中国首富，摊上“大事”了！

7毛4！

瓶装水又杀回了1元时代。

而这一切始作俑者就是农夫山泉。

瓶装水也打起了“价格战”，处在舆论中心的农夫山泉，今年的行为堪称“疯癫”。

从今年2月底开始，农夫山泉遭遇了长达三个多月的“网暴”，是非功过已然不重要了，结果农夫不仅挺过来了，还推出“绿瓶水”“大杀四方”，最后再用价格战“攻城略地”，中国首富的手腕让人心惊。

可“麻烦”明显是没打算放过农夫山泉，这不刚刚又摊上事了！

农夫山泉被香港消费者委员会检测出溴酸盐含量达欧盟标准上限？

这次，中国首富是真的“怒”了！

农夫山泉直接向香港消委会，甩出了律师函。

要求很简单，道歉！

人红是非多，这一次农夫山泉究竟“冤不冤”呢？

01

刚刚，农夫山泉回应来了！

在瓶装水进入消费旺季之际，百岁山、农夫山泉被香港消费者委员会检测出溴酸盐含量达欧盟标准上限。

对此，农夫山泉7月16日发布致香港消费者委员会律师函，指出香港消费者委员会三大错误：适用标准错误、标准判断错误、明显主观误导，并请香港消委会立即作出澄清、道歉并消除影响。

据香港消费者委员会15日披露，在本地市面上购买了30款常见的瓶装水样本进行测试后发现，来自中国内地的百岁山和农夫山泉的瓶装水样本均检出每升3微克的溴酸盐，达到欧盟适用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的溴酸盐最大限值，但远低于美国、日本、英国以及世界卫生组织订立的饮用水质量标准——每升10微克溴酸盐。

一时间，网友议论纷纷：“天塌了”、“一言难尽”、“无法无天”等措辞不绝于耳。

事实上，农夫山泉饮用天然水产品，即使采用欧盟地区标准，也应适用欧盟“饮用水”安全标准而非“天然矿泉水”标准评价。

而根据欧盟饮用水安全标准，溴酸盐安全含量为不超过10微克/升。中国、中国香港地区、美国、日本、世界卫生组织等各类饮用水安全标准中，溴酸盐安全规定也均为不超过10微克/升。

农夫山泉饮用天然水产品为3微克/升，完全符合以上各国各地区饮用水安全标准，属于优质合格产品。

用欧盟标准要求来衡量国产商品，尤其是用达到“上限”这种带有吸引人眼球的数据来做文章，可见事情并不简单！

02

其实，打开香港消委会官网，看到的却又是另一种表态。

被“有心之人”欲加之罪，何患无辞，如此看来，这一次农夫山泉是真的“有点冤”。

以前，每年的315晚会，被曝光的企业，基本上都是低头道歉。

但刚刚，农夫山泉“急”了，直接向香港消委会，甩出了律师函！

然而即便如是，农夫山泉在二级市场上受到的影响也不小。

7月15日，农夫山泉港股下跌4.56%；7月16日该股低开1.64%，随后一度跌至32.20港元，创2022年3月以来新低；截至收盘，农夫山泉跌2.84%报32.55港元/股，市值3661亿港元（约3408.5亿元）。

不得不说，农夫山泉有点“难”啊！

“农夫山泉，有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这些耳熟能详的广告语已经逐渐成了人们对农夫山泉最直观的印象，甚至贯穿了一代人的回忆。

