首页科技快讯农夫山泉降价，还有得赚

农夫山泉降价，还有得赚

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年07月17日 13:28

去年此时，许多人还在感叹在超市里很难买到一块钱的 500 毫升瓶装水，即便找到了，也大多是不知名的小品牌。但当年主张消费升级的农夫山泉、怡宝等品牌现在开始打价格战，线上、线下渠道都有单瓶不到一块钱的瓶装水。

- 北京商报：在长沙多个商超、便利店，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水，优惠促销后每瓶饮用水价格最低至 0.8 元。
- 海报新闻：超市价格牌显示，娃哈哈纯净水 596 毫升规格 12 瓶装，售价 11.9 元；怡宝纯净水 555 毫升规格 12 瓶装，售价 11.9 元。

久谦中台数据显示，农夫山泉上半年受娃哈哈创始人去世所引发的舆论事件影响（今年 3 月份到 4 月初的销售），上半年销售未达目标。麦格理 7 月发布的研报预计农夫山泉上半年销售额同比增速放慢至 7.6%，净利润则可能因为促销和补贴销售渠道而跌 4.6%。

一些经销商库存和销售任务压力升高，库存占年度目标的比重是良性库存程度的两倍。但价格战之下的农夫山泉还是有可观利润空间，去年他们毛利率近 60%、同比提升 2 个百分点，因为费用管控得当，净利润率高达 28.3%。

来自怡宝水的竞争也在眼前。4 月，怡宝母公司华润饮料申请在港上市，去年毛利率也超过了 40%，但净利润率只相当于农夫山泉的 1/3。他们产能未满，但上市募资最大用途之一就是扩产。商战有时候如现在价格战这般激烈，有时候也是朴实无华的 —— 怡宝递表前后，农夫山泉上新，一款绿色包装的饮用水。

在打价格战的时候，农夫山泉还在和香港消费者委员会进行一场舆论战。起因是后者在测试当地销售的 30 款常见瓶装水后发现，来自中国内地的农夫山泉和百岁山瓶装水样本检出 3 微克 / 升的溴酸盐，达到欧盟对用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的最大限制。

农夫山泉对此回应称，已委托香港律师发函，要求香港消委会向农夫山泉及消费者郑重致歉。

香港消委会检测的是农夫山泉经典红色包装的瓶装水。尽管农夫山泉的广告语是 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，而且在产品宣传里强调含多种人体所需矿物元素，但其红色包装瓶装水的产品信息为 “饮用天然水”。

农夫山泉在官方回应里也说，其受检产品为饮用天然水产品，并非矿泉水，符合中国和世界卫生组织的饮用水质量标准（不超过 10 微克 / 升），即使采用欧盟标准，也应适用欧盟饮用水标准（同样为不超过 10 微克 / 升）而非矿泉水标准（不超过 3 微克 / 升）。

受此消息影响，农夫山泉市值昨日和今日两天跌去 285.79 亿港元。

另一家被点名品牌百岁山产品信息标明为 “天然矿泉水”，其回应就只能主要针对部分媒体的失实报道，并称自己低于中国和世卫组织标准（不超过 10 微克 / 升）、符合欧盟标准（不超过 3 微克 / 升）。

按世界卫生组织国际癌症研究机构（IARC）的分类，溴酸盐被列为 2B 类致癌物，即暂时没有充分证据证明该物质致癌，但存在致癌可能性。其致癌风险和咖啡、手机辐射以及去年被纳入的阿斯巴甜相当。

自然界中的水几乎不含溴酸盐，而饮用水在臭氧消毒杀菌时，水中的溴化物会变成溴酸盐类物质。香港消委会此前称，摄取大量溴酸盐可导致恶心、腹痛、呕吐及腹泻，严重情况可能影响肾脏及神经系统。（龚方毅邱豪）