张一鸣再出爆款，下一个破亿App

红果短剧火了！这款字节系App，正在苹果App Store免费榜上霸榜。不仅公募基金争相做短剧引流，连VC都开始拍短剧了。

红果短剧作为字节跳动旗下的应用，近期在苹果App Store的免费榜上取得了显著的成绩。该平台凭借其免费观看模式、丰富多样的内容类型以及“观看即可获得收益”的独特机制，成功吸引了大量用户的关注和喜爱。

从内容上看，红果短剧涵盖了都市热血、甜宠言情、职场婚恋、古风权谋等多种题材，满足了不同观众群体的需求。同时，平台还不断推出新作品，保持了内容的新鲜度和吸引力。

据QuestMobile数据显示，截至2024年9月，红果短剧的月活跃用户已超过1.2亿，同比增长高达1045.9%，成为当前市场上最受欢迎的移动应用之一。此外，3月份时，用户的日均使用时长达到了1.38小时，超过了其他主流长视频平台。

在最近的第二届杭州·微短剧大会“产业前沿说”分会上，红果短剧版权合作负责人袁子超透露，在过去的十个月里，日活跃用户数增长了六倍以上。无论是从增长速度还是规模来看，红果短剧都是今年中国互联网产品中增长最为迅速的一个案例。

无论个人喜好如何，潮流趋势是不可逆转的。字节跳动公司便是这一理念的典范，其成功之处在于敏锐地捕捉并顺应了国内移动互联网行业的蓬勃发展期。通过密集推出抖音、西瓜视频以及火山小视频等创新产品，字节跳动在短视频时代收获了巨大的市场红利。当前，微短剧正逐渐成为新的流行趋势。根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书》显示，截至2024年6月，我国已有5.76亿用户观看微短剧，占整体网民数量的52.4%。这表明，微短剧的用户基础已经超越了网络外卖、网络文学、网约车以及网络音频等多个基本数字服务领域，成为现代人数字生活中不可或缺的一部分。

微短剧作为一种短视频化的网络文学形式，能够在极短的时间内精准地触及观众的兴趣点。尽管有人可能会对这种新兴的文化现象持有保留意见，认为它过于通俗甚至低俗，但其强大的吸引力是不容忽视的。

正如我的同事所经历的那样，“过去我父亲喜欢阅读小说，母亲则偏爱浏览头条新闻；而现在，他们俩却共同沉迷于平板电脑上的微短剧，连家庭争吵都因此减少了。”

周鸿祎沉迷短剧，红果APP破亿微短剧作为一种新兴的娱乐形式，其受欢迎程度显著提升，甚至吸引了如周鸿祎这样的互联网行业领军人物成为忠实观众。他在2024年世界互联网大会乌镇峰会上透露，自己已不再关注综艺节目，而是沉迷于观看微短剧，例如最近正在追的《50岁保姆爱上20岁霸道总裁》。

从数据角度来看，微短剧的火爆并非偶然。根据艾媒咨询的数据，2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比大幅增长267.65%。预计到2024年，这一市场规模将超过500亿元，几乎达到电影行业的规模。未来三年内，微短剧市场有望突破千亿大关，显示出巨大的发展潜力和市场空间。

红果短剧是抖音集团在2023年5月推出的一款短剧产品，并在同年8月正式上线其独立应用程序。尽管进入市场的时间并非最早，但红果短剧凭借迅速增长的用户基础，已在众多长视频平台和竞争对手中脱颖而出，成为微短剧领域的领军者。

该应用的首页展示了多种类型的短剧内容，包括从都市情感到古装穿越、玄幻仙侠以及文化历史等广泛题材。这些短剧不仅有热门付费作品转为免费的《我在八零年代当后妈》和《单亲妈妈的幸福密码》，还有原创新作和横屏短剧等。

除了短剧外，红果短剧APP还提供电影、听书、小说、漫画、经典与知识类书籍等多种栏目，用户只需观看广告即可免费获取这些内容。这种多元化的内容策略显著提高了用户的参与度和粘性。

