高瓴资本此前就已持有0.72%的股权；此外，高瓴资本同时是美的集团的第八大股东，持有美的集团0.89%的股份。

高瓴入局，董明珠将何去何从？她还能继续执掌格力吗？一时之间，这成了外界对格力以及董明珠最大的疑惑。

财报信息显示，董明珠目前持股格力电器0.74%，是第八大股东。但董明珠和格力电器另外的股东河北京海一直被外界当做一致行动人，两者合计持有股权9.65%。再加上格力电器管理层，董明珠累积持有9.91的股份。

对此，梁振鹏表示，高瓴资本获得股权成为第一大股东之后，必然会派驻董事进入格力电器的董事会。这或将打破董明珠在格力电器一言堂的局面。

颇令人回味的是，10月30日晚间，格力电器公布了修订后的公司章程。新条款不仅放宽了董事在实际控制人单位的任职限制，同时对解除董事职务等相关条款作出调整。

目前，格力电器董事会由九名成员组成，其中非独立董事六名，独立董事三名。其中，控股股东格力集团手握其中四名非独立董事提名权。财新网相关报道指出：“股权转让完成后，格力集团的持股比例降至3.22%，但仍可保留一个董事席位。对比目前的董事席位分布，高瓴资本将大概率获得三名非独立董事的提名权。”

除此之外，格力电器此次修订公司章程，拟在经营范围中新增研发、制造、销售新能源发电产品、储能系统及充电桩等。格力的下一站，变得更加扑朔迷离起来了。

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