双11流量大战还是大主播之战
【#双11流量大战还是大主播之战# 】
大主播接二连三“翻车”,似乎并没有影响他们的带货战绩。“双11”回归的辛巴,一边喊着大主播自危、用户信任崩溃,现在是直播电商的至暗时刻,一边创造了连续13个小时直播带货、GMV达到64亿元的高光时刻。
曾经79元的眉笔,没有影响李佳琦与“所有女生”相聚,而他的“老朋友”们,如可复美、丝塔芙、华伦天奴、欧莱雅等多款商品更是秒售罄。
“居里夫人口误”风波之下,“与辉同行”的增粉速度和销售额样样能打。从东方甄选独立出来不足3个月,直播间涨粉240万人,带货额超10亿元。
头部主播批量遭遇滑铁卢后,一度引发业界对直播带货质量的反思。正如解决质量问题很难在短时间一蹴而就,大主播的基本盘同样难以撼动。直播是高度集中的市场,大主播在渠道、定价权等方面的优势,叠加超强的个人IP、极致的性价比,让平台之间的流量大战,还逃不过大主播之战。
经历“至暗时刻”,又一再“重生”,翻车几乎天天都在上演,高光时刻又无时不在。大主播何以约束?整改到位了吗?平台承担何种责任?类似的疑问只增不减。直播带货发展至今,已经开始触及天花板,缺乏对带货主播的有效约束,既不利于保障消费者权益,也不利于行业健康长远发展。(北京商报)
发布于:浙江
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