总体而言，红果短剧通过其多样化的内容布局和用户体验优化，在短时间内取得了显著的市场地位。

红果短剧在短剧市场展现出显著的影响力和用户黏性。有媒体报道其日活跃用户已超过5000万，目标设定为突破1亿。尽管字节跳动官方对此数据未作正式回应，但考虑到当前的增长趋势，红果短剧迈向亿级应用的前景看似十分乐观。

红果短剧：为何逆袭成行业黑马？

红果短剧之所以能在短期内成为行业内的一匹黑马，主要归因于其独特的免费商业模式以及对内容分发机制的创新调整。

在红果短剧等微短剧独立应用崛起之前，短剧市场的快速增长主要依赖于微信付费小程序。然而，随着短剧产量的激增和市场竞争的加剧，用户的付费意愿自去年起逐渐减弱。这一变化直接导致付费模式的盈利能力下降。同时，小程序短剧在用户粘性和稳定性方面的劣势也日益凸显，导致整个付费微短剧市场的整体热度呈现下滑趋势。例如，日播放量从峰值时期的8000多万降至4000多万。

在此背景下，红果短剧的免费模式如同一颗重磅炸弹，对整个行业产生了巨大冲击。此外，红果短剧还通过巧妙地调整页面内容呈现方式，采用三列展示，使用户每次能在9个内容中进行选择，从而提高了内容推荐的准确性。据了解，这一小改动使得红果短剧的30日留存率近乎翻倍。

在另一方面，字节跳动的流量与生态赋能为红果短剧的崛起提供了有力支持。红果短剧主要投放在字节系的平台，这些平台之前已经积累了庞大的用户基础，这为红果短剧提供了广阔的潜在受众群体。红果短剧与字节系的其他业务形成了互补的生态系统。大量内容改编自番茄小说，既促进了红果短剧的内容积累，也推动了番茄小说IP的商业化进程。

据官方公布的9月短剧月报显示，红果短剧的分账额已突破2亿，其中4部作品单月分账超过300万，另有30余部作品单月分账达到百万级。

在坚持免费模式的同时，红果短剧已经初步建立了良性的商业循环机制。与此同时，抖音主平台也在推进短剧精品化战略。今年7月，抖音启动了“微短剧经营扶持计划”，投入亿级资源支持优质内容生产。该计划包括潜力计划、启航计划和辰星计划三部分，旨在构建一个全面的短剧精品化支持体系。

抖音的“辰星计划”于年初正式公布，旨在通过联合出品和运营的合作方式，与影视公司、媒体机构、MCN及个人创作者共同打造高质量的内容。该计划承诺为每个项目提供高达500万人民币的现金支持以及1亿的流量扶持。

抖音副总裁陈都烨在近期表示，2024年抖音将持续推进内容的精品化战略，从内容质量标杆的树立、平台功能的完善和对行业的支持三个方面入手，构建一个全面的短剧精品化支持框架。

抖音今年还与多位知名明星合作，推出多个以短剧形式呈现的剧场项目，进一步强化其精品IP的开发。例如，9月份与推理作家紫金陈合作推出的“极夜剧场”，专注于悬疑类题材，这是继之前与周星驰合作的喜剧剧场“九五二七剧场”和与李若彤的情感剧场“玫瑰故事剧场”之后，“辰星计划”下的又一重要剧场IP。

根据目前的数据，“九五二七剧场”的首部作品《金猪玉叶》两季的总播放量已超过4.4亿次。此外，该剧场的第二部作品《大话大话西游》自11月8日发布至今，仅一周时间内播放量便突破了2亿次。另一方面，由李若彤监制和主演的“玫瑰故事剧场”首作《午后玫瑰》，在视觉效果、服装设计及场景布置等方面均达到了电影级标准，其累计观看次数已经达到了1.7亿以上。