不得不说，没有钟睒睒当初的魄力，就没有“农夫山泉”今天的辉煌！

1993年，钟睒睒凭一款“养生堂龟鳖丸”征服市场，赚到人生第一个1000万。

1996年，他嗅到饮用水市场商机，并杀回浙江千岛湖成立农夫山泉。同时，他决定放弃娃哈哈、康师傅所在的纯净水市场，专做天然水。

1997年 “农夫山泉”第一款饮用水登陆市场。

彼时，娃哈哈在推出纯净水后，一直占据行业领头羊的位置，康师傅在2003年上市的矿物质水凭借全新的概念迅速抢占市场。

从此，瓶装水市场呈现康师傅、娃哈哈和农夫山泉三足鼎力的竞争格局。

之后随着消费水平的上升，农夫山泉和怡宝两款2元价位的水越来越受到市场认可，农夫山泉凭借天然水概念快速崛起，在2012年成为行业龙头。

03

我们不生产水，我们只是大自然的“印钞机”！

你绝对想象不到卖水的生意能有多赚钱？

一瓶2元的矿泉水，能卖出近3300亿元市值的巨无霸！横向对比一下，这个市值是康师傅的近5倍、统一的12倍多，这不就是去了酒精的“茅台”吗！

原来，能把平平无奇的生意做成印钞机的，并不只有酱油，还有农夫山泉；

小小矿泉水卖出大门道，从大自然的“搬运工”到大自然的“印钞机”，农夫山泉不仅有点甜，而且还“不差钱”。

为什么说不差钱呢？农夫山泉不仅上市了，还成就了一个新的中国首富！

据弗若斯特沙利文报告显示，从2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一，是整个行业当之无愧的龙头企业！

2017—2019年，其年营收分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元，年复合增长率高达17.2%，远超行业5.8%的增速。

净利润分别为33.86亿元、36.12亿元、49.54亿元，堪称卖水印钞机。

2020年9月8日，农夫山泉在港交所敲锣上市，上市首日农夫山泉的股价暴涨，市值达4028亿港元！凭借农夫山泉的成功上市，其创始人钟睒睒身家也暴涨至578亿美元，超越马化腾和马云成为中国新首富！

一个记者出身的“独狼”老板，曾经是个泥瓦匠，一跃超越马云马化腾，坐拥上千亿身价，成为最会写稿的中国新首富。

截至2023年12月，农夫山泉已连续6年登顶“中国瓶装水之王”宝座。然而，一场史无前例的舆论“风波”，让农夫山泉的口碑“跌落神坛”。

04

尽管娃哈哈赢得了舆论战，可它在瓶装水行业的市占率不到10%，远无法跟市占率26.5%的农夫山泉抗衡，而且农夫山泉也开始放“大招”了！

2024年4月底，钟睒睒主动出击，推出了绿瓶装的农夫山泉纯净水，直接杀入娃哈哈的大本营。

当一个行业处于增长瓶颈时，需要出现一条“鲶鱼”搅动这摊池水，让整个市场出现一个新的场面。

正值夏季，瓶装饮用水市场的竞争愈发激烈，农夫山泉率先掀起一轮新的“价格战”。

在各式促销活动下，瓶装饮用水的量贩装和大包装纷纷降价，每瓶跌破1元区间。其中，农夫山泉新推出的绿瓶纯净水甚至低至0.74元/瓶，直接冲击对手娃哈哈和怡宝的核心产品。

这一大胆举动不仅让瓶装水重回1元时代，更引发了行业内的激烈竞争。

然而，这场价格战背后，农夫山泉似乎在为自身股价下跌寻求解决之道。

数据显示，农夫山泉从5月初至7月8日股价跌幅近30%，总市值蒸发了1585亿港元。

值得一提的是，在激烈的市场竞争中，单纯依靠价格战可能难以取得长期胜利。

纵观30年来的中国瓶装水发展历史，瓶装水行业诞生了许多品牌，诸多品牌紧跟时代潮流，打出了自己差异化的特色，在中国瓶装水历史上各显神通。

也正是如此，饮用水行业的竞争是波澜壮阔的。结果就是有的绿树长青，有的昙花一现，有些逐渐衰落，也有些后来居上。

作为刚需，卖水的确是一门好生意！

据欧睿国际的统计数据显示，我国包装饮用水市场在2019年至2023年期间呈现出稳健的增长趋势，预计到2025年，整体销售额将有望突破3100亿元人民币的重要关口。

从过去的老巨头娃哈哈、康师傅、乐百氏、统一群雄争霸，到如今的新巨头农夫山泉、娃哈哈、怡宝、百岁山之间的群雄争锋，中国瓶装饮用水界的硝烟从未停止过。

只要瓶装水市场在，竞争就一直存在，而且还会越来越激烈！

马斯洛需求层次论中购买力比较低的老百姓，对是不是纯净水、天然水和矿泉水不在乎，社会底层的老百姓只关心价格便宜。

2024年的盛夏将至，各水企巨头正激战“瓶中水”。

作为企业，不忘初心就好；

作为消费者，乐意就好。

发布于：北京

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