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双11战火提前点燃，今年竞争格局或生变

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年10月10日 23:13

秋风渐起，双11购物盛宴的序幕已悄然拉开。与往年相比，今年的双11似乎更为急切，各大电商平台纷纷提前布局，抢占市场先机。

这场年度消费盛宴尚未正式开启，但战火已经熊熊燃烧，商家们跃跃欲试，准备在这场激烈的商业竞争中一较高下。

“今年看大家消费意愿都很充足，从股市里也赚了不少，我对今年双11的销量很有信心。”一位日用品行业电商商家对新京报贝壳财经记者说道。

他表示，公司旗下店铺都报名了各个平台的双11活动，从9月就已经开始备货，对主推款进行深度优化，包括产品详情页、主图、视频等，确保信息全面、吸引人，同时，根据销售目标，提前准备充足的库存。

随着电商行业的不断发展壮大，市场竞争也日趋激烈。为了吸引更多消费者，各大平台不得不提前谋划，精心布局。随着双11的临近，新京报贝壳财经记者梳理各头部电商针对商家的政策发现，本次双11部分电商选择重启预售机制和拉长大促时长。与此同时，双11前头部电商平台的互联互通加速，这也释放了今年双11市场将迎来全新的竞争格局的信号。

商家政策相继曝光，有电商选择提前开启大促

距离正式的双11购物节仅有一个月左右时间。目前，各头部电商针对消费者的玩法和权益还暂未完整曝光，但新京报贝壳财经记者梳理各头部电商针对商家的政策发现，此次部分电商选择重启预售机制，还有电商选择提前开启大促，拉长大促时间。

9月19日，快手率先召开双11商家大会，宣布其双11活动将分为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，规划了从前期准备到最终高潮的每一步。10月16日，快手双11正式进入预热阶段。

快手将10月18日至11月11日定为活动的正式周期。

京东也在9月20日的2024京东11.11商家生态伙伴大会上宣布，其双11活动将于10月17日晚8时抢先开启，相比去年提前了一周。京东双11将在抢先购阶段实现现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。此后，还推出专场期、高潮期和返场期，满足不同消费者的购物需求。

9月25日，在阿里妈妈举办的双11发布会暨商家大会上，天猫公布了双11的最新节奏：10月14日开启第一波预售。

同时，据淘宝双11招商规则，淘宝的抢先购是在10月20日0时开始预热，10月21日0时正式开始；狂欢日是在10月28日0时开始预热，10月31日0时正式开始，直到11月11日23时59分59秒。淘宝天猫今年也推出了三轮促销机制，进一步延长了促销周期。

抖音方面，其双11活动从10月8日就已经开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；10月18日至11月11日为正式期。拼多多双11活动从10月14日0时全面开始，相比去年提前了近一周时间。

提前布局的双11战场，不仅考验着商家的智慧和勇气，更折射出整个电商行业的竞争态势。在这场没有硝烟的战争中，各大电商平台纷纷推出各种优惠活动和营销策略，以吸引消费者的眼球。总体来看，今年双11将出现预售回归、周期延长的趋势，为消费者和商家提供了更多的选择和准备时间。

互联互通将成为今年最大看点，专家：互联互通有利于促进数字经济包容性增长

双11作为中国电商领域的一大盛事，历来是各路商家必争之地。近几年，各大电商平台似乎达成了某种默契，纷纷选择提前布局，以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。

除了预售回归、周期延长的趋势，今年双11最大的看点将是平台间的互联互通。

长期以来，淘宝和微信作为中国互联网行业的两大巨头，支付系统一直未能完全打通。用户在淘宝购物时更多选择支付宝支付，而在微信生态内则主要使用微信支付。这种局面在一定程度上限制了用户的支付选择，也影响了两大平台的用户体验。

各互联网平台选择在双11前夕释放互联互通信号。新京报贝壳财经记者程子姣制图。

9月4日，淘天发布公告称，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。淘天方面称，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。9月27日，淘宝方面称，消费者逛淘宝购物可以使用微信支付了。

新京报贝壳财经记者实测发现，消费者在完成商品选购后，在支付页面选择“微信支付”，即可顺畅完成支付，全程体验与其他支付工具一致。

巨头们互联互通的新进展不仅提升了用户体验，也为整个支付行业带来了新的竞争格局。近年来，双方多次传出在互联互通方面的进展，但更多是有条件的开放。未来，随着互联互通的不断深入，互联网消费者将迎来崭新的体验。

不仅微信与淘宝，京东物流或全面接入淘宝，一旦接入，此后淘宝、天猫商家选择快递服务时，将多一个京东物流的选项。同时，京东也可能正式接入支付宝支付，对此，截至发稿，阿里和京东方面，暂无回应。

此前，京东支付已与微信支付实现互联互通成为行业首家同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。中国社科院金融所支付清算研究中心主任杨涛认为，两大平台进行战略合作，将进一步展现互联互通的示范效应，促使行业加快改革并实现共赢。

目前，淘宝系、京东系、腾讯系支付、物流等业务的互联互通，成为我国互联网企业互联互通的一个重要节点，也成了本次双11的重要看点。

未来，各互联网平台有望在更多领域实现互通，如小程序、社交电商等。这将为整个互联网行业带来更多的发展机遇和挑战。平台间的互联互通还有助于提升整个电商行业的竞争力和服务水平。通过资源整合和优势互补，电商平台可以为用户提供更加丰富、多样的商品和服务；同时，激烈的市场竞争也将促使各平台不断提升自身的服务质量和用户体验。

当然，实现平台间的互联互通并非易事。需要各大电商平台放下成见，加强合作，共同推动行业标准的制定和完善。同时，还需要解决一系列技术难题和安全问题，确保用户数据的安全和隐私。

国研新经济研究院创始院长、新经济智库首席研究员朱克力对新京报贝壳财经记者表示，互联互通有利于数据要素在不同平台之间流动或迁移，保护竞争和鼓励中小创业者，提升产业链和供应链水平，促进数字经济包容性增长和创新发展。互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，让用户畅通安全使用互联网也是互联网行业的努力方向。

新京报贝壳财经记者程子姣

编辑岳彩周

校对卢茜

发布于：北京