苹果视频高管离职，或因上线美剧被评价平庸

编者按：本文来自腾讯科技，审校 承曦，36氪经授权发布。

进入11月，苹果今年初就已经对外发布的网络视频服务（品牌为Apple TV+）正式上线服务，虽然苹果定出了行业最低价格，并且对设备买家提供免费一年试用期，但是外媒报道称外界对于苹果网络视频服务的评价比较平庸。

在此之际，据外媒最新消息，苹果网络视频业务高管金·罗赞菲尔德(Kim Rozenfeld)将离开这家科技巨头，他的离职是苹果重组网络视频业务高管团队的一部分。另外，影视评论家对于苹果新上线的作品评价不理想。

高管辞职

据国外媒体报道，罗赞菲尔德将辞去苹果视频业务“非剧本节目、纪录片和非剧本内容负责人”一职。然而，他不会离开得太远，因为他已经和苹果公司签署了一份合同，他旗下的影视制作公司“Half Full”将为苹果制作内容。

罗赞菲尔德过去是索尼影视公司的资深从业者。苹果启动网络视频业务之后，从索尼公司挖来了两个高管扎克·范·阿姆伯格和杰米·埃尔里赫特，随后这两人又从索尼公司挖来了更多资深工作人员组建班底，罗赞菲尔德就是其中之一。

据报道，罗赞菲尔德的离职和苹果网络视频业务的重组有关系，最近苹果将新节目开发和存量内容部门统一由一名高管来管理，因此涉及到了罗赞菲尔德的职位。

在调整之后，马特·切尔尼斯（前WGN美国公司负责人）将负责监督苹果的剧本影视内容开发，并且在管理职责中增加存量剧本内容。另外，纪录片负责人莫利·汤普森将继续负责非虚构类节目，包括现有节目和开发中节目。

苹果内部调整发生在苹果网络视频上线大约十天之后（11月1日上线）。苹果视频服务推出时一共有四个原创节目，分别是《为了全人类》、《迪金森》，《晨间直播秀》和《看吧》，另外包括美国脱口秀著名主持人奥普拉的采访节目《图书俱乐部》，外加一些儿童影视节目。

其中，苹果网络视频部门已经订购了《晨间直播秀》的前两集，而在上周，苹果为其他三部电视剧订购了第二季版权（一共三季的剧集拍摄已经启动）。

罗赞菲尔德在加盟苹果公司之前，曾在索尼影视公司担任过六年的存量节目执行副总裁。在此之前，他是美国广播公司影视工作室和20世纪福克斯电视公司的制片人，他担任制片的知名影视作品包括《巨大》、《两个男人和一个女孩》和《美国高中》。

上述职权获得提升的苹果视频高管切尔尼斯于2017年加盟了苹果，他跳槽的原因包括WGN美国公司放弃了原创影视内容而转向低成本的国际版权交易。

评价不佳

据国外媒体报道，在苹果视频服务上线后，《晨间直播秀》、《看吧》、《迪金森》和《为了全人类》没有受到影视评论家的赞扬。

一些评论人士认为，《看吧》和《为了全人类》充其量只是平均水平，很快会被观众遗忘。《迪金森》以其无忧无虑和古怪的故事赢得了一些评论者的支持。

评论人士称，苹果视频业务最重视的原创美剧《晨间直播秀》充其量也只是平淡无奇。美国一家著名纸媒的评论家詹姆斯·波涅沃齐克对《晨间直播秀》评论道:“这就像是在洁净车间里用不兼容供应商的好零件组装的东西。在闪闪发光的表面下，它像苹果商店一样光滑、不痛不痒，是一个残破的形象。”

国外媒体指出，此次让罗赞菲尔德离职，可能表明苹果希望自家的剧本影视作品做出方向性的调整（虽然已经续订了作品）。

不过需要指出的是，影视作品对于影视评论家的吸引力并不是一切。就用户评价而言，上述大多数节目在“烂番茄”网站上的得分都要高得多。《晨间直播秀》的外界评论最差，但是观众认可率为92%。

《看吧》一部由杰森·莫玛主演的科幻系列剧，以世界末日时代为背景。就评论家而言，这部美剧评论是最差之一，但观众支持率为88%。

“观众不是影视批评家，”科技市场研究企业eMarketer的分析师埃里克·哈格斯特罗姆表示：“不管评论家怎么说，人们都会看这些节目。一个月后他们是否继续追剧取决于作品质量。”

外媒指出，如果评论界对于苹果视频原创作品的负面评论以任何方式影响了苹果视频会员的注册量，这可能是苹果和罗赞菲尔德分道扬镳的原因，但这还无法得到证实。

也有消息称，苹果网络视频上线第一周的会员注册量让该公司高管感到很兴奋。

陌生领域

一直以来苹果是一家消费电子硬件公司，最近开始拓展到互联网媒体服务领域，比如苹果推出了苹果新闻、苹果音乐、苹果视频，游戏内容会员等服务，苹果甚至招募了编辑团队，为新闻读者精选优质报道。

影视拍摄对于苹果仍然是一个陌生的领域。去年，苹果公司就已经在苹果音乐客户端中免费播出了两个原创节目，分别是明星表演唱歌的《顺风车拉卡OK》以及反映程序员工作生活的真人秀节目《软件星球》。

据报道，这两部节目的收视率平淡，美国媒体认为，在如何拍摄能够吸引消费者的作品方面，苹果还没有找到方向。

不过苹果对于影视内容制作确定了一些基本原则，比如要求做到老少皆宜，杜绝情色、暴力等画面。据报道，包括库克在内的苹果高管也多次对影视拍摄项目进行过干预。

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