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36氪独家 | 双十一正式开战，拼多多定下11月交易额目标环比翻三倍

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年11月01日 18:06

11月1日，今年的电商平台双十一大战可以说正式开始了。

36氪获悉，拼多多内部提出其11月的交易额（GMV），目标是要达到刚过去这个10月的三倍。一些拼多多小二向其所负责的商家传达了平台这个要求，另有一名拼多多内部人士也予以证实。

2019年第二季度财报显示，拼多多年GMV已经超过7000亿人民币（2018年7月-2019年6月），同比增长171%。虽然拼多多还没公布第三季度财报，但据智氪研究院根据监测数据估算，2019年第三季度（2019年7月-9月）拼多多GMV超过3300亿人民币，月均超过千亿。

而每年10月是拼多多的店庆大促月，加上服饰换季、手机上新等因素影响，拼多多在10月本身的GMV就会比较高。那么，拼多多为11月定下的目标“10月GMV*3”，估计可能会超过三千亿，相当于整个第二季度的总量。这是个颇为野心勃勃的目标。

另据QuestMobile不久前发布的《2019移动互联网全景生态报告》，拼多多在2019年8月的全景用户规模已经达到4.3亿。Sensor Tower的监测数据则显示，2019年9月全球App Store购物类应用下载量榜单中拼多多位列第一。拼多多的用户增长数据依旧恐怖。

可以作为参考的是，去年双十一期间，借助“拆宝箱”、“限时免单”等活动，拼多多的DAU单月增长了近两千万。

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而今年，拼多多投入了大量资源进“百亿补贴”，希望借此利用苹果、戴森等高端消费品打通一二线城市高净值消费者中建立低价正品的心智。拼多多多次宣称，其“百亿补贴”下的iPhone等商品在全网各大平台中做到了最低价。

然而，要达成这一GMV目标也并非没有阻力。

10月28日，升级后的《微信外部链接内容管理规范》正式执行，包含拼多多赖以成名的“砍一刀”、“好友助力”等流量绝技不再受微信规则认可。尽管拼多多的商品仍然能分享到微信，但一些社交裂变的增长手段受到较大影响，只能以类似于淘宝的淘口令形式发送给微信好友。

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于是，这些裂变手段的路径变得很长，需要像已被微信隔绝数年的淘宝一样通过“复制-退出微信-打开拼多多app”的形式来实现。

不过，拼多多已完成了流量的原始积累，受微信外链新规则影响更大的，还是那些模仿拼多多进行裂变增长的其它产品。