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谷歌被判“非法垄断搜索市场”，互联网市场要重塑？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年08月06日 09:21

以“不作恶”为座右铭的谷歌，终于被判定为在市场上采取了“做恶”的行为。美国联邦法官作出裁决，谷歌非法垄断了搜索市场。

根据法院判决，谷歌的行为，违反了反垄断的谢尔曼法的第二条，即在美国市场上通过排他性的分销协议，建立起了一般搜索服务和一般文字广告这两个产品的市场垄断地位。

华盛顿的联邦法官梅塔（Amit Mehta）认为，谷歌每年花费高达260亿美元，在手机应用和网站上收买下默认搜索引擎，这一做法已经将其竞争对手排除在外。

梅塔在一份长达286页的裁决书中称：“谷歌的分销协议剥夺了大部分通用搜索服务市场的份额，削弱了竞争对手的竞争机会。”通过垄断手机和浏览器的分销，谷歌得以持续提高在线广告价格而不会产生任何后果。

谷歌每年向苹果、三星等手机生产商支付巨款，以获得最重要的入口，成为其默认的搜索工具和浏览器。2021年，谷歌曾向苹果支付高达180亿美元。

梅塔法官在判决书中挖苦了苹果：“失去来自Google的数百亿美元保证收入的可能性——这些收入目前对苹果来说几乎没有成本——削弱了苹果开发自己的搜索引擎的动力，尽管它本已具备这样做的能力。”

由于这一垄断地位，法院发现，Google可以提高搜索文字广告价格，并不担心广告客户会流向竞争对手。Google使用了“定价旋钮”（pricing knobs）来逐步提高价格，随着时间推移从广告商那里获取更多收益。所谓定价旋钮，指的是谷歌能够利用算法等技术，精细调整价格机制。

判决也没有全盘接受司法部的指控。谷歌并没有垄断一般的搜索广告市场，因为一些商家平台如沃尔玛、亚马逊等都有自己的搜索广告业务，而且搜索广告业务也在变得日益垂直化，形成品类网站内部的搜索广告市场。但是谷歌在文字搜索广告中占据了垄断地位。

这份判决中并没有提出惩罚措施。在接下来的诉讼中将会决定谷歌的命运。

但这一过程将会很漫长。谷歌会想尽一切办法把这个官司打下去，维护自己的市场地位和技术优势。欧盟的监管方曾要求谷歌为用户提供更多的搜索选择，但没有起到什么作用。

美国司法部也不能排除将谷歌的搜索业务与其安卓操作系统和Chrome浏览器拆开。这将是1984年美国分拆电信公司AT&T以来最大的公司解体。也有主张谷歌公布其搜索技术的所有代码。在另外一个官司中，司法部控告谷歌垄断了购买、出售和展示广告的技术，可能会迫使它出售这些与网络广告有关的技术。

谷歌准备上诉，认为这份判决书的荒谬之处，在于“既然你承认了谷歌拥有最好的搜索引擎，却又说我们不能让更多人方便地使用。”

但美国司法部称：“这为几代人的创新铺平了道路，保护所有的美国人都可以获得信息。”

这项裁决具有历史意义，是在美国司法部对微软提起反垄断诉讼后的20多年里第一起科技反垄断案件。

这一判决，对于政府其他反垄断案，尤其是针对苹果、亚马逊和Meta的审判有帮助。该诉讼是在特朗普政府时期发起的，在拜登政府期间得到了推进。这样看来，无论大选结果如何，对科技巨头的反垄断官司会一直打下去，可能会重塑互联网生态。

ChatGPT没有颠覆谷歌，反垄断有可能吗

2022年11月底，当ChatGPT问世时，直觉告诉许多人，谷歌要被颠覆了。既然生成式人工智能可以直接为我们生成答案，为什么还需要一堆链接？未来要么就是ChatGPT，要么就是AI Search，不会是谷歌当时的样子。

重金加持OpenAI的微软，立即用GPT-4加持了它的搜索引擎必应。但是，一年半过去了，必应似乎仍然是老样子，它没有撼动谷歌的市场地位；它被包装在酷炫的Copilot中，也并未带来更好的体验。

OpenAI刚刚宣布推出了SearchGPT。这次能给谷歌造成威胁吗？当然有可能。消息传出时，谷歌的股价下跌了3%。当初ChatGPT刚推出时，谷歌内部一片慌乱，被微软CEO纳德拉说成是“大象开始跳舞了”。谷歌的慌乱导致它一再出错，如它的对话机器人Bard出来后生成错误的内容；后来新推出的大模型Gemini，因为对齐出现的问题而被诟病；它所说的生成式搜索，Overview在总结提炼内容时，从错误的来源生成了错误的内容，等等。

但与OpenAI的AI+搜索相比，谷歌的搜索+AI的优势难以撼动。谷歌的大模型已经赶上了OpenAI，作为全球垄断性的搜索巨头，它文本、图像、视频等方面的语料，在地图和其他与物理世界的交互能力方面，OpenAI还是难以望其项背的。

SearchGPT能否成功，很大程度上在于OpenAI能否真正发挥出其前沿大模型的优势，如它提出用Sora生成视频答案，还有多模态自然交互的搜索体验。

SearchGPT的另一个机会，在于美国和欧盟对于谷歌的反垄断措施的发展。如欧盟的DMA（数字市场法案），要求平台的中立性，可能会对第三方开放一些数据来源和公开代码，还会加强市场进入和竞争的公平性，为更多企业创造市场空间。

Perplexity是一家AI搜索的独角兽公司，它把内容提炼总结与搜索链接融为一体，为用户提供实时内容。但是，最近它也陷入麻烦，被指责其生成内容中有许多是直接从网站上爬取的。

尽管SearchGPT可能与微软的必应搜索产生竞争，但微软的Copilot可能会多一个更好的AI搜索选择，从总体上来说，微软会乐见其成，那样的话，必应会进一步被边缘化。

美国政府对谷歌反垄断的判决，是否为AI搜索带来新的发展空间，在一定程度上还要看后续的惩罚（和解）措施。

当年美国政府诉微软案的最终结果是什么

美国政府诉微软案（United States v.Microsoft Corporation）是一个具有里程碑意义的反垄断案件，前后经历了3年时间，过程曲折而复杂：

初步判决：2000年6月，联邦法官杰克逊（Thomas Penfield Jackson）裁定微软违反了反托拉斯法，并下令将公司拆分为两个独立的实体。

上诉和和解：微软对这一判决提出上诉。2001年6月，上诉法院推翻了拆分公司的命令，但维持了微软违反反托拉斯法的裁决。案件被发回重审，由一位新法官负责。

最终和解：2001年11月，美国司法部和微软达成和解协议。2002年11月，联邦法官科特利（Colleen Kollar-Kotelly批准了这项和解协议）。

和解的主要内容：