这些成绩表明，抖音平台上短剧内容的发展策略取得了显著成效，并且成功捕捉到了当前市场的脉搏。

短剧市场：流量与质量的较量

五年前，短剧市场尚处于萌芽阶段。然而，时至今日，短剧已迅速发展成为一种重要的流量获取手段，并广泛受到关注。金融行业的多家公募基金如东方证券、博时基金和建信基金等也开始涉足这一领域。不仅公募基金积极利用短剧进行市场推广，甚至风险投资也开始参与制作专业水准的短剧，在横店举行了规模较大的开机仪式。

一方面，新兴力量通过差异化竞争逐渐占据市场份额；另一方面，由于用户可用于消费内容的时间有限，短剧与长剧之间呈现出一种此消彼长的态势。根据2024年横店影视文化产业发展大会上的讨论，当前长剧面临严峻挑战。

正午阳光董事长侯鸿亮指出，今年上半年广电总局发放的电视剧及网络剧许可数量明显少于去年同期，预计全年情况亦不乐观。柠萌影业创始人苏晓则表示，对于视频平台而言，约70%的剧集播出后处于严重亏损状态，导致行业内投资拍摄的积极性降低。

近期，短剧市场表现出了显著的财务成效。据6月红果短剧发布的月度报告显示，其平台在单月内的总分账收入超过一亿，其中两家版权方的月分账收入突破千万，且有超过一百部作品的单月分账达到或超过20万。

面对这一现象，创作者应如何选择？然而，市场的繁荣并不能掩盖短剧行业中存在的问题，即质量参差不齐的现象普遍存在。知名制片人侯鸿亮曾公开表达对当前短剧低质量内容的不满。

在这个快节奏的消费时代，我们不禁要问：责任究竟在于谁？是提供平台的一方、内容创造者，还是作为观众的我们自己？在此，我想挑战一种观点：“我只是满足市场需求”，这种看似合理且难以反驳的逻辑。但这是否又回到了关于“算法是否有价值观”的老问题呢？尽管我的观点尚不成熟，但我认为有必要首先指出这一点。

平台的规则设定和方向引导扮演着至关重要的角色。短剧，作为一种内容形式，其质量参差不齐。无论是文字、视频还是短视频，这一现象普遍存在。对于拥有上亿用户的平台而言，充斥着追求流量的娱乐化内容是正常的现象，这符合事物发展的一般规律。

正如一句名言所述：人民群众喜闻乐见，你不喜欢又如何？然而，我们也不能认为人民群众的审美不会提升。例如，早期的网剧多为粗制滥造的内容，但如今哪个视频平台一年没有几部破圈的精品网剧？

简而言之，一方面是市场自身的淘汰机制，你不努力有人替代你，别人成功了自然会引发你的关注；另一方面，主导市场的平台在稳固地位后，有责任对内容进行引导，让真正有创意的创作者有机会被看到。换句话说，做内容的人，无论什么内容，总得有些追求。

在讨论个体的主动性时，本人常常持有一种乐观的态度，坚信许多技能和知识可以通过持续的努力与练习来掌握。这种观点同样适用于对内容的审美和趣味的培养。尽管生活中不可避免会遇到困难和疲劳，人们可以选择更为轻松的休闲娱乐方式。然而，若因此而错过了探索一个更加丰富多彩世界的机会，那无疑是一大遗憾。

以最近的经历为例，本人引以为豪的是能够与父母一同观看历史剧《大明王朝1566》。尽管这部剧是历史题材且较为严肃，但他们并未感到枯燥乏味，反而被剧情所吸引。这证明了即使是在首播时未能吸引广泛关注的优秀影视作品，其价值并不会因时间的推移而减少，相反，它们拥有跨越时空、触动人心的力量。

面对变化，我们既可以选择抵抗也可以选择顺应潮流。用户已经通过他们的选择表明了对短剧形式的偏好。即便如此，即使是被认为不够健康的内容，也可以通过提升视觉美感、丰富口味层次甚至赋予一定的回味性来进行改良。

（转自：海内资讯）

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