最前线 | 小米手机确认2020年进军日本，雷军也有个全球化野心

国内“四面楚歌”的小米，似乎越来越偏爱国外市场。

据日本媒体日经新闻报道，小米将在2020年进入日本手机市场。上个月，小米在推特上开通了小米日本官方宣传账号，等于半官宣要进军日本。11月4日，小米手机产品市场总监臧智渊在微博予以确认。

图片来源：微博 

早在去年，小米已经与日本最大的移动运营商NTT Docomo达成了一项全球授权协议，该协议涵盖了NTT Docomo的标准必要无线专利，从而给国际化减少专利诉讼的麻烦。当时有业内人士认为，这是小米为进军日本手机市场铺设的道路。

面对华为的来势汹汹，OPPO、vivo的双面夹击，小米正在失去国内市场。

10月30日，据全球调研机构Canalys发布最新数据，华为以4150万部的出货量遥遥领先，再次刷新纪录达到42.4%的市场份额，年增长率为66%。其中小米手机市场份额从2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%，出货量同比下降33%，是所有主流手机厂商中降幅最大的。

数据来源：Canalys

在国内遭遇“滑铁卢”的小米，在国外似乎风生水起。

据外媒Counterpoint报道，2019年第三季度智能手机市场份额报告中显示，小米在印度以26%的市场份额位列第一，并创下小米有史以来最高出货量。第三方机构Canalys数据显示，今年第二季度小米是欧洲市场增长幅度最大的公司，同比增长48%，卖出了接近450万台。欧洲，俨然已成为小米第二大海外市场，未来或与印度市场平分秋色。

小米已进入全球80多个国家和地区，足迹遍布亚洲、欧洲、非洲、北美、南美。在40个国家和地区的手机市场排名前五，在印度连续七个季度保持出货量第一。官方财报显示，2019年上半年，小米海外市场实现收入386亿元，同比增长33.8%，占总收入的40%以上。

在海外一直“攻城略地”的小米，自然也不能放过身为全球手机市场品牌高地的日本。

但此前，国产手机品牌进军日本市场的战绩一直不佳。据IDC发布的2019年第二季度日本国内手机市场份额显示，苹果手机以37.8%的市场份额位列第一，华为、中兴、OPPO等早已打入日本的手机品牌并未跻身排行榜。

数据来源：IDC

消费市场的封闭，本土品牌的情怀，以及整个社会的老龄化趋势，使得日本市场成为外来手机品牌一个“难啃的硬骨头”。

有业内人士指出，2018年小米和韩国两大运营商SK电信和韩国电信展开合作销售红米Note 5，就是在尝试通过布局运营商主导的手机市场，提前熟悉市场规则，为以后进入日本等市场做积累。

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